一直以來，直播在大眾眼里都是一個暴利行業(yè)，“美女主播一夜被打賞30萬”“直播睡覺夜入2萬”“00后靠直播月入10萬”，網(wǎng)紅主播薇婭更是以90億元財富首次上富人榜。“主播”這一行業(yè)逐漸被打上“高收入”的標(biāo)簽。
然而，據(jù)近日發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2020年末，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計超1.3億，大多數(shù)主播月收入3000至5000元。在直播的生態(tài)中，兩極分化的馬太效應(yīng)或已經(jīng)成為不可忽視的行業(yè)病灶。
某平臺主播小林今年24歲，畢業(yè)后做唱跳主播，如今粉絲3萬。她的收入來源主要靠觀眾打賞，她也曾抱著“夜入十萬”的夢，而現(xiàn)實(shí)很快潑了她一盆冷水。“剛開始基本沒有人看，我請朋友幫我刷禮物熱場，就是倒貼錢。”理想和現(xiàn)實(shí)的差距曾讓她很痛苦，但是她現(xiàn)在看開了，接受了自己就是個普通人、一個小主播的現(xiàn)實(shí)。目前除去成本和各種分成，小林每月收入在7000元左右，因?yàn)槭?ldquo;個體戶”，沒有社保。
從直播帶貨興起之初，頭部主播的“戰(zhàn)績”就被各種“天文數(shù)字”不斷刷新，出現(xiàn)了越來越多上億的成績單。“現(xiàn)在一場直播沒有幾個億都不好意思發(fā)戰(zhàn)報寫新聞稿了。”某淘寶店鋪直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人說道，“大家都只看到了頭部主播們戰(zhàn)績光鮮、吃香喝辣，而中腰部主播只能喝粥。”
吳莉莉(化名)是直接和粉絲數(shù)百萬的淘寶店鋪簽約，因?yàn)榈赇伇旧硪呀?jīng)成熟且有一定流量，每天直播穩(wěn)定有10萬人觀看，她工作的主要壓力則來自帶貨量。“每晚直播結(jié)束，大家復(fù)盤銷量的時候是我最緊張的時候，這和我的工資直接掛鉤。”吳莉莉說，她每月工資能拿2萬元到8萬元，還有年終獎。但吳莉莉依然很焦慮：“店鋪的競爭對手很多，消費(fèi)者不一定會選我家的。我的競爭對手也很多，哪天有個更優(yōu)秀的主播出現(xiàn)，我就沒有飯碗了。”
盒子今年28歲，做游戲主播已經(jīng)3年了，在家人眼里，他一直都是不務(wù)正業(yè)，“一把年紀(jì)不出去上班，天天坐在家里打游戲”。盒子有了年齡危機(jī)，自今年以來就開始糾結(jié)退圈的問題。
