茶顏悅色英文名叫“SexyTea”，
你覺得合適嗎?
9月9日，江蘇南京第三家茶顏悅色在水游城正式開業(yè)。近日，有南京市民表示，看到了茶顏悅色水游城店外墻上“SexyTea”的英文招牌覺得不妥，認(rèn)為這樣的英文表述配上古典的女子形象會引發(fā)不好的聯(lián)想，而此前茶顏悅色“SexyTea”的英文翻譯就曾引發(fā)網(wǎng)友討論。
9月14日，記者咨詢了南京市場監(jiān)管部門的一位工作人員，對方表示，在實(shí)際執(zhí)法過程中，很難判定商家使用的廣告或商標(biāo)是否違規(guī)，如果廣告或商標(biāo)的用圖、用語略顯低俗，或者容易給消費(fèi)者帶來不文明的觀感，存在打擦邊球嫌疑，商家應(yīng)該做出整改。
△ 茶顏悅色南京水游城店外墻上“SexyTea”的英文招牌引發(fā)熱議
英文招牌“SexyTea”引爭議
茶顏悅色在南京已經(jīng)開了三家店，在新街口店并未看到“SexyTea”的英文招牌。而新開的水游城店兩面外墻上除了有大眾熟知的古典女子形象logo外，logo下面還有“SexyTea”的英文字樣。
有網(wǎng)友覺得，茶顏悅色在大家心中本來是中式奶茶的代表，具有濃厚的古典韻味，“SexyTea”的英文表述顯得不太相配、不適宜。還有網(wǎng)友表示不理解，“Sexy”雖然也有很多種不同的意思解釋，可以表達(dá)“吸引人的”等，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這樣一個和品牌特點(diǎn)關(guān)聯(lián)不大，還容易引發(fā)大家誤會的單詞。
9月14日，記者致電了茶顏悅色，截至發(fā)稿時，還未得到官方回復(fù)。
那些年茶顏悅色抖過的機(jī)靈
2021年2月，有網(wǎng)友質(zhì)疑茶顏悅色在產(chǎn)品包裝上標(biāo)注“買奶茶的美女很多，如果你碰巧認(rèn)識了一個，可以小聲告訴我們的小伙伴，我撿了一個簍子”這句話涉嫌物化女性。隨后，茶顏悅色在官方微博發(fā)布聲明，其中就茶顏悅色長沙話主題貴胄杯上因“撿簍子” 這句長沙俚語的不妥造句給大家?guī)淼脑愀庥^感致歉，表示將立即召回這一批長沙話主題馬克杯，還會認(rèn)真反思這次事件產(chǎn)生背后的原因，從創(chuàng)作尺度、創(chuàng)作管理、產(chǎn)品管理等各個環(huán)節(jié)去改進(jìn)。
針對“茶顏悅色廣告創(chuàng)意被疑侮辱女性”一事，曾有媒體發(fā)表評論表示，品牌營銷也要把握好幽默的邊界。評論指出：“品牌在做宣傳營銷時，都有其想要表達(dá)的主題，但廣告是面向所有人的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會造成的社會影響。在營銷上搞創(chuàng)意、抖機(jī)靈無可厚非，但不可破了底線。守法遵規(guī)，尊重公序良俗是紅線也是底線。任何試圖挑戰(zhàn)公眾底線、突破幽默邊界的手段、套路，不僅添不了彩，反而會起到反作用。”
“SexyTea”英文招牌是否違規(guī)？
類似“SexyTea”這樣的廣告語、英文招牌等是否違規(guī)呢?南京市場監(jiān)管部門一位工作人員表示，商標(biāo)法第十條中，對有哪些情形的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用進(jìn)行了規(guī)定。其中，第八條指出，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用。此外，根據(jù)廣告法第九條，廣告中不得含有淫穢、色情、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。如果廣告存在淫穢、色情的內(nèi)容，市場監(jiān)督管理部門將責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。
值得注意的是，在“SexyTea”英文招牌的右上角，有一個“TM”的標(biāo)識。而根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第63條，使用注冊商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記。注冊標(biāo)記包括和。而 “TM”并非正規(guī)的標(biāo)記。工作人員表示，“TM”并非法律規(guī)定的商標(biāo)標(biāo)注，不能區(qū)分該商標(biāo)是否為受到法律保護(hù)的商標(biāo)。
另外，工作人員表示，在實(shí)際執(zhí)法過程中，很難判定商家使用的廣告或商標(biāo)是否違規(guī)。如果廣告或商標(biāo)的用圖、用語略顯低俗，或者容易給消費(fèi)者帶來不文明的觀感，則存在打擦邊球嫌疑，商家應(yīng)該做出整改。
