從食品到服裝，從汽車到手機(jī)，從日常消費(fèi)品到國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)……一批又一批國(guó)貨品牌吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者，甚至不少走出國(guó)門，改變了外國(guó)品牌“一枝獨(dú)秀”的局面。在深耕民族品牌的道路上，不少民營(yíng)企業(yè)緊抓消費(fèi)者新需求，依托數(shù)字技術(shù)，在銷售渠道、供應(yīng)鏈和產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新，在新消費(fèi)賽道上搶占了一席之地。
近日，第五個(gè)中國(guó)品牌日如約而至，600余家國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)和創(chuàng)新型中小企業(yè)帶著國(guó)貨精品亮相上海展覽中心。今年，中國(guó)品牌日活動(dòng)的主題是“聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”。就在中國(guó)品牌日活動(dòng)開幕的前一天，2021中國(guó)新消費(fèi)發(fā)展論壇也在海南拉開帷幕。
隨著新生代消費(fèi)者迅速崛起，高品質(zhì)、更時(shí)尚、更前沿的中國(guó)民族品牌正在吸引越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者。不少民營(yíng)企業(yè)品牌精準(zhǔn)定位，自主創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，品牌認(rèn)可度、美譽(yù)度顯著提升。
“國(guó)潮”風(fēng)受熱捧
近年來(lái)，國(guó)潮、國(guó)貨越來(lái)越受到消費(fèi)者熱捧，不少產(chǎn)品甚至一貨難求。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨正在成為“90后”“95后”“00后”消費(fèi)首選。阿里研究院《2021中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，“00后”國(guó)貨消費(fèi)的增速最快，超過50%。“90后”人均國(guó)貨消費(fèi)已經(jīng)超過6000元。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去10年，隨著我國(guó)科技、文化等領(lǐng)域加速發(fā)展，國(guó)潮搜索熱度上漲超5倍，手機(jī)、汽車、美妝等領(lǐng)域中國(guó)品牌全面崛起，國(guó)潮已邁入3.0新時(shí)代。
精品國(guó)貨品牌從來(lái)不乏民營(yíng)企業(yè)的身影。以民營(yíng)食品企業(yè)為例，在此次品牌日活動(dòng)中，年輕的品牌展現(xiàn)出一種直觀生動(dòng)的消費(fèi)引領(lǐng)氛圍，引得參觀者頻頻“種草”。
除了洽洽食品等一系列“童年回憶”類的傳統(tǒng)品牌，小仙燉、全球蛙等新銳食品品牌匯聚一堂。入選“新華社民族品牌工程·產(chǎn)業(yè)新銳行動(dòng)”的小仙燉鮮燉燕窩，堅(jiān)持“守正創(chuàng)新”原則，通過現(xiàn)代化科研和創(chuàng)新，推動(dòng)中式滋補(bǔ)行業(yè)的發(fā)展，讓更多人感受到中式滋補(bǔ)的魅力;介紹著數(shù)十種充滿當(dāng)?shù)靥厣钠放屏闶车娜蛲苷古_(tái)，被參觀者團(tuán)團(tuán)圍住。“我們?nèi)蛲茚槍?duì)好零食賣不上價(jià)格的問題，為這些零食企業(yè)創(chuàng)造更符合當(dāng)下購(gòu)物需求的包裝，并幫助對(duì)接線下商超等銷售渠道。”全球蛙采購(gòu)總監(jiān)張智勇表示。
對(duì)此，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微認(rèn)為，在商品的傳統(tǒng)基礎(chǔ)功能之外，消費(fèi)者更重視品牌體驗(yàn)、文化體驗(yàn)，這是消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)。順應(yīng)年輕人的消費(fèi)潮流，在豐富消費(fèi)體驗(yàn)上創(chuàng)新，國(guó)貨才能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
打造具有競(jìng)爭(zhēng)力民族品牌
品牌是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)綜合實(shí)力的重要標(biāo)志，是質(zhì)量好、品質(zhì)高、美譽(yù)度的集中體現(xiàn)。不少民營(yíng)企業(yè)積極樹立品牌意識(shí)，堅(jiān)守工匠精神，提升競(jìng)爭(zhēng)的勇氣和能力，在競(jìng)爭(zhēng)中鍛造品牌。
其中，數(shù)字化、智能化是大勢(shì)所趨，也讓企業(yè)品牌的內(nèi)涵變得更加豐富。在今年的中國(guó)品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“高科技”成為知名民營(yíng)企業(yè)品牌的核心亮點(diǎn)之一。
