手中的咖啡散發(fā)著香氣，正準(zhǔn)備享受精致的茶點(diǎn)，一位身披紅色外袍的女士緩緩走過，打斷了來賓之間的閑聊……獨(dú)角戲《尋找瓦倫丁》就這樣不經(jīng)意地開場(chǎng)了。日前，上海大劇院“A+藝術(shù)空間”咖啡廳連續(xù)上演這部全新創(chuàng)作的“咖啡戲劇”，正如上海大劇院總經(jīng)理張笑丁所預(yù)料，“觀眾360度沉浸在劇情里，氣場(chǎng)很對(duì)路!”
前不久，又一批上海演藝新空間獲得授牌，上海大劇院“A+藝術(shù)空間”正是其中之一。截至目前，上海共已誕生近80家演藝新空間，每年演出場(chǎng)次累計(jì)逾萬場(chǎng)，演出包含戲曲、話劇、音樂劇、音樂會(huì)、脫口秀、相聲等不同類型，成為上海演藝經(jīng)濟(jì)重要的驅(qū)動(dòng)力之一。上海市演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)韋芝認(rèn)為，自2019年上海首創(chuàng)“演藝新空間”，這種“演藝+N”的全新業(yè)態(tài)，不斷“撞”開傳統(tǒng)劇場(chǎng)新的經(jīng)營(yíng)范圍，也為文化消費(fèi)塑造新的動(dòng)力之源。
抓住市場(chǎng)機(jī)遇，上海專業(yè)劇場(chǎng)紛紛打開新空間，探索多業(yè)態(tài)發(fā)展
上海大劇院“A+藝術(shù)空間”、上海天蟾逸夫舞臺(tái)“蟾空間”、上海滬劇院“尚滬·演藝新空間”、上音歌劇院管弦樂演藝新空間、黃浦劇院“黑匣子”、朵云書院戲劇店、朵云書院旗艦店等12家演藝新空間，成為2021年第一批獲得授牌機(jī)構(gòu)。
“演藝新空間”的新模式、新業(yè)態(tài)為全國(guó)首創(chuàng)。2019年誕生之初，上海鼓勵(lì)各類商業(yè)綜合體、文創(chuàng)園區(qū)、經(jīng)營(yíng)性旅游載體等充分利用空間資源開辟新型演出場(chǎng)所，通過演藝活動(dòng)帶動(dòng)餐飲、購物等綜合消費(fèi)。通過兩年的積極探索，一批餐飲、書店、酒店、咖啡館等不斷拓展經(jīng)營(yíng)思路，引入各類“演藝+”資源，充分發(fā)揮文化溢出效應(yīng)，為上海文旅消費(fèi)注入源源不斷的新動(dòng)能。
據(jù)上海市演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，即使在受疫情影響的2020年，仍有不少演藝新空間依舊保持良好運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)，在演出場(chǎng)所開放后超額完成目標(biāo)演出場(chǎng)次。上海大世界、林肯爵士樂上海中心及水上大舞臺(tái)等16家演藝新空間全年演出總場(chǎng)次達(dá)到3500場(chǎng)。
“不難發(fā)現(xiàn)，這一批新掛牌單位中，上海專業(yè)劇場(chǎng)占到了多數(shù)。”韋芝介紹，過去一年，已有不少“先行者”大膽開拓運(yùn)營(yíng)思路，將劇場(chǎng)較為閑置的場(chǎng)地變成充滿活力的天地。例如上汽·上海文化廣場(chǎng)、上海兒童藝術(shù)劇場(chǎng)的戶外演藝新空間等，已經(jīng)形成了特有的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意和品牌特色。“面對(duì)巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，越來越多的上海專業(yè)劇場(chǎng)進(jìn)軍演藝新空間領(lǐng)域，相信它們將在和其他各類經(jīng)營(yíng)主體的良性競(jìng)賽和創(chuàng)意碰撞中，再造新價(jià)值。”
“藝術(shù)不全是高高在上的，是真實(shí)生活的故事。”在《尋找瓦倫丁》的故事中，觀眾們感同身受。該劇主演趙潔說，咖啡機(jī)、料理臺(tái)、時(shí)尚的室內(nèi)裝修和明亮的燈光——咖啡館的一切就像是為女主角“瓦倫丁”量身打造好的一樣。對(duì)日復(fù)一日的家庭生活感到疲倦的“瓦倫丁女士”，需要新鮮的刺激，渴望新生。演出中，她沖向一名喝著咖啡的男觀眾，“我去歐洲度假了，你不會(huì)介意吧?”“當(dāng)然不!”伴隨著回答，觀眾席中發(fā)出輕快笑聲。
在正式引入演出前，大劇院“A+藝術(shù)空間”咖啡廳已經(jīng)在“文藝周邊”的開發(fā)中走在市場(chǎng)前列。昆曲小生施夏明、打擊樂演奏家余樂和鋼琴家劉繼仁等紛紛來到咖啡廳，為觀眾親手做一杯咖啡，暢聊日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴……“多樣化、品質(zhì)化、個(gè)性化將成為下一個(gè)‘賽程’。”面對(duì)已經(jīng)初具規(guī)模的新空間演出市場(chǎng)，張笑丁認(rèn)為，上海專業(yè)劇場(chǎng)更要牢牢把握拓展時(shí)機(jī)，探索多業(yè)態(tài)發(fā)展的突破口，創(chuàng)新營(yíng)運(yùn)模式及演出項(xiàng)目，以行業(yè) “領(lǐng)跑者”的姿態(tài)開拓更多元的資源，尋找更寬廣的天地。
