2022年是江蘇今世緣酒業(yè)創(chuàng)牌26周年。時光荏苒，從1996年創(chuàng)牌至今，今世緣逐漸成長為中國白酒行業(yè)上市公司前十“選手”，實現(xiàn)了品牌蛻變與躍升。
1996年—2004年：新品牌延展
作為今世緣的前身，高溝酒廠也曾有過輝煌的歷史：高溝與洋河、雙溝、湯溝并稱為“三溝一河”，撐起蘇酒的一片天。但由于時代變遷等多種原因，高溝品牌陷入前進發(fā)展的困局。守舊停滯還是創(chuàng)新進發(fā)？生死攸關之際，經(jīng)過集體討論決策，最終決定創(chuàng)立新品牌，打開新局面——“今世緣”問世。
(資料圖片僅供參考)
新品牌的命名在研討初期就決定要從白酒消費的共同需求出發(fā)，也就是說大家之所以聚到一起喝酒，根本在于緣分、在于各種機緣，于是“今世緣”這個品牌名稱躍然而出。定位傳播“緣文化”的今世緣開始其快速發(fā)展的進程，一經(jīng)投放南京市場，就獲得了極大的成功。
之后，今世緣不斷挖掘和豐富“緣文化”，開始從婚慶市場向喜慶市場延展，“家有喜事，就喝今世緣”成為大眾對今世緣的品牌認知。通過品牌的創(chuàng)新，今世緣實現(xiàn)了“站起來”的第一步。
2004年—2010年：實現(xiàn)再升級
2004是中國白酒黃金十年的開始，在這一年，名酒品牌獲得高速發(fā)展，白酒價格隨之不斷攀升。行業(yè)迅猛發(fā)展，今世緣又一次面臨考驗——如何實現(xiàn)再升級，跟上行業(yè)的發(fā)展步伐。
“我們在2004年成立了一個品牌叫‘國緣’，這是我們的第二品牌，四開國緣當時的定價是300元到400元，最低的則接近200元，那時它的終端價包括團購價其實比茅臺還高。江蘇消費實力強、市場容量大，雖然也有著高端的一線名酒，但我們作為本土品牌，還是占據(jù)了先機，從而具備了一個絕對領先的優(yōu)勢?！被貞洰敃r創(chuàng)立國緣品牌的背景和意義，江蘇今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾認為，創(chuàng)立國緣品牌切入高端價位，奠定今世緣在白酒行業(yè)中的領先地位，對今世緣的發(fā)展具有重要意義。事實證明，國緣確實在今世緣發(fā)展過程中起到了中流砥柱作用，目前國緣品牌產(chǎn)品在今世緣的銷售額中占了80%的份額。
2011年—2022年：插上騰飛翅膀
2014年7月3日，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司在上海證券交易所上市，同時今世緣也成為IPO重啟后的“白酒第一股”、登陸A股市場的第15家酒類企業(yè)成員。今世緣的上市有兩大意義，一是代表著今世緣形成了在資本市場上的賦能，開啟發(fā)展新階段，對于今世緣的發(fā)展具有里程碑意義；二是今世緣的上市，為白酒行業(yè)又添新色彩，極大地振奮中國酒業(yè)創(chuàng)輝煌的信心。
上市之后，今世緣插上了騰飛的翅膀，在品牌影響力、銷售規(guī)模、市場拓展、團隊建設上都獲得了長足的發(fā)展，躋身中國白酒“十強”之列，成為中國白酒行業(yè)的頭部品牌。
在發(fā)展戰(zhàn)略上，今世緣提出百億戰(zhàn)略，進入高質量發(fā)展之路，意味著今世緣要以更加積極的姿態(tài)參與中國酒業(yè)頭部競爭，從“穩(wěn)中求快”轉向“快中求好”，在新一輪的行業(yè)競爭中加快步伐、不斷提速。
在塑造品牌形象上，開展了“萬人婚禮”“今世緣等著我”“攜手奧運冠軍”等一系列活動，今世緣成功入選新華社“民族品牌工程”、獲評2021年度“中國輕工業(yè)二百強企業(yè)”“中國輕工業(yè)食品行業(yè)五十強企業(yè)”等，今世緣酒業(yè)成為中國白酒行業(yè)的“優(yōu)等生”：國緣是“中國馳名商標”、中國外交部和駐外使領館接待用酒、中國2010年上海世博會聯(lián)合國館專用白酒；今世緣是“中國馳名商標”“中國十大文化名酒”“中華婚宴首選品牌”；高溝是中華老字號、國家名優(yōu)酒。26年不懈努力，今世緣酒業(yè)的品牌資產(chǎn)更加豐厚。
在產(chǎn)品布局上，于2019年8月18日在國緣品牌基礎上創(chuàng)新推出國緣V9清雅醬香，進一步拉升高端品牌定位，強化其在千元之上價格帶地位；2022年4月今世緣又提出“高溝復興”戰(zhàn)略，強化側翼力量，進一步豐富和拓寬今世緣酒業(yè)的品牌“護城河”。
在市場拓展上，以進一步夯實江蘇本地市場為基礎，今世緣加快省外市場的布局，對上海、安徽、山東、浙江等市場進行不斷開拓，為今世緣實施百億戰(zhàn)略打開了空間。
如何看待今世緣的26年發(fā)展
今世緣創(chuàng)牌至今26年的歷程，是中國實體經(jīng)濟發(fā)展的一個縮影，更是中國酒業(yè)發(fā)展的一個縮影。過去的26年，中國酒業(yè)經(jīng)歷了黃金十年、經(jīng)過了深度調整，如今又進入了高質量發(fā)展的新進程，今世緣酒業(yè)也伴隨行業(yè)發(fā)展從品牌升級、產(chǎn)品升級到營銷升級，一路向前，不斷豐富和創(chuàng)新，踐行“釀美酒、結善緣”的企業(yè)使命。
創(chuàng)牌26周年，伴隨今世緣酒業(yè)品牌定位、品類創(chuàng)新、產(chǎn)品升級的成功，這是一代代今世緣人為之流汗為之拼搏的結果。“乘風破浪會有時，直掛云帆濟滄?！?，相信在公司領導班子帶領下，今世緣必將“強起來”，贏得更精彩的未來，朝著百億目標闊步前進！
