老年人網(wǎng)紅的魅力正在展現(xiàn)。最近一年來，抖音、快手、騰訊視頻等平臺上的老年人網(wǎng)紅展現(xiàn)出了超強(qiáng)吸粉能力。
“只穿高跟鞋的奶奶”“末那爺爺”等一大批老年網(wǎng)紅的成績不比當(dāng)紅大網(wǎng)紅差。這些老年網(wǎng)紅，每次直播都吸粉無數(shù)。重慶本土也涌現(xiàn)了不少老年網(wǎng)紅，有的人直播一晚漲粉數(shù)萬人。
近日出爐的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2021)》顯示，中老年人的互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2020年3月抖音新安裝用戶中，46歲以上用戶占比達(dá)14.6%，快手40歲以上中老年占比也提升至10.3%。優(yōu)質(zhì)中老年創(chuàng)作者不斷從短視頻平臺中涌出，有些創(chuàng)作者的粉絲量已經(jīng)達(dá)到頭部級別。他們和年輕人一樣，享受著短視頻風(fēng)口的網(wǎng)紅時代。
老年網(wǎng)紅直播一夜?jié)q粉數(shù)十萬
當(dāng)眾多以顏值、才藝為基礎(chǔ)的年輕人在抖音、快手短視頻里緊緊抓住屏幕外的眼球時，另一方天地里悄悄興起了另一波網(wǎng)紅大軍：老年網(wǎng)紅。
70歲的余木兵老人，是重慶石柱的一名農(nóng)民，12歲開始學(xué)習(xí)棕編。老人久居深山忙于農(nóng)事，卻沒有忘記自己的手藝。去年疫情期間，老人的孫女、孫女婿無意發(fā)現(xiàn)爺爺是一名棕編高手，能將花鳥魚蟲等造型做得栩栩如生。孫女婿被這門傳統(tǒng)技藝深深吸引，在耐心學(xué)習(xí)的同時，將爺爺?shù)木幙椷^程發(fā)布到網(wǎng)上，得到眾多網(wǎng)友喜愛，目前這位民間手藝人在快手上已經(jīng)擁有近10萬粉絲。不久前，老人被評為縣級非遺傳承人，并計劃申報市級非遺項(xiàng)目。
根據(jù)TooBigDATA最新數(shù)據(jù)顯示，在“老人類別”排行榜中，慢慢地涌現(xiàn)了一大批個性鮮明的老年網(wǎng)紅。
“末那大叔”如今在抖音上擁有近1400萬粉絲。在視頻直播里，他一頭梳理得整整齊齊的銀發(fā)、一身得體、合身的西裝，油光可鑒的皮鞋，讓他一出場就顯露出不俗的氣場。同時，他還喜歡溫水洗臉、刮胡子、擦護(hù)膚品、買禮物，這些日常讓眾網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)老年人的生活原來也可以如此精致，也讓他一夜?jié)q粉數(shù)十萬。
如同“末那大叔”、余木兵一樣，如今有不少老人，不甘心只在廣場上跳舞、公園里下棋，他們在短視頻平臺展現(xiàn)自我，開始與年輕人一起享受短視頻風(fēng)口的網(wǎng)紅時代。“只穿高跟鞋的奶奶”“末那大叔”“小頑童爺爺”等優(yōu)質(zhì)中老年創(chuàng)作者不斷從短視頻平臺中涌出，有些創(chuàng)作者的粉絲量已經(jīng)達(dá)到頭部級別，粉絲超過千萬。
Mob研究院日前發(fā)布的《2021年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報告》顯示，截至2021年6月，銀發(fā)人群成為移動活躍網(wǎng)民重要增量來源，且頭部平臺出現(xiàn)搶奪中老年用戶的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族是短視頻達(dá)人，滲透率達(dá)到八成。
老年網(wǎng)紅背后藏著一個資本世界
短視頻到底滿足了老年人哪些需求?