小米折疊屏手機(jī)、百度自動(dòng)駕駛——北京展館高科技民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)品引人關(guān)注;曉黑板、鈦米機(jī)器人——上海的新生代民企品牌，引領(lǐng)前沿、輕裝上陣;恒源祥、瑞蚨祥——一批老字號(hào)民營(yíng)企業(yè)品牌不斷擁抱創(chuàng)新、堅(jiān)守傳承;金域醫(yī)學(xué)、小鵬汽車等攜黑科技亮相展覽，吸引了眾多消費(fèi)者駐足觀看問詢。
我國(guó)不少民營(yíng)企業(yè)擦亮民族品牌的“金字招牌”，品牌占有率不斷提升。百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院發(fā)布的“2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)”顯示，2021年，中國(guó)品牌和海外品牌的市場(chǎng)關(guān)注度分別為75%和25%，國(guó)貨為“洋貨”的3倍。在高端手機(jī)的搜索中，國(guó)產(chǎn)品牌同樣實(shí)現(xiàn)了超越;在服飾和汽車領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度空前，品牌內(nèi)涵得到全面升級(jí)。
加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升我國(guó)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是優(yōu)化供給、擴(kuò)大需求、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。在這一過程中，“國(guó)潮”也被賦予愈加豐富的內(nèi)涵，更多優(yōu)秀民族品牌逐漸成為國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的選擇。
仍需增強(qiáng)品牌創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力
2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)的主題為“中國(guó)品牌，世界共享;聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)”。積極“走出去”、融入國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，仍是很多中國(guó)企業(yè)努力的方向。
盡管國(guó)家科技、文化、經(jīng)濟(jì)軟硬實(shí)力全面提升，國(guó)潮也扛起了越來(lái)越多的國(guó)人期待。但不可否認(rèn)，我國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)，品牌的國(guó)際影響力還不夠，海外對(duì)“中國(guó)制造”“質(zhì)次價(jià)廉”的印象還沒有完全扭轉(zhuǎn)。
統(tǒng)計(jì)顯示，在《財(cái)富》評(píng)出的2020年“世界500強(qiáng)企業(yè)”中，中國(guó)大陸有124家企業(yè)上榜。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)出的2020年“世界品牌500強(qiáng)”中，中國(guó)有43個(gè)品牌上榜。兩相對(duì)比，可以看出中國(guó)品牌在走向世界方面，未來(lái)還有很大提升空間。
當(dāng)前，我國(guó)正在積極構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在此背景下，如何增強(qiáng)品牌的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力、提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，繼而提升中國(guó)品牌的國(guó)際影響力，已成為中國(guó)品牌建設(shè)必須面對(duì)的新課題。
中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院副院長(zhǎng)錢明輝表示，當(dāng)前，中國(guó)品牌可從三個(gè)方面補(bǔ)短板：一是通過強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)并開展認(rèn)證來(lái)補(bǔ)齊獲得穩(wěn)定高品質(zhì)方面的短板;二是通過實(shí)施綠色環(huán)?？沙掷m(xù)的工藝流程來(lái)補(bǔ)齊高效能生產(chǎn)方面的短板;三是通過優(yōu)化品牌國(guó)際溝通的話語(yǔ)體系來(lái)補(bǔ)齊高質(zhì)量全球傳播方面的短板。
展望未來(lái)，民營(yíng)企業(yè)緊緊抓住構(gòu)建新發(fā)展格局帶來(lái)的機(jī)遇，正在補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)，不斷提升品牌建設(shè)的專業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化水平，努力行穩(wěn)致遠(yuǎn)，勇立世界潮頭。
