消費，被譽為“國民經(jīng)濟第一拉動力”。最新統(tǒng)計表明，上半年，杭州消費市場呈現(xiàn)回升明顯、持續(xù)活躍的態(tài)勢。在嚴守防疫底線前提下，進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復，大力拓展新消費新領域，尤為重要。
本報今起推出《擁抱新消費，沖出亞馬遜》(二)“聚焦身邊微市場”主題報道，圍繞市民身邊的微市場、微消費場景，如何創(chuàng)出一片新天地，做出大市場，開拓消費新增長點等，聚集熱點，促進新消費。
忙碌了一個周末，鄭海平終于能在剛結(jié)束裝修的家里睡個安穩(wěn)覺了。從8月初開始，他和妻子就請來了裝修師傅，為小小的房間做了一個功能升級。“原本的網(wǎng)絡升級到千兆光纖，家里的開關、窗簾、空調(diào)、廚具都換成了智能產(chǎn)品，現(xiàn)在躺在沙發(fā)上，我就能讓廚房的各類家電為我炒幾個小菜。”
鄭海平所享受的這種裝修服務叫做微裝修，也是當下不少年輕家庭的選擇，對于年輕人來說，微裝修這種模式不需要改變房間格局，不進行大的翻修改造。而只是對局部或微小的地方進行翻新、更換、改造就能改變房屋內(nèi)飾感官的新體驗，讓他們覺得新奇又有趣，用微裝裝飾負責人徐愛華的話來說，疫情讓人們對家有了更多的留念，因此也對家庭的裝飾有了更為頻繁且多元的要求。
那么小小的微裝修，能撬動裝修大市場嗎?
究竟是誰在選擇微裝修?
周末去裝修市場淘盞燈，午休去網(wǎng)上選款墻紙，等小長假期間自己動手或請師傅上門簡單安裝就能讓家煥然一新的微裝修正在當下年輕消費者中流行起來。
六月份剛在德勝新村購下二手房的杜女士就是其中一位。她最近正頻繁往返于單位宿舍和二手房之間，從6月下旬開始，她就和丈夫著手為這間二手房改變一下風格。“這套房原本是一對50多歲的中年人居住的，屋內(nèi)的裝修風格相對老氣，我和丈夫商量后，購買了琉璃吊燈和大理石餐桌，這樣房子看起來就能洋氣一些。”
當杜女士在忙著張羅微裝修時，范彤彤也在為自家的微裝修忙碌著。“年初，我家有了二寶，為了今后孩子們活動方便，我把孩子房的兒童床換成了高低鋪，以后，大寶睡在上層，二寶睡在下層，方便又安全。”實際上，微裝修并不是少數(shù)人的需求。在杭州世紀建材裝飾市場二樓的窗簾區(qū)里，店主范偉偉正忙著整理訂單。“現(xiàn)在公司業(yè)務相對較少，定制窗簾業(yè)務繁忙，不少都是小兩口來下單的，這些窗簾大多樣式時髦，適合作為窗戶的點綴。消費者花2000元左右，就能對屋子來個大變臉，我們專業(yè)的師傅還會為他們提供上門服務。”
購買吊燈、窗簾來提升房間氣質(zhì)的人增多的同時，選購墻紙來為房間增添趣味的消費者也不在少數(shù)。在東方家私市場做了多年墻紙生意的張偉霆也深感客戶群正在發(fā)生變化。“以前客戶以裝修公司居多，現(xiàn)在小夫妻自己上門選購墻紙的多了起來，大約能占到生意總量的30%左右。”
微裝修能撬動裝修大市場嗎?
為家里添置新物件是微裝修的一種，而選擇專業(yè)的裝修公司來幫忙，則是微裝修的另一種需求。
在微裝裝飾負責人徐愛華的日常業(yè)務中，為客戶安裝各類高科技產(chǎn)品正在成為開拓微裝修業(yè)務的切入點。然而在一年之前，這種模式是他所看不上的。“以前公司承接的項目都是房屋的整體裝修，小修小補，軟裝升級這種活都不愿意接，可疫情反復之下，業(yè)務也受到了影響，我們也開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，這才推出了微裝修的服務。”
讓徐愛華沒有想到的是，這項服務的推出成為了公司走出困境的關鍵。“從3月開始，我們就接到了不少項目，都是沖著微裝修來的，這些項目中，金額最少的只有一萬多元，多的也不過七八萬元，但項目周期短、數(shù)量多，也讓公司運營情況得到了改善。”徐愛華曾經(jīng)計算過微裝修在自家公司的比重，結(jié)果也讓他覺得自己的這條路沒有走錯。“七月份，微裝修的項目占到公司總項目的35%左右，而且這一占比還在增加，我非?？春眠@個領域。”
就在上周，徐愛華剛為一戶家庭完成了全屋智能化改造，并得到了消費者的好評。“消費者的這所房子是80年代建造的，房主卻是一對00后新人，為了滿足他們上網(wǎng)的需求，我們在屋子里安裝了兩套千兆網(wǎng)絡，避免了信號死角，除此之外，窗簾、電源也都換成了智能設備，就連廚房也改成了集成灶。”
實際上，類似的微裝修正在被數(shù)量眾多的消費者所歡迎。“新型集成灶、可升縮晾衣架、千兆光纖入戶、全屋智能電器等都屬于微裝修的服務中。”
徐愛華介紹，微裝修的主力消費人群是那些正在打拼打拼事業(yè)，沒有太多時間的年輕人，他們的房屋裝修已經(jīng)過時了，但是又不想為此進行全屋翻新改造，所以就比較適合微裝修。
實際上，從去年開始，微裝修的風潮就席卷了全國，在杭州市場上，為老屋子刷新涂料、裝新窗簾、貼新墻紙成為微裝修行業(yè)興起的代表。這也帶動了包括立邦漆在內(nèi)的微裝修產(chǎn)品銷售的火爆。去年立邦涂料業(yè)績漲幅明顯，實現(xiàn)銷售收入90.424億美元，同比增長29.2%。實現(xiàn)歸母凈利潤約合6.120 億美元，同比增長53.8%。
微裝修之路將如何走?
看似微不足道的微裝修背后，卻有著一個龐大的市場。“微裝修的本質(zhì)，是通過對現(xiàn)有市場上的軟裝產(chǎn)品進行挑選和搭配，運用到家庭中來，這種需求的增長背后，其實是人們對房屋的留戀和依賴正在加強所導致的。”杭州裝修行業(yè)資深人士甘杭人說。“如今人們對家有了更為強烈的需求，也使得人們在家的時間增多了，這就使得家必須具有更多此前不具備的功能，這當中包括居家辦公和多孩等需求。”
也正是在這樣的需求之下，微裝修行業(yè)有了巨大的增長。據(jù)《2019~2023年中國軟裝市場可行性研究報告》顯示，2014~2017年間，中國軟裝市場規(guī)模由1550億元增長至2995億元，年均增長率為24.6%。2020年，中國軟裝市場規(guī)模更是達到萬億元級別。
像“微裝修”這樣的新型家裝業(yè)務，對深挖未來家居消費有很好的促進作用。當前，房地產(chǎn)市場二手房日益增多，二胎政策的開放，消費者對于改善住房環(huán)境的需求提升，在不進行全面裝修的情況下，很多人希望通過對家居環(huán)境的細微改造、調(diào)整，使得生活質(zhì)量得到改善，因此，“微裝修”將成為未來市場受追捧的業(yè)務項目。(商報記者 朱光函)
