4月11日消息，抖音電商發(fā)布《2022國貨食品飲料消費洞察報告》(下稱報告)，報告顯示，平臺國貨食品飲料消費持續(xù)升溫，銷量同比上漲547%。同時，平臺國貨食品消費呈現(xiàn)年輕化、休閑化的特點，90后消費者更偏愛國貨食品。
報告顯示，平臺消費者對國貨食品的接受度更高，更愿意通過直播了解產(chǎn)品，國貨食品直播場次同比上升105%，直播用戶觀看次數(shù)上升217%。
平臺國貨食品消費者中，18歲-40歲消費者占比75%，80、90后成為主力消費群體。新一代消費者對于國貨更加信任，90后消費者偏愛國貨食品，對國貨產(chǎn)品的喜愛也更加務(wù)實、理性。
平臺國貨食品消費中，女性消費者占比70%，男性消費者占比30%，女性消費者關(guān)注健康飲食，低糖、低脂、滋補類食品受女性消費者青睞。
報告顯示，休閑零食、乳制品占據(jù)食品銷售榜單前十，三只松鼠、伊利、認養(yǎng)一頭牛、蜀中桃子姐、百草味等國貨食品品牌銷量持續(xù)增長。平臺休閑零食品牌打造新“國風”的品牌、產(chǎn)品呈現(xiàn)增長趨勢，一批國產(chǎn)休閑零食品牌通過改進包裝，主推“國貨”“概念，吸引了大批消費者。
隨著生活節(jié)奏的加快，消費者在注重健康化的同時，也會選擇方便食品和輕食簡餐類食品，平臺方便速食、冷藏食品訂單量居前。同時，平臺輕食簡餐類國貨品牌同比增長1700%。
在城市消費力上，報告披露，一二線城市“領(lǐng)跑”國貨食品消費力。數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、深圳、廣州、重慶、蘇州、成都、杭州、武漢、天津成為平臺國貨食品消費力城市排名前十位。
報告顯示，在年貨節(jié)期間，平臺國貨品牌銷量同比增長258%，國貨品牌自播的觀看和互動點贊、評論數(shù)量達1.2億次，國產(chǎn)食品品牌銷量同比增長266%。
報告指出，抖音電商持續(xù)加大對國貨食品品牌的扶持力度，落地多項品牌扶持措施。如抖音電商食品行業(yè)推出“國貨大牌日”等扶持活動，設(shè)立大牌國貨榜單等措施，聯(lián)動國貨大牌商家開設(shè)國貨專場等，通過直播、短視頻、互動道具等多種形式，將優(yōu)質(zhì)國貨展示在消費者眼前。
抖音電商相關(guān)負責人表示，未來，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢，助力消費市場持續(xù)升級，給更多的國產(chǎn)食品品牌帶來新的增長機遇，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)國貨商品。
