今年，“2021全球新品首發(fā)季”相繼推出上海國際美妝節(jié)、上海潮生活節(jié)、時(shí)尚定制周、上海紅品節(jié)以及品牌主題日系列活動(dòng)等，150余個(gè)國際知名品牌和450余個(gè)引領(lǐng)性本土品牌發(fā)布、展示近3000款當(dāng)季新品，助力全市中高端消費(fèi)同比增長11.7%
以“全球首發(fā)季” “全城打折季”為主題的第二屆“五五購物節(jié)”已經(jīng)收官。記者昨天從市商務(wù)委獲悉，第二屆“五五購物節(jié)”線上線下消費(fèi)額總計(jì)7896億元!其中，支付端監(jiān)測全市線下消費(fèi)4991億元，同比增長12%;線上消費(fèi)持續(xù)向好，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2905億元，同比增長14%。上海地區(qū)快遞攬件量超過6.5億件，同比增長25%。
市商務(wù)委副主任劉敏表示，在各項(xiàng)促銷活動(dòng)的帶動(dòng)下，5月上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長15.7%，比2019年增長16.4%，初步估計(jì)6月同比增長也在10%以上。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)打造商業(yè)新動(dòng)力
第二屆“五五購物節(jié)”的消費(fèi)密碼在哪里?在劉敏看來，供給質(zhì)量更優(yōu)是最大的特點(diǎn)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)打造商業(yè)發(fā)展新動(dòng)力。今年， “2021全球新品首發(fā)季”相繼推出上海國際美妝節(jié)、上海潮生活節(jié)、時(shí)尚定制周、上海紅品節(jié)以及品牌主題日系列活動(dòng)等，150余個(gè)國際知名品牌和450余個(gè)引領(lǐng)性本土品牌發(fā)布、展示近3000款當(dāng)季新品，助力全市中高端消費(fèi)同比增長11.7%。
“以指標(biāo)分析，首屆‘五五購物節(jié)’目的是促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，而今年從第三方平臺(tái)的反饋看，其評(píng)價(jià)上海為‘新品第一城’，我們?cè)?lsquo;新’這個(gè)詞上做足了文章。”劉敏表示，今年上海能夠在“五五購物節(jié)”期間保持消費(fèi)兩位數(shù)的增長，與本土品牌、國際品牌都積極參與首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)，無論是國際大牌的諸如2021“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展、迪奧2021秋季成衣系列發(fā)布秀，還是本土品牌的上海時(shí)裝周2021秋冬發(fā)布會(huì)、上汽集團(tuán)旗下系列新品首發(fā)等，都證明上海推出的一系列舉措取得了實(shí)效。
豫園股份副總裁胡俊杰表示，今年豫園股份在全國范圍內(nèi)線上線下派發(fā)總價(jià)值10億元的福袋，拉動(dòng)超105億元消費(fèi)，同比去年增長189%。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)首店蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，今年“五五購物節(jié)”期間，上海引進(jìn)各類首店、旗艦店近100家，其中全球或亞洲首店2家、全國首店28家，數(shù)量和質(zhì)量均穩(wěn)居全國首位。根據(jù)中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，上海新設(shè)各類首店513家，同比增長60.3%，基本恢復(fù)至疫情前水平，全年新開首店有望突破1000家。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型釋放商業(yè)新活力
今年上半年，上海出臺(tái)“推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃”，打造具有全球影響力的直播電商高地。第二屆“五五購物節(jié)”期間，以直播電商為代表的商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成色十足。
劉敏介紹，作為今年“五五購物節(jié)”重要活動(dòng)之一，上海舉辦了首屆直播電商節(jié)，圍繞商圈直播、品牌直播、生活消費(fèi)直播、直播大賽4個(gè)板塊推出68項(xiàng)活動(dòng)，多維度展現(xiàn)上海商業(yè)魅力。字節(jié)跳動(dòng)上海公司執(zhí)行總裁余建軍告訴記者，今年抖音推出“55潮購季”“618好物節(jié)”等活動(dòng)，開播總計(jì)時(shí)長6503萬小時(shí)，評(píng)論96億條，互動(dòng)點(diǎn)贊1913億次。
圍繞城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，各區(qū)也策劃了富有區(qū)域特色的活動(dòng)。普陀區(qū)以“雙直播方式”創(chuàng)新汽車銷售模式;靜安區(qū)組織策劃“潮流直播間”活動(dòng)，專為“五五購物節(jié)”量身打造虛擬偶像“安新”;楊浦區(qū)以數(shù)字化賦能商業(yè)和“潮玩”消費(fèi);寶山區(qū)聚焦科創(chuàng)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)線上引流線下、服務(wù)體驗(yàn)和實(shí)物消費(fèi)融合;閔行區(qū)舉辦首個(gè)品牌日，以直播打通制造與購物之間的產(chǎn)銷渠道。
今年“五五購物節(jié)”期間，數(shù)字人民幣支付率先在上海“兩街四圈”和虹橋國際開放樞紐核心商圈落地，南京路數(shù)字人民幣重點(diǎn)試驗(yàn)街區(qū)實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)商戶支付受理環(huán)境全覆蓋。同時(shí)，上海還推出“數(shù)字人民幣五五歡樂購”，發(fā)放35萬份55元數(shù)字人民幣紅包，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。
將打造一批新消費(fèi)地標(biāo)
第二屆“五五購物節(jié)”雖已圓滿落幕，但今年下半年促消費(fèi)工作已緊鑼密鼓地鋪展開來。劉敏介紹，市商務(wù)委將全面啟動(dòng)國家級(jí)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)試點(diǎn)，以實(shí)施新一輪全力打響“上海購物”品牌三年行動(dòng)計(jì)劃為抓手，全面抓好促發(fā)展穩(wěn)增長工作。
記者獲悉，上海將打造一批新消費(fèi)地標(biāo)，前灘太古里、瑞虹天地太陽宮、天安千樹、AI Plaza西岸鳳巢、大寧久光百貨、松江印象城等一批購物新地標(biāo)將相繼開業(yè)。靜安區(qū)副區(qū)長張軍告訴記者，包括大寧久光百貨、合生商業(yè)的全新高端產(chǎn)品線MOHO都預(yù)計(jì)在今年第四季度開業(yè)， “今年上半年，靜安區(qū)累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額789.63億元，同比增長41.1%，增幅位列中心城區(qū)第一。下半年一批新商場的開業(yè)，將為靜安區(qū)注入更多經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能”。
同時(shí)，上海即將出臺(tái)《推進(jìn)商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施方案》，旨在加快數(shù)字商圈等場景建設(shè)，打造一批示范項(xiàng)目，擴(kuò)大數(shù)字人民幣使用范圍和受理商戶數(shù)量。
