推“抗病毒”面料，安奈兒“病急亂投醫(yī)”？12月1日，安奈兒收獲了其自11月24日以來的第6個漲停。資本市場熱度不減的背后，是安奈兒押注“抗病毒”高科技面料的消息。在業(yè)內(nèi)人士看來，于日常服裝而言，“抗病毒”更像是一個偽概念、偽需求，即使資本市場借此抬升股價，也是短期繁榮，背后長期的商業(yè)價值能否持續(xù)，還要看消費者是否愿意買單。
【資料圖】
推“抗病毒”面料
能“抗病毒”的衣服靠譜嗎？12月1日開盤，安奈兒再獲漲停，這是其自11月24日以來的第6個漲停，股價多日連續(xù)漲停的背后，是安奈兒“新寵”電子束接枝改性面料帶來的關(guān)注度。
就在前一晚，安奈兒發(fā)布《股價交易異常波動公告》稱，公司股票交易價格連續(xù)3個交易日，收盤價格漲幅偏離值累積達到31.48%。繼上一日對電子束接枝改性面料做出風(fēng)險提示公告后，公司也再次表示面料仍處在測試改善階段，未來產(chǎn)生的經(jīng)濟效益和對公司業(yè)績影響存在不確定性。
據(jù)了解，安奈兒即將推出的電子束接枝改性面料，是由清華大學(xué)天津高端裝備研究院李景燁專家團隊研發(fā)。安奈兒稱，此面料具有廣譜高效抗病毒抗菌、安全性和長效性的特征，屬于純物理消毒。
與此同時，安奈兒還與深圳市安奈兒水木科技發(fā)展有限公司、水木聚力接枝新技術(shù)(深圳)有限責(zé)任公司、深圳市校服行業(yè)協(xié)會簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，擬利用各自的資源進行戰(zhàn)略合作，共同促進電子束接枝改性面料在校服領(lǐng)域的應(yīng)用。
消息一出，引發(fā)市場熱議，“抗病毒”面料概念爆火，安奈兒也接連收獲多個漲停，甚至有不少投資者認為，若此款面料投產(chǎn)，安奈兒有望憑借科技走出“低谷”。
就新面料相關(guān)問題，北京商報記者致電安奈兒進行采訪，截至發(fā)稿電話未接通。
鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄表示，“抗病毒”對于服飾行業(yè)來說是一個偽需求，高科技面料更應(yīng)該在服裝穿著功能效用等方面進行研發(fā)突破，譬如防寒、保暖、透氣等具有實際效用的功能。安奈兒提出的“抗菌抗病毒”，更多的是品牌營銷概念，沒有在服裝穿著功能層面有所突破，反而更傾向醫(yī)療器械用具類。
困境待解
安奈兒成立于2001年，主營中高端童裝業(yè)務(wù)，擁有“Annil安奈兒”童裝品牌，雖頭頂“童裝第一股”稱號，但其在近兩年面臨著較大的發(fā)展壓力。
財報數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，安奈兒的營收、凈利潤雙雙下滑，營業(yè)總收入6.74億元，同比下降17.17%，凈虧損1.54億元。此外，根據(jù)往年財報數(shù)據(jù)，2020-2021年，安奈兒實現(xiàn)營收約為12.57億元、11.86億元，分別虧損4682萬元、302.9萬元。
值得一提的是，在憑借童裝起家的安奈兒難以為繼的同時，童裝業(yè)務(wù)正在成為各服裝品牌尋增的發(fā)力點。譬如森馬服飾不斷發(fā)力童裝業(yè)務(wù)，江南布衣不斷拓展童裝業(yè)務(wù)門店推動業(yè)務(wù)增長，特步、李寧等運動品牌也在加緊童裝業(yè)務(wù)的布局。
業(yè)內(nèi)人士表示，童裝業(yè)務(wù)利潤高盈利性好，各企業(yè)對于童裝的布局也就理所應(yīng)當(dāng)。對于服裝企業(yè)而言，布局童裝業(yè)務(wù)就是布局未來，兒童是未來成年服飾的消費者，所以這樣的做法在某種意義上來說，已經(jīng)鎖定了未來的消費者。
“安奈兒發(fā)展的不見起色，主要源自于其對兒童服裝定位搖擺不清，導(dǎo)致在兒童全品類市場高不成低不就，近而使得其童裝在消費者層面的認知程度低、不清晰、可替代性強，業(yè)績受影響。”程偉雄表示。
多年發(fā)展不見起色，業(yè)績承壓，安奈兒需要突破口。雖然不少業(yè)內(nèi)人士認為“抗病毒”面料于服飾行業(yè)而言是偽需求，但對于安奈兒來說，高科技面料帶來的關(guān)注度及資本市場的強烈反響，或許是其用來改變當(dāng)下困境的一大跳板。
安奈兒對外披露稱：“公司目前正在建設(shè)抗病毒抗菌面料生產(chǎn)線，明年產(chǎn)能預(yù)計會有一個逐步爬升的過程。量產(chǎn)規(guī)模還取決于需求，如果需求旺盛，后續(xù)可通過增加機器設(shè)備、產(chǎn)線、人工等方式擴大產(chǎn)能。”
“穿著消費市場和醫(yī)藥保健市場的訴求不一樣，生活環(huán)境本就不是無菌的。商業(yè)價值不是靠想象，需要通過品牌、產(chǎn)品、渠道、用戶協(xié)同來實現(xiàn)，任何環(huán)節(jié)出問題都無法達成。哪怕資本市場借此抬升股價，也只是短期繁榮，商業(yè)價值能否持續(xù)還要看消費者愿不愿意買單。”程偉雄表示。
安奈兒方面披露稱，電子束接枝改性面料生產(chǎn)過程中所涉及的所有核心技術(shù)、生產(chǎn)工藝相關(guān)的專利已提交專利申請，正在公示中，存在申請失敗等風(fēng)險。同時，由于目前處于量產(chǎn)準(zhǔn)備期間，實施過程中可能存在因市場環(huán)境變化、施工拖延、設(shè)備延遲到貨等因素導(dǎo)致量產(chǎn)時間不達預(yù)期的風(fēng)險等。
北京商報記者 張君花
【來源：北京商報】
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