工作人員在拍攝產(chǎn)品素材
工作人員在制作云探店視頻
豚豚，抖音上擁有百萬(wàn)粉絲的杭州本地博主，如今她越來(lái)越為自己的生計(jì)感到發(fā)愁，兩年前還能輕輕松松月入7千，現(xiàn)在連3千都掙得勉強(qiáng)。
收入跳水的同時(shí)反映商家對(duì)真人博主態(tài)度的驟然變化，5月底即將在蕭山開(kāi)出西餐廳分店的餐館經(jīng)理Daniel直言，“我們也會(huì)請(qǐng)真人博主來(lái)吃飯宣傳，但他們不再是最受歡迎的營(yíng)銷渠道。”
代替他們的正是云探店，一種在短時(shí)間內(nèi)可以讓商家在抖音平臺(tái)上得到大量引流曝光的模式。但因?yàn)閮?nèi)容只是機(jī)械化地剪輯拼接，時(shí)常誤導(dǎo)消費(fèi)者，同時(shí)擠占了真人博主的創(chuàng)作空間，云探店也被越來(lái)越多人詬病。
今年3月，抖音生活服務(wù)發(fā)布《達(dá)人行為規(guī)范治理公示》，針對(duì)達(dá)人“云探店”“同質(zhì)化博流量”等違規(guī)行為進(jìn)行抵制。
低成本高曝光 云探店已具備成熟的運(yùn)作體系
云探店，顧名思義，就是指沒(méi)有去現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)搬運(yùn)、拼接、混剪素材的方式來(lái)營(yíng)造探店景象，以此推銷商品或服務(wù)。
其實(shí)早在2020年，云探店的氣候就已形成，如今背后的運(yùn)作體系也已非常成熟，除了平臺(tái)、商家、消費(fèi)者，還有服務(wù)商、MCN機(jī)構(gòu)、代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)扮演著中間商的角色。
“通常，服務(wù)商會(huì)注冊(cè)大批量的抖音賬號(hào)來(lái)?yè)屨剂髁堪鍓K，這些賬號(hào)可以由服務(wù)商來(lái)運(yùn)營(yíng)，也可以直接交給MCN機(jī)構(gòu)或是代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。這些中間商會(huì)一次性在店內(nèi)拍攝成千上萬(wàn)條的視頻或圖片素材，通過(guò)剪輯軟件，僅僅一個(gè)晚上，就可以制作成上百條探店視頻，然后推送給旗下的抖音賬號(hào)。”杭州大吃一鯨數(shù)字科技有限公司CEO喬孝文告訴記者，他強(qiáng)調(diào)，這些視頻經(jīng)過(guò)剪輯后，規(guī)避了平臺(tái)的查重。
而這樣大規(guī)模的曝光自然得到了商家的青睞。老板Daniel表示，云探店在行業(yè)里已經(jīng)不是什么新鮮事，尤其是想要打造一家網(wǎng)紅店，店家在開(kāi)店初期幾乎都會(huì)選擇云探店這種模式來(lái)讓店鋪更“紅”。
“我們?cè)谖骱^(qū)的首店也是用云探店走紅的，一個(gè)月在抖音引流2000多人，新開(kāi)的分店我還是會(huì)繼續(xù)和服務(wù)商合作進(jìn)行云探店，畢竟省事、效果又好。”Daniel表示。
一家位于杭州的服務(wù)商表示，云探店是個(gè)共贏的商業(yè)模式。“單條視頻少則200多則1000的曝光量，可以輔助商家以最低的運(yùn)營(yíng)成本完成最大限度的曝光量，消費(fèi)者一旦被‘種草’產(chǎn)生消費(fèi)黏性，他們會(huì)復(fù)購(gòu)?fù)茝V的產(chǎn)品并‘安利’給身邊的人，而服務(wù)商又可以從商家手中掙到傭金。”
消費(fèi)者“薅羊毛”，拿到低價(jià)套餐，商家實(shí)現(xiàn)了拓客引流，服務(wù)商、MCN機(jī)構(gòu)、代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)都能靠云探店分到一杯羹，這看起來(lái)是一個(gè)大家都滿意的結(jié)果。
消費(fèi)者為不真實(shí)“買(mǎi)單”
真人博主生存愈加艱難
但這個(gè)結(jié)果大家真的都滿意嗎?消費(fèi)者可能最先就要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
最近在抖音爆火的某泰式手提龍蝦面，就讓不少消費(fèi)者大呼上當(dāng)。原來(lái)，視頻中的小龍蝦分量滿滿，看起來(lái)很有食欲，而且袋里還裝有檸檬、面條等，后經(jīng)素人取證，實(shí)際產(chǎn)品根本沒(méi)有視頻中所呈現(xiàn)得那么多，而且不少配料都是拍攝者自己帶的。
記者身邊一個(gè)非常熱衷刷抖音的朋友小王表示，現(xiàn)在自己時(shí)不時(shí)就會(huì)刷到類似的視頻，同一家店的產(chǎn)品被反復(fù)推送，非常鬧心。“我感覺(jué)自己就像是在一個(gè)信息繭房之中，被同質(zhì)化、低質(zhì)量的信息包裹著。”
