“全員絕美，我也想穿這么好看的衣服!”“衣袂翩躚，看不盡中華氣象……”近日，一場“2022國風大典”圓滿落幕，活動引起了廣大網(wǎng)友的熱切關注討論，截至寫稿時，抖音平臺中“國風大典”話題視頻播放量已突破23億，微博平臺上“國風大典”話題討論量達89.3萬，閱讀量達3.5億。這場現(xiàn)象級盛事不僅為一眾漢服品牌與漢服愛好者打造了交流平臺，更將以漢服為代表的中國傳統(tǒng)服飾帶入大眾的視野。
共組流量密碼
漢服秀強勢“破圈”
“完全沒有想到會有這么多人喜歡我，在走秀結(jié)束后的第二天，我的朋友打電話告訴我網(wǎng)上有好多人在找我。”95后杭州姑娘萬喜是此次國風大典的演職人員之一，在萬喜的個人抖音號上，當天的走秀視頻成為了她最具人氣的一條內(nèi)容，截至目前，點贊量已超過3萬。
值得一提的是，除了普通演職人員外，此次“國風大典”上明星宣璐的漢服造型被不少網(wǎng)友稱為“破圈神圖”，與其相關的話題詞條也頻頻登上微博熱搜榜單。記者了解到，宣璐在此次大典上穿著的漢服名為“ 越鳥望歸”，來自一家名叫“燕云織造局”的原創(chuàng)漢服高端品牌。3年前，燕舟和她的團隊憑著對中華傳統(tǒng)文化的熱愛，在北京成立了“燕云織造局”，創(chuàng)始人燕舟表示，這已經(jīng)是品牌第二次參與國風大典了。
“走秀款”漢服成商家熱賣品
品牌積極搭建受眾對話新場景
燕舟很快感受到了這場“漢服秀”對品牌知名度的貢獻，“10月6日，也就是國風大典結(jié)束之后，我們各個渠道的客群量迅速增長，詢單量累計和日常相比增長了3到4倍。”萬喜對此有同樣的深切感觸，據(jù)她介紹，她展示的服裝是來自漢服品牌“七月夕”的“玄鳥”，“我走完秀之后，大典還沒結(jié)束，就有很多朋友來問我衣服的情況。商家是在10號開始上架銷售同款的，當天銷量就突破了400單。”“走秀款”的火爆還蔓延到了漢服妝造攝影工作室。浮生記漢服體驗館(杭州西湖店)店長王女士表示，國風大典一經(jīng)播出，就有不少客人前來詢問同款服飾妝容，要求模仿走秀模特進行妝造設計與拍攝，在已有5年從業(yè)經(jīng)驗的王女士眼中，每一年的國風大典都會引領漢服圈的時尚潮流。
“其實在這次走秀之前，我并不是漢服圈內(nèi)的人，但是這次活動讓我充分感受到漢服的魅力，中華文化的魅力。”萬喜回憶起自己偶然看到品牌招募模特進行參選，最后成功入選并順利完成走秀的經(jīng)歷，感慨萬千，“未來，我會繼續(xù)接觸這一領域，也期待有更多像國風大典這樣的活動舉行。”燕舟表示，令她印象最深刻的就是來自像萬喜這樣非國風群體的評價，她結(jié)合國風大典對品牌日后的發(fā)展進行了總結(jié)思考，她認為，想要在漢服這條賽道上跑得快，商家們除了要在產(chǎn)品質(zhì)量上長期發(fā)力外，也不能忽視圈外群體的認可度：“在品牌傳播上，一是要積極組織和參與像國風大典這樣的行業(yè)類活動，借助kol和平臺的力量聚焦行業(yè)，大范圍地吸引客群，二是要著力策劃和塑造動人的品牌故事，挖掘不同品類的漢服體現(xiàn)的中華傳統(tǒng)文化，讓國風真正深入人心，品牌才能走得長久。”(見習記者 顧佳燕)
