警官老陳原名叫陳國平，是秦皇島市公安局海港分局一名民警。最近，他用在線直播方式，與各種網(wǎng)紅“連麥PK”，為國家反詐中心APP“瘋狂帶貨”，成為熱門話題。
穿著整齊制服一本正經(jīng)的警官老陳，與奇裝異服、浮夸妝容的“西廠廠公”“女裝猛男”“動(dòng)漫角色扮演者”形成巨大“反差萌”。原本或嬉皮笑臉，或撒嬌賣萌的網(wǎng)紅主播，連上了自帶威嚴(yán)的“警察叔叔”，突然上演“變臉術(shù)”，一秒變得老老實(shí)實(shí)，有的還主動(dòng)辯解自己沒干壞事，喜劇效果拉滿。
看似幽默荒誕的連麥直播，主題卻一直圍著推廣反詐知識(shí)和推廣反詐APP上。網(wǎng)民們輕松看熱鬧的同時(shí)，接受了一場生動(dòng)反詐騙教育。這幾天，國家反詐中心APP下載量猛增，老陳貢獻(xiàn)良多。還有不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言問：就想知道有多少人是“西廠”過來的。
原來，老陳不光在個(gè)人直播時(shí)宣傳反詐，還“收編”了幾名網(wǎng)紅，一起推廣反詐APP，那位“廠公”就是活躍分子。網(wǎng)紅們分頭行動(dòng)，推廣反詐，大有直播看老陳、反詐“人傳人”之勢。
關(guān)于網(wǎng)紅的討論，這幾年一直沒有停過。警官老陳和這些看上去“不大正經(jīng)”的網(wǎng)紅連麥互動(dòng)，不是沒有網(wǎng)民表示過疑慮：這樣做，合適嗎?
其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)常被人詬病俗氣是因?yàn)樗枰鎸?duì)一個(gè)巨大的下沉市場。居住在農(nóng)村城鎮(zhèn)或是文化層次一般的觀眾，他們的審美標(biāo)準(zhǔn)恐怕與知識(shí)分子有所差異。成熟社會(huì)需要多元的審美取向，只要不低俗、媚俗、庸俗，直播形式夸張點(diǎn)兒，這種“俗”無傷大雅。
警官老陳這次能出圈，原因之一，恐怕是抓住了直播平臺(tái)的觀眾特殊的構(gòu)成特質(zhì)。反詐宣傳，人人要聽，但信息渠道相對(duì)單一、辨別能力相對(duì)較低的群體，更是重點(diǎn)。現(xiàn)在，直播詐騙已經(jīng)成為了新型電信網(wǎng)絡(luò)詐騙一種活躍新形態(tài)，不少騙子還“潛伏”在網(wǎng)上，在他們眼里直播觀眾就是潛在的“肥肉”，反詐的宣傳陣地，當(dāng)然就要設(shè)進(jìn)直播。老陳成功的經(jīng)驗(yàn)就是，政務(wù)宣傳精準(zhǔn)投放，網(wǎng)紅互動(dòng)雅俗共賞，用個(gè)人很小的時(shí)間成本，就換到了巨大的社會(huì)效益。
警官老陳還巧妙利用了直播連麥“人傳人”的傳播特點(diǎn)，利用高效率的組織傳播和人際傳播規(guī)律，撬動(dòng)反詐宣傳能級(jí)提升。在開始連麥之前，老陳也試過在好幾個(gè)平臺(tái)推廣反詐，雖有成效，但都沒有這次這樣的成功效果?？恳粋€(gè)人利用分局一級(jí)的平臺(tái)苦哈哈的寫文章、拍視頻，很難在豐富的信息市場上脫穎而出。而借力網(wǎng)紅，呼吁大家一起為反詐做貢獻(xiàn)，就讓警官老陳一個(gè)點(diǎn)的宣傳宛如星星之火，迅速燎原。
網(wǎng)紅影響力這么用就對(duì)味了!近來，一些低俗網(wǎng)紅挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值底線，遭到封禁處罰，引來人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻文化的批判反思。但個(gè)別三俗網(wǎng)紅并不能代表網(wǎng)絡(luò)文化的全貌。政府部門要學(xué)會(huì)抓住網(wǎng)絡(luò)文化的主流，善用網(wǎng)紅的特長，發(fā)動(dòng)他們服務(wù)社會(huì)，這樣做既能服務(wù)于政務(wù)宣傳和宣教，也能助網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣變得更加清朗。對(duì)于網(wǎng)紅來說，利用專長積極宣傳正能量，亦是擴(kuò)大自身影響力，讓自己網(wǎng)紅長紅的一條大道。
(深圳特區(qū)報(bào)評(píng)論員 王森)