總而言之，云探店雖然滿足了多方需求，但因?yàn)槠鋬?nèi)容并不是真人去拍攝的，僅僅是在網(wǎng)上對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了剪輯后二次推送到消費(fèi)者手中，內(nèi)容的真實(shí)性大打折扣。
讓人詬病的，還有云探店擠壓了真人博主的生存空間，打擊了他們的創(chuàng)作激情。在云探店沒(méi)有興起的2020，杭州本地博主豚豚還拿過(guò)一次7000元的傭金和服務(wù)費(fèi)，而到了今年，她作為一個(gè)百萬(wàn)大號(hào)的博主，商家已經(jīng)不愿意在博主身上花錢(qián)，自己拿到的也就是微薄的100-200元的車(chē)馬費(fèi)。
一方面，是疫情之下，生意難做，商家也不愿意高價(jià)請(qǐng)真人博主探店。另一方面，是真人博主的引流能力難以匹敵云探店，尤其是對(duì)于粉絲量還不多的博主來(lái)說(shuō)。
記者了解到，云探店其實(shí)只是服務(wù)商營(yíng)銷方案里的其中一環(huán)。“服務(wù)商在與商家談合作時(shí)，會(huì)推出全年?duì)I銷宣傳方案，多渠道、全方位來(lái)幫商家進(jìn)行推流曝光，并承諾達(dá)到一定的宣傳效果，而云探店只是其中的一環(huán)。”喬孝文說(shuō)。
當(dāng)前這種模式下，雖然商家花的錢(qián)比請(qǐng)一次真人博主要多，但是效果也更好，可以得到持續(xù)的推廣。
“真人探店想要做出亮點(diǎn)，重要的是策劃，目前這種模式更適合學(xué)生和寶媽群體賺點(diǎn)外快，全職做壓力會(huì)很大。”服務(wù)商長(zhǎng)沙湖里有魚(yú)品牌管理有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人王磊表示。
被抵制的云探店何去何從
或成為小眾機(jī)構(gòu)的流量賽道
在云探店視頻“鋪天蓋地”遍布抖音的同時(shí)，抖音也出手對(duì)云探店進(jìn)行抵制，將其認(rèn)定為違規(guī)行為。
“其實(shí)抖音剛開(kāi)始發(fā)展的時(shí)候，是很歡迎云探店視頻的，因?yàn)樗钛a(bǔ)了視頻內(nèi)容的空缺，讓內(nèi)容生態(tài)豐富多彩起來(lái)。”喬孝文直言，不過(guò)，在某種程度上，它也影響了整個(gè)平臺(tái)的良性有序的發(fā)展。
“抖音之所以出手抵制，是因?yàn)樗壳耙獜幕靵y走向有序，這意味著今后抖音會(huì)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)有更高的要求。”喬孝文介紹，對(duì)于整個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，云探店的視頻質(zhì)量低、量大，影響了整個(gè)內(nèi)容生態(tài)，拉低了平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量。
與此同時(shí)，職業(yè)探店的中小型真人博主會(huì)因?yàn)榱髁勘辉铺降険屨?，生存空間更加狹窄，有的甚至直接放棄內(nèi)容策劃。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，真人博主的“出逃”將導(dǎo)致平臺(tái)逐漸失去活力，失去更多更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作內(nèi)容。
那抖音平臺(tái)出手抵制，云探店未來(lái)走向會(huì)呈現(xiàn)如何的態(tài)勢(shì)?
在王磊看來(lái)，平臺(tái)并不會(huì)一竿子打死，云探店未來(lái)還會(huì)有它存在的必要和空間。
喬孝文也同意了這個(gè)看法。“抖音是不可能把云探店這種短平快的視頻模式給徹底清除，這是內(nèi)容生態(tài)發(fā)展到今天，存在的必然現(xiàn)象。今后，這會(huì)成為小眾機(jī)構(gòu)的流量賽道，批量生產(chǎn)視頻的新模式。”
而對(duì)于真人博主所遇到的窘境，喬孝文表示，要明確自己的個(gè)人特色，有更多的視頻創(chuàng)意，個(gè)性化、垂直定位自己的發(fā)展方向，賦能更多行業(yè)，才能走得更寬，更長(zhǎng)遠(yuǎn)。
對(duì)于接下來(lái)是否會(huì)出臺(tái)進(jìn)一步約束云探店這類違規(guī)行為的規(guī)定，以及如何更好地保障真人博主的創(chuàng)作權(quán)益，抖音官方表示，對(duì)此不作回應(yīng)。(實(shí)習(xí)記者 吳雨欣 記者 嚴(yán)佳煒)
標(biāo)簽： 被抖音抵制的云探店 真人博主生存愈加艱難 云探店未來(lái)走向