時(shí)尚新潮、特色各異的新空間演出“爆款”頻出，“拉新”力、“復(fù)購”力表現(xiàn)搶眼
經(jīng)過兩年的探索，授牌的演藝新空間呈現(xiàn)出形態(tài)各異、業(yè)態(tài)多樣的亮點(diǎn)和特色。沉浸式表演、小型特色音樂會(huì)、Live秀、樂隊(duì)演出、脫口秀……這些氣氛足、互動(dòng)性強(qiáng)的中小型節(jié)目，深受市民觀眾尤其是年輕消費(fèi)群體的歡迎，滿足了部分人群的休閑與社交需求。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)大麥Mailive相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019—2020年，新空間演出銷售呈現(xiàn)異軍突起的現(xiàn)象，跨城觀演比例高達(dá)40%，且呈現(xiàn)復(fù)購能力強(qiáng)的特點(diǎn)，復(fù)購比例高達(dá)20%，很多觀眾為了一部作品可以反復(fù)體驗(yàn)幾十次。
這其中，就有火爆全國(guó)的沉浸式音樂劇《阿波羅尼亞》。深藏于漢口路650號(hào)亞洲大廈的“星空間”，如今已成為上海演藝大世界的“網(wǎng)紅地標(biāo)”。新空間被全方面地打造成了一個(gè)酒吧，吧臺(tái)位、卡座位、酒箱位……提供了不同的觀演視角和觀劇體驗(yàn)。觀眾們可以一邊喝酒一邊觀劇，他們親切地稱這部劇為“小酒館”。作為首部駐場(chǎng)劇， 《阿波羅尼亞》甫一推出即成“爆款”，許多觀眾是從全國(guó)各地拖著行李箱趕來的。
不同于傳統(tǒng)舞臺(tái)，“小酒館”百分百還原的實(shí)景酒吧模糊了舞臺(tái)與觀眾的界限，由觀眾和演員一起共同完成一場(chǎng)獨(dú)一無二的演出。目前，“星空間”的第二部駐場(chǎng)演藝項(xiàng)目《桑塔露琪亞》已拉開帷幕，而接下來還會(huì)有第三部、第四部，形成“星空間連鎖演藝場(chǎng)館”，不斷為申城的夜色注入活力。
“通過我們的后臺(tái)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，新空間演出對(duì)用戶的拉新優(yōu)勢(shì)非常明顯，拉新率在25%，而傳統(tǒng)劇場(chǎng)的比例在17%左右。”大麥Mailive總經(jīng)理尤佳告訴記者，很多過去從未走進(jìn)劇場(chǎng)的消費(fèi)者，成為了《阿波羅尼亞》的觀眾。此外，包括酒水飲料等在內(nèi)，新空間演出也成功釋放票房之外的衍生商業(yè)潛力，這種都市新社交將成為未來的消費(fèi)熱點(diǎn)之一。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，也就是疫情前的一年，中國(guó)演出的票房已經(jīng)超過了200億元，年增長(zhǎng)率7.29%，市場(chǎng)發(fā)展迅猛。95后、00后觀眾已經(jīng)成為市場(chǎng)非常核心的中堅(jiān)力量，他們身上具備高學(xué)歷、高黏度和高購買力三大特點(diǎn)。“消費(fèi)者越來越年輕，特別愿意陪伴好內(nèi)容共同成長(zhǎng)，這對(duì)演藝新產(chǎn)品提出了個(gè)性化和精品化的要求。”尤佳說。
與傳統(tǒng)劇場(chǎng)相比，演藝新空間的表演形式更為靈活，不少演藝新空間還會(huì)根據(jù)自身場(chǎng)地特點(diǎn)，結(jié)合不同商圈、各類消費(fèi)人群需求，量身打造演出劇目。例如，上?，F(xiàn)代人劇社為虹橋康得思酒店度身定制了《我只是一個(gè)過客》《JACK的星空》等多部環(huán)境戲劇，豫園的相爺府茶樓引入相聲、評(píng)彈等適合游客觀賞的旅游演出項(xiàng)目。隨著 “演出+旅游” “演出+餐飲”“演出+游戲”等融合新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，演藝已越來越成為其他行業(yè)引入客流、促進(jìn)消費(fèi)的重要抓手。
“各類演藝機(jī)構(gòu)應(yīng)主動(dòng)發(fā)揮演藝的引領(lǐng)作用，積極拓展與旅游、商業(yè)等其他行業(yè)的跨界合作，互惠互利、合作共贏，打造多業(yè)態(tài)融合的綜合文化休閑空間，滿足廣大人民群眾多樣化、品質(zhì)化、個(gè)性化的需求。”韋芝說。
