7月23日，由重慶市商務(wù)委員會(huì)、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)、重慶市體育局、江北區(qū)人民政府主辦的第二屆中國(guó)(重慶)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇在江北區(qū)舉行。
本次論壇，以“創(chuàng)新融合、賦能夜間經(jīng)濟(jì)”為主題，多個(gè)專家分享了他們的“夜間”智慧。
走出獨(dú)特的品牌之路
“什么是夜間經(jīng)濟(jì)?”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍稱，從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的各種商業(yè)活動(dòng)。主要業(yè)態(tài)涵蓋購(gòu)物、餐飲、娛樂、旅游、休閑、教育、保健等。18：00-22:00,黃金四小時(shí)消費(fèi)接近白天消費(fèi)的一半;重慶作為美食之都，體現(xiàn)出無與倫比的“吃經(jīng)濟(jì)”，從其經(jīng)驗(yàn)看，餐飲不是夜間消費(fèi)的全部，但是是最重要的內(nèi)容。
現(xiàn)場(chǎng)，趙萍也對(duì)重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展給出建議：做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，補(bǔ)產(chǎn)業(yè)短板。特色餐飲一條街最為普遍、作為持續(xù)，可安排各種曲藝演出、文化休閑、文化鑒賞等文化消費(fèi)模式以及增加服務(wù)可達(dá)性等。
新華社《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》副主編、瞭望智庫(kù)研究員陳浩杰，通過全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)解析，呈現(xiàn)了當(dāng)下夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新融合發(fā)展的特點(diǎn)、痛點(diǎn)。他告訴記者，很多人對(duì)重慶夜間經(jīng)濟(jì)的印象是小面、火鍋。重慶近年來，一直致力于推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，并且走出一條由小到大、從大到強(qiáng)的發(fā)展之路。
“隨著重慶入列首批國(guó)際消費(fèi)中心城市，將再次賦能重慶夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新能力，讓“不夜重慶”名片再上層樓。”
知名品牌專家、關(guān)系品牌事務(wù)所創(chuàng)始人李倩分享了她眼中品牌力和夜間消費(fèi)升級(jí)的關(guān)系。她表示“夜間消費(fèi)正在全國(guó)蓬勃展開，形成一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)也比較特殊的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)產(chǎn)生和推動(dòng)新消費(fèi)品牌力的新渠道，解決了以往純線上銷售平臺(tái)只助力營(yíng)銷難助力品牌的短板，促進(jìn)品牌力的互相加持，國(guó)內(nèi)消費(fèi)業(yè)態(tài)可以借助這一場(chǎng)景，走出自己的品牌之路”。
常變常新黏住消費(fèi)者
本次論壇還設(shè)置了項(xiàng)目案例分享環(huán)節(jié)。其中，阿里巴巴新服務(wù)研究中心主任張瑞東，從重慶數(shù)字夜經(jīng)濟(jì)為切入點(diǎn)，通過餐飲、娛樂、購(gòu)物、外賣等夜間消費(fèi)指標(biāo)，多維度解讀電商服務(wù)與夜間經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)、發(fā)展，并表示“特色品牌已成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造多元化的就業(yè)機(jī)會(huì)”。
“大唐不夜城”品牌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人許帥就“如何打造夜間消費(fèi)超級(jí)IP”進(jìn)行了主題分享，他表示“夜間經(jīng)濟(jì)要借助社交媒體擴(kuò)大傳播，用新奇體驗(yàn)吸引消費(fèi)者;在規(guī)范管理中提升服務(wù)，靠常變常新黏住消費(fèi)者;聚合多元的商業(yè)業(yè)態(tài)，高水平運(yùn)營(yíng)激活消費(fèi)”。此外，他還在主題分享中介紹了未來大唐不夜城的規(guī)劃和新看點(diǎn)，讓與會(huì)嘉賓看到了未來夜間經(jīng)濟(jì)的新可能。
重慶不夜九街創(chuàng)始人冉巍就“夜生活提升城市活力”進(jìn)行了主題分享，分享了將活色生香的夜生活融合到不夜九街中去，通過場(chǎng)景化和內(nèi)容化的打造、強(qiáng)勢(shì)品牌的入駐及“節(jié)日必精彩”的節(jié)慶標(biāo)簽內(nèi)容，形成獨(dú)具特色的九街生態(tài)。(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?侯佳)
