“上大學后需要學會化妝嗎?”這個問題在知乎上被瀏覽了超144萬次，網(wǎng)友的回復出奇一致：“可以不化妝，甚至不修邊幅，但一定要會化妝。”
當“化妝”成為常態(tài)，背后的商機與活力不斷涌現(xiàn)。金融投資報記者采訪知名美妝博主和多家培訓機構(gòu)后發(fā)現(xiàn)，美妝行業(yè)看似“盆滿缽滿”的背后也充斥著“迷惘”和“燒錢”。
化妝催生高薪職業(yè)
大學生雪諾在大一的職業(yè)生涯規(guī)劃課上信誓旦旦地寫下了5個目標，其中“學會化妝”便是首要目標。“化妝是‘加分項’，第一印象尤為關(guān)鍵，合適的妝容讓求職更有底氣。”
當化妝成“標配技能”，“化妝師”躍躍欲試、頻頻入局，目前已是一個數(shù)目龐大的職業(yè)群體。據(jù)企查查顯示，全國共有283492家化妝工作室及123940家化妝培訓機構(gòu)。
以前談起化妝師，認為那是藏在熒幕背后的神秘職業(yè)，有著紅毯、橫店、明星等光環(huán)加持。如今，隨著人們可支配收入的提升，美妝圈變得熱鬧起來。
“同學聚會、公司活動、商務(wù)會議等重要場合，我都會找化妝師做一個驚艷的妝造。”小劉是成都某外企員工，也是一個對自己形象要求頗高的都市白領(lǐng)。
在成都，職業(yè)化妝師和專業(yè)化妝工作室并不少見。金融投資報記者在大眾點評網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，目前有60余家化妝工作室均在營業(yè)，其中生活妝面、舞臺妝面、新娘妝面、漫展妝面均為熱銷內(nèi)容。以熱門的某化妝造型工作室為例，新娘妝的價格為2680元，日常妝造約為250元，目前總成交量近2000單。
一位不愿透露姓名的化妝工作室負責人表示：“我們的化妝師根據(jù)資歷不同被分成初級、中級和高級。根據(jù)等級不同，月薪約為7000元-20000元。”
大二學生瑪麗課余時間兼職化妝師，但她最引以為傲的身份是美妝博主，“化妝師只是副業(yè)，博主身份才是solo(個人秀)。”瑪麗從今年2月開始在小紅書平臺運營美妝短視頻，目前已累計超24萬粉絲。
視頻中的瑪麗并不像其他博主那樣正襟危坐，其嘮嗑式風格、輕松活潑的氛圍，收獲了不少粉絲，“靠著品牌廣告的植入、平臺流量的分成，目前月收入在萬元左右。”瑪麗如是表示。
培訓課程要價不菲
丟丟也是一名全職美妝博主，不同于迅速成名的瑪麗，丟丟投入巨大但收效甚微。她從2021年10月開始日更視頻，目前小紅書平臺共計4.5萬粉絲。“從成為一名全職美妝博主以來，收入不超過5000元，但投入不低于20萬元。”
“這個選擇也有‘被迫’的成分，剛開始投入3萬元置辦行頭，想要試水新行業(yè)，當累積到一萬粉絲時，已經(jīng)砸了近10萬元，這個時候的自己就像一個賭徒，已深陷泥淖。”丟丟望著滿桌子的化妝品和添置的直播設(shè)備一臉無奈，“現(xiàn)在的美妝行業(yè)出現(xiàn)了一個信息差，就是很多人告訴你美妝行業(yè)很賺錢，但是沒有人告訴你有多燒錢以及你學完之后能去干嘛。”
為求完美進階，應(yīng)對同質(zhì)化嚴重的境遇，趨之若鶩的自媒體博主開啟求學之路，毛戈平形象設(shè)計藝術(shù)學校、東田造型化妝學校等專業(yè)培訓機構(gòu)都成了首選。
金融投資報記者以求學者身份在線聯(lián)系了毛戈平形象設(shè)計藝術(shù)學校的客服，對其表明來意后，對方熱情地推銷了起來，“一般來說，課程板塊分為常設(shè)課程、短期班和網(wǎng)課，其中常設(shè)課程主要是面向有專業(yè)化妝師需求的人群，學習周期在2個月以上，價格從9800元到32800元不等。”
更有甚者，玩轉(zhuǎn)花式培訓。東田造型化妝學校除了設(shè)置常規(guī)課程外，“化妝游學”成了今年夏天力推的新課程。其中名為“敦煌藝術(shù)游學”的學費為9980元，而美國、英國等地的國際游學十日游的學費為69800元。
實際上，在想要吃這碗飯的化妝師看來，要價不菲的培訓價格更是在為結(jié)業(yè)證書買單。
參與過知名機構(gòu)的培訓，就像一塊別在胸前閃亮的徽章，證明著學員擁有超凡的化妝能力。“課程完結(jié)后，學員會獲得化妝師專修證書，由‘彩妝教父’李東田和中國電影電視技術(shù)學會化妝委員會副秘書長馮淑軍簽名認證，在業(yè)內(nèi)極具有認可度。”東田造型學?？头硎?。
美妝仍是“掘金池”
“剛?cè)胄械臅r候不會琢磨怎么掙錢，只會想要實現(xiàn)夢想。但后來發(fā)現(xiàn)化妝師其實就是一個幕后的小角色，能做好每一件事就是最厲害的了。”這是入行超十年的化妝師雨莉總結(jié)職業(yè)生涯時的一句話。
雨莉跟過劇組、服務(wù)明星、當過培訓老師，現(xiàn)在開著一家面積不大的化妝工作室。在她看來，化妝的目的在于解決他人的需求，付費化妝的價值和價格都應(yīng)對等，美妝行業(yè)將朝著良性規(guī)范化方向發(fā)展。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2022年中國化妝行業(yè)市場規(guī)模將達4858億元，隨著美妝行業(yè)迅速回暖，化妝師的市場需求加大，預(yù)計2023年可突破5100億元，美妝行業(yè)成為了疫情背景下多數(shù)實體行業(yè)盡顯疲軟下一朵反擊的浪花。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2022年以來，共有13.4萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“彩妝、美妝”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的美妝相關(guān)企業(yè)。其中，成立于5年內(nèi)的美妝相關(guān)企業(yè)最多，占八成以上。從地域分布上看，廣東省以2.4萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比為17.9%，位居第一。山東省和河南省數(shù)量也均超過1萬家，分別以8.1%、7.7%分別占據(jù)第二位、第三位。
值得注意的是，隨著未來消費者對美妝的消費意愿的增強，人們對美妝提出了更高的要求。業(yè)內(nèi)人士透露，進入該行業(yè)技術(shù)過關(guān)只是基礎(chǔ)，更重要的是溝通能力和服務(wù)意識。
今年6月發(fā)布的《2022美妝趨勢洞察報告》顯示，2022年，中國彩妝護膚消費者將進一步呈現(xiàn)出“日趨理性”與“需求多元”兩大特質(zhì)，化妝由興趣廣、愛嘗鮮的特點衍生出更精細化的變美需求，讓情緒美學、通感內(nèi)容等從小眾賽道逐漸成為大眾趨勢。
如今，美妝行業(yè)業(yè)仍是“掘金池”，化妝師就是首當其中的淘金者，悅已經(jīng)濟究竟能爆發(fā)多大的能量?我們拭目以待。
(文中采訪對象均為化名)(本報記者 賀夢璐 實習生 吳品垚)