重慶商報-上游新聞記者隨機(jī)采訪了多位中老年人用戶。在采訪中，幾乎每個受訪者都表示，手機(jī)中有快手、抖音這樣的短視頻APP，并且經(jīng)常觀看，使用時間都在一小時以上。有的老人認(rèn)為，短視頻給他們“增加了生活樂趣”，有的表示能夠幫助他們“及時了解時事新聞”，還可以跟朋友互動，還有的老人坦言，在短視頻中可以學(xué)到一些新的知識和技能。
巨大的流量背后，也使得老年人群體成為資本和變現(xiàn)的焦點(diǎn)。如今，越來越多的老人入駐短視頻平臺，在成為重要增量群體的同時，這個群體也成為直播帶貨的中堅力量。抖音官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，抖音60歲以上創(chuàng)作者累計創(chuàng)作超過6億條視頻，內(nèi)容類型包括風(fēng)采展示、親子互動、創(chuàng)意特效、美食美景、動植物養(yǎng)護(hù)等，累計獲贊超過400億次?？梢?，老年人對生活本身充滿熱情，也樂于分享生活和各類經(jīng)驗(yàn)。
重慶一家MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴上游新聞記者，在如今的“老年網(wǎng)紅”的狂歡背后，想要火起來，只有兩種，一種是擁有十分鮮明的個人特色，另一種是有機(jī)構(gòu)在背后支撐。比如快手網(wǎng)紅手藝人余木兵，就屬于前者，因?yàn)樽约撼錾氖止に嚕尵W(wǎng)友看到了中國傳統(tǒng)手工藝的魅力，所以能夠吸引很多粉絲，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
而目前“只穿高跟鞋的奶奶”“末那大叔”這些粉絲數(shù)百上千萬的頭部大號，都是有機(jī)構(gòu)在背后支持，才能紅起來。
當(dāng)老齡網(wǎng)紅們占據(jù)眼球時，他們的變現(xiàn)之路就順理成章了。有業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻上老齡網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式主要靠帶貨為主，偶爾有一些老年網(wǎng)紅會有to B的代言，但這只是占少數(shù)。
重慶商報-上游新聞記者在“末那大叔”的購物櫥窗里看到，其推薦的都是關(guān)于情感勵志類的書籍，如《我喜歡你，像風(fēng)走了八千里》、《我們的時光》等，其中售價29.8元的《我喜歡你，像風(fēng)走了八千里》已經(jīng)售出1.2萬冊。
不過目前來看，即便是頭部的老齡網(wǎng)紅，其變現(xiàn)效果仍然比不上如李佳琪、尾牙等年輕網(wǎng)紅。
縱深
得大爺大媽者得天下?
拍短視頻、懂網(wǎng)購、滿世界旅游……經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及催生了一大批緊跟時代潮流的“銀發(fā)族”。
京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《當(dāng)Z世代遇到銀發(fā)族》消費(fèi)報告顯示，2020年受疫情影響，銀發(fā)族用戶的網(wǎng)購頻率提升，網(wǎng)購習(xí)慣逐漸形成。他們在生活中享受自己的興趣，繪畫、攝影、游泳用品銷售增長迅速。
北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬認(rèn)為，越來越多的老人在移動互聯(lián)網(wǎng)的影響下開始嘗試新的購物方式，在疫情宅家影響下，銀發(fā)人群數(shù)字化進(jìn)程更是不斷加快。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)行業(yè)調(diào)研報告》，2016年至2020年間，我國“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模持續(xù)上升，去年已達(dá)5.4萬億元，年增長率達(dá)25.6%。據(jù)其預(yù)測，今年我國“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模將增長至5.9萬億元。
重慶一家專做老年人保健品的企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴重慶商報-上游新聞記者，他們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在中老年人群最為熱衷的共性愛好包括運(yùn)動鍛煉、旅游和養(yǎng)生，這其中上了歲數(shù)的女性更熱衷于網(wǎng)購。“因此我們針對這一點(diǎn)，專門開發(fā)了相對應(yīng)的保健食品，銷量非常好。”
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著人口老齡化程度進(jìn)一步加深，對發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，抓住人口結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型期，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將迎來巨大的成長空間。就像Z世代的崛起給了新品牌新機(jī)會，伴隨老齡化人口結(jié)構(gòu)的變化，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起也催生出了各種新興業(yè)態(tài)。
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中老年網(wǎng)紅
還有哪些?
在AgeClub統(tǒng)計的30個老年抖音網(wǎng)紅中，有23個是2019年第三季度開始上線運(yùn)營的。而且2019年以來，老年抖音網(wǎng)紅開始數(shù)據(jù)大爆發(fā)。
@“VK不省心大爺”：2020年3月20日開始運(yùn)營抖音，當(dāng)天發(fā)布的第一條作品就收獲了18.8萬贊，4月15日發(fā)布的作品收獲255.5萬贊。視頻中的幾位大爺衣著精致時尚、風(fēng)度翩翩，與大眾印象中的中國大爺非常不同，形成強(qiáng)烈的反差。其作品還擅長將大爺們高大上的形象和鼓勵年輕人的劇情相結(jié)合，引起情感共鳴。
@“時尚奶奶團(tuán)”：2020年6月7日開始運(yùn)營抖音，第一條作品就收獲了119.4萬贊。其特色是在服裝中加入了中國風(fēng)元素、運(yùn)用了蠟染工藝，為非遺蠟染文化做宣傳。
@“樂退族”：從2019年開始注冊抖音號，之前數(shù)據(jù)增長比較慢，后來組建專業(yè)的短視頻拍攝團(tuán)隊(duì)之后，在2020年迎來了爆發(fā)式躍升，粉絲增長了200多萬。“樂退族”2020年6月21日發(fā)布的作品收獲了222.4萬贊。
@“姑媽有范兒”：2020年5月31日發(fā)布的作品收獲了171.7萬贊，其團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人趙海國透露，其抖音號從2020年年初到5月停更了一段時間，重啟之后數(shù)據(jù)躍升，一個多月漲了四十萬粉絲。(重慶商報-上游新聞記者 孫磊)
