隨著制造成本水漲船高和國(guó)產(chǎn)手機(jī)謀求品牌升級(jí)，曾經(jīng)極具誘惑的1999元旗艦機(jī)一去不返，但5G手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)仍在延續(xù)。今年以來(lái)，面對(duì)華為遭打壓后的市場(chǎng)空白，小米Ov爭(zhēng)相吹響發(fā)力高端市場(chǎng)的“沖鋒號(hào)”。從安卓機(jī)皇到安卓之光，國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)身價(jià)不凡，六七千元的旗艦機(jī)俯拾皆是，但誰(shuí)能接棒華為挑戰(zhàn)蘋(píng)果?消費(fèi)者們還在期盼真正重量級(jí)的國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)誕生。
5G旗艦機(jī)“貴氣逼人”
打開(kāi)京東商城，正準(zhǔn)備換部5G手機(jī)的市民陳先生驚訝地發(fā)現(xiàn)，如今不僅5G套餐貴，5G手機(jī)同樣“貴氣逼人”。
“我搜了一下，小米11 Ultra和OPPO Find X3 Pro都賣(mài)到了6999元，頂配的vivo X60 Pro+要5998元，一加9的旗艦版也要5999元。”陳先生表示：“國(guó)產(chǎn)手機(jī)怎么價(jià)格‘躥’得厲害?”
消費(fèi)者更想不到的是，從售價(jià)到技術(shù)都更為高端的國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)已經(jīng)在路上。多方消息顯示，本月內(nèi)OPPO另一款高端旗艦機(jī)Reno 6將面市，年內(nèi)小米還將發(fā)布旗艦手機(jī)小米MIX 4，vivo的旗艦機(jī)NEX 5或?qū)⒂谙掳肽炅料?，榮耀也將盡快推出高端旗艦Magic系列。
隨著中企手機(jī)軍團(tuán)發(fā)力中高端市場(chǎng)，不要說(shuō)1999元的旗艦手機(jī)，就連三千多元的5G新機(jī)都已無(wú)法擔(dān)當(dāng)旗艦機(jī)。
事實(shí)上，在華為遭遇制裁風(fēng)暴后，“缺芯”危機(jī)使得其手機(jī)業(yè)務(wù)踩下急剎車(chē)，市場(chǎng)份額隨即大跌。國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年2月華為手機(jī)的全球市場(chǎng)份額已跌至4%，位居第六。而此前，華為手機(jī)銷(xiāo)量曾高居全球第二。如今，華為留出的市場(chǎng)空白，給了其他國(guó)產(chǎn)品牌擴(kuò)張的良機(jī)。
今年2月，小米手機(jī)的全球市場(chǎng)份額升至13%，銷(xiāo)量?jī)H次于蘋(píng)果的17%，不僅成功躋身全球第三，也成了名副其實(shí)的中國(guó)第一大手機(jī)廠商。在榮耀手機(jī)尚未大展拳腳之際，Ov也在加速分食5G時(shí)代的中高端市場(chǎng)，銷(xiāo)售勢(shì)頭同樣是一路上行。
成本上漲迫使廠商發(fā)力高端
不過(guò)中企沖擊高端市場(chǎng)也帶來(lái)一個(gè)“副作用”——手機(jī)越賣(mài)越貴。這既有5G時(shí)代手機(jī)硬件成本水漲船高的客觀因素，也有企業(yè)追逐高利潤(rùn)的主觀因素。
目前5G手機(jī)芯片平均成本已超過(guò)85美元，而4G手機(jī)芯片平均成本還不足60美元。不僅如此，頂級(jí)旗艦手機(jī)的“堆料”水平也快速攀升。120赫茲高刷新率、動(dòng)輒10億色的高檔屏幕、5000萬(wàn)乃至1億像素的攝像頭、512G的手機(jī)存儲(chǔ)器……這些消費(fèi)者習(xí)以為常的高配也必然帶來(lái)價(jià)格攀升。
此前，華為作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化的先行者，已經(jīng)蹚出了一條成功之路。如今，小米Ov紛紛效仿，希望實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額與利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。
中企挑戰(zhàn)蘋(píng)果仍需奮起直追
雖然近幾年中企手機(jī)軍團(tuán)整體上升勢(shì)頭明顯，但比起蘋(píng)果這個(gè)老對(duì)手，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)依然差距巨大。
自從蘋(píng)果發(fā)布了iPhone12系列手機(jī)以后，步入5G時(shí)代的蘋(píng)果銷(xiāo)量和營(yíng)收一直呈現(xiàn)暴漲態(tài)勢(shì)，并成了國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)上的大贏家。今年4月底蘋(píng)果公布的最新財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，一季度蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了895.84億美元營(yíng)收，同比上漲54%。當(dāng)期蘋(píng)果凈利潤(rùn)達(dá)到236.3億美元，增幅更是高達(dá)110%。
值得注意的是，在當(dāng)季蘋(píng)果整體營(yíng)收中，僅iPhone手機(jī)的銷(xiāo)售額就占據(jù)了近500億美元，一舉打破了以往的銷(xiāo)售紀(jì)錄，顯示出新一代iPhone的吸金實(shí)力。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也在發(fā)力追趕。國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)canalys的一季度數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)期小米與OPPO、vivo的全球份額分居三、四、五位。其中，一季度小米出貨量達(dá)4900萬(wàn)部，增速達(dá)62%高居全球第一。與此同時(shí)，OPPO、vivo的增速也達(dá)到60%和48%，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越蘋(píng)果與三星的增速，顯示中企手機(jī)軍團(tuán)在5G時(shí)代集體向上沖刺的良好勢(shì)頭。
但在利潤(rùn)方面，蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)地位依然難以撼動(dòng)。IDC與Counterpoint等國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)多年來(lái)公布的數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)期以來(lái)每年蘋(píng)果都拿走了全球手機(jī)市場(chǎng)六成左右的利潤(rùn)。在2020年《財(cái)富》世界500強(qiáng)利潤(rùn)榜上，蘋(píng)果在最賺錢(qián)公司排名中高居全球第三，中國(guó)手機(jī)企業(yè)仍無(wú)一上榜。
