面對不斷加劇的各種壓力，“打工人”無論是身體還是心理都需要得到放松和治愈。瞄準(zhǔn)這一需求，一些幫助“打工人”抒壓的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品應(yīng)運而生
第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，16至59歲勞動年齡人口總規(guī)模達8.8億人。而伴隨著第一批00后步入職場，80后、90后、00后成為職場中的主力人群。
中國科學(xué)院心理研究所的一項研究表明，20歲至30歲的人群精神壓力最高，年輕人群體成為各年齡段壓力之首。工作、住房、婚戀……生活的方方面面都讓“打工人”壓力山大。疫情之下，焦慮等負面情緒更是被放大。
于是，能夠“抒壓撫創(chuàng)”的產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)運而生，蓬勃發(fā)展，也給了品牌創(chuàng)新無限的想象空間。未來，在高壓持續(xù)裹挾下的“打工人”，一定還會激發(fā)市場更多的細分場景。對于商業(yè)及品牌來說，“壓力”其實也是一種動力，更是商機。
萌系屬性撫平“打工人”
就拿近年來火爆的寵物經(jīng)濟來說，《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，去年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，未來3年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，復(fù)合增速預(yù)計可達14.2%，到2023年市場規(guī)模將達4456億元。
當(dāng)前，“吸貓擼狗”已成為很多人日常生活不可缺少的一部分。為了滿足無法自己養(yǎng)寵物的“鏟屎官”與萌寵的互動需求，一批室內(nèi)萌寵互動門店便誕生了。擼貓、擼狗館、貓、狗咖啡店，這些看起來“小而美”的門店越開越多，生意也越來越紅火，甚至還出現(xiàn)擼羊駝、柯爾鴨、寵物豬的去處。寵物們的萌系屬性，治愈著空虛寂寞、高壓生活的“打工人”。
來自日本的MOCHA是一家貓咖連鎖品牌，2018年9月在上海田子坊開啟了中國市場的第一家。如今已在北京、上海、杭州、寧波等地開出多家門店，并且每家門店都別具風(fēng)格。
MOCHA每家店約有30只珍品貓咪，品種齊全。在MOCHA，消費者不僅可以零距離享受吸貓的樂趣，還可以在游戲休閑區(qū)體驗switch、街機等游戲的樂趣或者看看漫畫，享受貓咪陪伴的溫馨時光。
依靠“飛行”忘卻煩惱
一直以來，人類渴望像鳥兒一樣自由飛翔。
娛樂風(fēng)洞就是一種能讓人體驗到飛行感受的項目。這種空中懸浮裝置，通過人為制造和控制氣流，在一個特定的空間內(nèi)把人“吹”起來，讓人不僅可以體驗“飛”一般的感覺，忘卻煩惱，還能直觀了解空氣力學(xué)知識和風(fēng)洞實驗技術(shù)。
飛行家是一家專業(yè)從事航空科技普及、航空體育運動、航空娛樂文化項目投資及運營的公司。直到2020年，飛行家已經(jīng)在全國建設(shè)運營有大連、長沙、泰安、北京、杭州等5座飛行體驗館和荊門一家飛行體驗中心。
風(fēng)洞飛行體驗區(qū)分上下兩層，上層是用網(wǎng)隔離出的飛行空間，下層是用于吹風(fēng)的鼓風(fēng)機，利用空氣動力學(xué)原理，讓體驗者在每秒50米的風(fēng)力下，被直接吹浮在空中，不需要任何輔助設(shè)備，就可以懸浮，最大限度模擬了高空跳傘運動。
飛行家風(fēng)洞體驗價格在200至240元不等，每次每人風(fēng)行時間為1分鐘，相當(dāng)于5000米高空跳傘的自由落體時間。在教練的指導(dǎo)陪伴下，飛行體驗過程中會有一次低飛及一次高飛機會。
“減壓館”悄然走紅
顧名思義，就是以“減壓”為主題的場館。這些場館往往會提供一些簡單粗暴的打、砸項目，以及蹦床、撞撞球、冥想體驗等趣味項目。此外，還會設(shè)置一些打卡拍照的場景。不少人反饋，從減壓館出來之后“一身輕松”。
穿上防護服，戴上頭盔和橡膠手套，選一根棒球棍，進入一個封閉房間，30分鐘內(nèi)砸碎約25個酒瓶、碗，甚至電腦……減壓館專門提供各種打破起來非常“酸爽”的物品供人發(fā)泄，小到碗、酒瓶、煙灰缸，大到鍵盤、電腦顯示器……平時不敢砸舍不得砸的，通通砸個痛快!
目前，已經(jīng)有很少一部分人體驗了這種“發(fā)泄”的感覺，除了年輕人會來這里發(fā)泄情緒，當(dāng)然也包括小部分中年人，畢竟這種發(fā)泄情緒的方式簡單、粗暴但有效——砸東西。
所有來發(fā)泄的客人都有各自的秘密，有的因為感情，有的因為工作，還有人因為日常生活的壓抑。
2017年，不可思議減壓館以“減壓展”的形式登陸上海新世界大丸百貨。2019年，升級為長期室內(nèi)游樂館——不可思議減壓館。官方購票渠道顯示，減壓館的客單價在88元至206元不等。
強調(diào)精神感受成“解壓”消費關(guān)鍵
隨著如今的消費主力軍越來越年輕化，商場、購物中心的業(yè)態(tài)也在不斷更迭。不可忽視的是，這屆年輕人愈發(fā)追求精神層面的滿足，這正是市場和品牌需要把握的關(guān)鍵。
抒壓的實質(zhì)，就是迎合“打工人”的情緒。把握個人或某個群體的情緒，以此為出發(fā)點創(chuàng)新品牌，就能實現(xiàn)和“打工人”的對話。
例如，“餐+酒”混搭模式的餐飲新風(fēng)潮，正是迎合了年輕人的“微醺”情緒。忙碌的工作后，小酌一杯，仿佛瞬間治愈，輕飲酒已成為年輕人下班后的社交常態(tài)。
國內(nèi)首家星巴克酒吧在上海外灘開業(yè)，喜茶LAB店也單獨劃出酒水區(qū)域、湊湊火鍋在北京三里屯推出品牌首家“火鍋+小酒館”新式火鍋店……還有曾經(jīng)隱藏在小街巷中的小酒館，也越來越多地出現(xiàn)在商場、購物中心里。
再如，越來越多的品牌試圖用情緒化的包裝，進行“攻心”式營銷，這就是試圖與年輕人產(chǎn)生“情感共鳴”，增加品牌好感度?！?宗禾)
