一座城市最熱鬧、最有人氣兒的時段在什么時候?答案是夜晚。當(dāng)暮色降臨，疲憊工作學(xué)習(xí)了一天的人們或是聚在食肆酒館里呼朋引伴，美酒佳肴為佐暢聊生活;或是三三兩兩閑逛在遍布美景美食的長街上，比比電子射擊誰更準、聽聽飯館請來的相聲演員的新段子、嘗嘗新出的冰淇淋口味如何……夜晚的城市，仿若一幅畫滿人間煙火的長卷。
就在今年的全國消費促進月期間，各地紛紛因地制宜推出新主題，打造新場景，滿足新需求，通過多彩活動激活夜間消費新活力。
新鮮主題盡顯消費潛力
哪些城市的夜經(jīng)濟最發(fā)達?根據(jù)今年1月新華社瞭望智庫聯(lián)合騰訊發(fā)布的《中國城市夜經(jīng)濟影響力報告(2020)》，重慶、成都、長沙、青島、北京、西安、上海、深圳、廣州和武漢被評為中國十大夜經(jīng)濟影響力城市。這些城市都具備一個特點：既是中國綜合實力發(fā)展領(lǐng)先的城市，也是美食和旅游業(yè)發(fā)達的地區(qū)。
在以消費文化、美食文化和旅游文化著稱的慢生活大省四川，夜間消費十分活躍。各地都開展了夜購、夜娛、夜讀、夜健、夜游等各具特色的夜間消費活動，打造了成都建設(shè)路、眉山水街、自貢中華彩燈大世界等一批夜間消費地標，春夏季節(jié)，市民和游客絡(luò)繹不絕、人流如織。
成都太古里“我有6個龍門陣”大型戶外新媒體藝術(shù)展吸引了大量年輕人打卡，“五一”假期首日客流量達39.1萬人次。攀枝花、瀘州、眉山、內(nèi)江等市商業(yè)綜合體顧客盈門，客流量比平時增長50%以上;樂山市50余家重點流通企業(yè)集中開展狂歡購物活動，帶動當(dāng)?shù)卮笮蜕虡I(yè)綜合體銷售額同比增長超60%;雅安市投入260萬元財政資金開展“夜惠”促銷活動;自貢市夜間餐飲市場營業(yè)收入比“五一”前增長30%左右。
在廣州，潮集、夜市同樣點亮夜經(jīng)濟。潮服玩物、原創(chuàng)手作、獨立設(shè)計師品牌、音樂LIVE等新潮產(chǎn)品集聚夜市，新消費體驗層出不窮，備受年輕人青睞。
廣州天環(huán)廣場晚上持續(xù)推出HEAPY MART潮集夜市，吸引眾多年青一族前來逛街。由Molly之父Kenny Wong首次為天環(huán)創(chuàng)作的8米高的“Molly在廣州-羊城特別版”走紅各大社交平臺;深圳中航城君尚購物中心“國潮風(fēng)市集”成為年輕人新打卡點。廣州創(chuàng)新推出“東山印象潮玩節(jié)”活動，年輕人手持手繪打卡地圖，穿街走巷尋找地圖上標注的藝術(shù)館、咖啡店、潮流服裝店打卡，其間還能夠體驗快閃市集、文藝展覽、主題活動等亮點游玩項目，帶熱了當(dāng)?shù)叵M。
在湖北，以“1+8”城市圈、襄十隨神城市群、宜荊荊恩城市群為單位，全省96條商業(yè)步行街聯(lián)動舉辦各具特色的消夏活動，釋放步行街提檔升級紅利。開展娛、體、展、演等多種形式的夜間商文旅活動，舉辦啤酒節(jié)、龍蝦節(jié)，延長營業(yè)時間，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，促進“夜食”“夜購”，湖北不斷做好推動夜間消費大文章。
夜間消費呈現(xiàn)強勁活力
在廈門，市商務(wù)局牽頭聯(lián)動市區(qū)啟動2021年“嗨FUN夜廈門”，開展29項精彩夜間經(jīng)濟活動，為重點商圈及餐飲企業(yè)帶來澎湃人氣與財氣。“五一”期間，磐基中心通過參與系列夜經(jīng)濟活動，客流同比增長55%，業(yè)績同比增長52%。夜購、夜市、夜游等模式也擴大了餐飲市場夜間消費規(guī)模。“五一”期間，全市餐飲業(yè)營業(yè)收入約1.5億元，日均實現(xiàn)營業(yè)收入3020萬元，比去年同期增長75.8%，比2019年同期增長20.9%。
在浙江，杭州推出“越夜越精彩”數(shù)智夜生活節(jié)，上線“杭州數(shù)智夜生活打卡體驗點”小程序;寧波舉辦“夜間經(jīng)濟首席執(zhí)行官”召集令等活動;臺州康平路、工人西路、路橋十里長街等商圈圍繞夜購、夜食、夜娛、夜游、夜讀、夜練六大行動舉辦集市集、美食、游樂園、巡演等項目于一體的夜市活動。
精彩活動也提升了浙江省的消費人氣，以夜間經(jīng)濟示范城市培育打造的夜間經(jīng)濟新地標在節(jié)日期間得到越來越多市民和游客的青睞。監(jiān)測顯示，“五一”期間各大經(jīng)營主體夜間營業(yè)(銷售)額占總營收的49.2%，比去年同期提高近5個百分點。
在吉林，梅河口市引入西安大唐不夜城模式，啟動“東北不夜城·城市舞臺”活動，創(chuàng)新煙花匯演、古風(fēng)游園、民族風(fēng)俗、民謠表演、歡樂狂歡、美食狂歡等多種消費體驗場景，打造東北地區(qū)文旅融合消費新地標。此外，“朱麗夜市”“中東夜市”等10個夜市活動陸續(xù)開展，包含特色美食、潮流好物、網(wǎng)紅集裝箱集市、主體性演繹等多種元素。
在京城，新的夜消費潮流正逐漸成型。“夜行地圖好玩好物市集”在合生麒麟新天地開集，逛吃逛玩的同時還有電競比賽、街舞快閃等活動，“五一”日均客流量超過8萬人次，客流周環(huán)比增長達16%。在華熙LIVE·五棵松“京‘熙’文化節(jié)”，多種文化主題街區(qū)吸引消費者打卡，“五一”期間客流量上升至80萬人次，銷售額比去年同期增長104%。
豐科萬達廣場、槐房萬達廣場、西鐵營萬達廣場“花Young潮玩節(jié)”等一系列年輕音樂活動繽紛呈現(xiàn)，其中豐科萬達廣場“五一”期間銷售額3400萬元，客流量同比提升41%。“五一”期間北京歡樂谷創(chuàng)下1000萬元歷史單日營收最高紀錄，共有20萬人次游客來到歡樂谷觀賞了6期天光夜譚夜間光影秀新項目。此外，世界花卉大觀園首屆花潮節(jié)絢麗登場，特色夜間演出精彩上演漢服天外飛仙表演，還有花藝漢服秀等國潮走秀活動，吸引了近萬人次游客到園區(qū)夜間打卡。
