光鮮亮麗的明星背后，究竟存在多少隱秘的角落?
今年4月以來(lái)，演員鄭爽成了輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。此事發(fā)酵的同時(shí)，有報(bào)道稱多個(gè)明星工作室注銷，這引發(fā)公眾對(duì)于中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)圈資本的好奇：光鮮亮麗的明星背后，究竟存在多少隱秘的角落?中新網(wǎng)記者進(jìn)行了梳理調(diào)查，試圖一窺其中的資本秘聞。
不過(guò)，在我們即將要講的這個(gè)故事里，眼下引發(fā)巨大關(guān)注的鄭爽并非主角，如果真要選出一個(gè)主角的話，“明星工作室”也許更為合適。
內(nèi)地工作室制度從何開(kāi)始?
2005年，中國(guó)內(nèi)地娛樂(lè)圈發(fā)生了一件大事。
這一年，知名經(jīng)紀(jì)人王京花與華誼兄弟五年合作約滿后，率領(lǐng)旗下包括陳道明、劉嘉玲、梁家輝、夏雨等在內(nèi)的知名演員跳槽。
今天的年輕人也許對(duì)十幾年前華誼兄弟在內(nèi)地電影圈的地位沒(méi)有直觀感受。簡(jiǎn)而言之，說(shuō)當(dāng)年的華誼兄弟占據(jù)著圈內(nèi)半壁江山，都稍顯保守。世紀(jì)之交，導(dǎo)演馮小剛在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)的電影賀歲檔影響至今，和華誼兄弟有著深入合作的他更是帶火了相當(dāng)一批演員。
王京花，也遠(yuǎn)非今天的普通經(jīng)紀(jì)人。她曾一手捧紅李冰冰、任泉、胡軍等多位藝人，被業(yè)內(nèi)稱為“金牌經(jīng)紀(jì)人”，據(jù)說(shuō)也是楊天真的偶像。
在這樣的背景下，王京花從華誼兄弟出走，可以說(shuō)在當(dāng)時(shí)引發(fā)了內(nèi)地娛樂(lè)圈“地震”。
雖然華誼兄弟創(chuàng)始人之一王中軍當(dāng)時(shí)對(duì)外界表示“華誼缺了誰(shuí)都可以”，但娛樂(lè)圈規(guī)則卻實(shí)實(shí)在在地發(fā)生了變化。
華誼兄弟開(kāi)始建立藝人工作室制度：將每位藝人都分配在一個(gè)量身定做的組里，每個(gè)組都由一個(gè)大經(jīng)紀(jì)人、小經(jīng)紀(jì)人、藝人助理、企宣組成，藝人被當(dāng)成品牌打造。
工作室利用明星的知名度和影響力，借用公司的資源進(jìn)行個(gè)人整合，而效益也與原公司分成。明星在簽約的經(jīng)紀(jì)公司旗下開(kāi)工作室，到現(xiàn)在也是較常見(jiàn)的模式，藝人得到更好服務(wù)，公司也可借此綁定知名藝人。不過(guò)，這種模式較適用于大牌明星，而且公司與藝人之間的利益平衡問(wèn)題難以解決。
也是在那段時(shí)間，還在北京電影學(xué)院上學(xué)的鄭爽，開(kāi)始進(jìn)入影視圈并嶄露頭角。2009年，校園青春偶像劇《一起來(lái)看流星雨》讓鄭爽進(jìn)入大眾視野。她憑借楚雨蕁一角，迅速?gòu)娜?nèi)新人成長(zhǎng)為“流量擔(dān)當(dāng)”。那一年，鄭爽18歲。
視頻截圖：《一起來(lái)看流星雨》
把明星當(dāng)作IP
走紅后的鄭爽片約不斷。2010年，她主演的《一起又看流星雨》播出;2011年，她出演的電視劇《武則天秘史》《凰圖騰》以及電影《畫壁》《無(wú)極限之危情速遞》等作品播出或上映。這位才20歲的年輕演員，已有了“明星相”。
這當(dāng)然不只是她自己努力的結(jié)果，背后還有電視臺(tái)自制劇回歸的大背景。
2008年前后，電視臺(tái)自制劇重回觀眾視野。湖南衛(wèi)視的《一起來(lái)看流星雨》就是這一時(shí)期“自制劇”的代表之一。有研究認(rèn)為，此類“自制劇”一方面消化電視臺(tái)選秀節(jié)目藝人，另一方面也培養(yǎng)有潛力的演員?！兑黄饋?lái)看流星雨》中，曾經(jīng)《快樂(lè)男聲》的選手俞灝明、魏晨屬于前者，張翰、鄭爽則明顯是后者。
乘著電視臺(tái)自制劇發(fā)展的東風(fēng)，鄭爽在那幾年出演了大量影視作品。
幾乎與此同時(shí)，越來(lái)越多的藝人在合約期滿之后，選擇自立門戶。
2010年前后，周迅、李冰冰、任泉、黃曉明、陳坤、蘇有朋均成立個(gè)人工作室。當(dāng)時(shí)在大多數(shù)人意識(shí)中，明星工作室大多依托于知名度較高的藝人。各家工作室也時(shí)常被媒體拿出來(lái)比較，甚至連員工年終獎(jiǎng)等都被當(dāng)作指標(biāo)來(lái)對(duì)比。
梳理以往報(bào)道，當(dāng)年內(nèi)地的明星工作室規(guī)模還不大，一些工作室只有十幾名員工，而明星本人則成為其工作室的符號(hào)乃至品牌。今天看來(lái)，在一定程度上，明星可以看作是其工作室支撐保障的一個(gè)IP。
隨著行業(yè)從業(yè)者數(shù)量愈發(fā)龐大、影視綜作品愈加豐富，明星工作室的注冊(cè)數(shù)量也在逐年增加。
企業(yè)信息查詢系統(tǒng)“企查查”統(tǒng)計(jì)了2011年至今十年間我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)注冊(cè)量的變化。結(jié)果顯示，一直到2019年，藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)注冊(cè)量都呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
2013年，上海鄭爽影視文化工作室成立。根據(jù)企查查顯示的內(nèi)容，在鄭爽曾經(jīng)或仍舊擔(dān)任法定代表人的7家工作室中，這家成立時(shí)間最早。
按當(dāng)時(shí)情形分析，這家工作室應(yīng)與和湖南衛(wèi)視關(guān)系密切的天娛傳媒有關(guān)，并未獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。
明星工作室的多重可能
但很快，明星工作室就開(kāi)始顯現(xiàn)出更加市場(chǎng)化的一面。
明星成立個(gè)人工作室，遠(yuǎn)不止為了經(jīng)營(yíng)好某一位藝人。除了拍戲，明星開(kāi)始投資影視項(xiàng)目、簽約其他藝人、經(jīng)營(yíng)副業(yè);更有甚者，明星直接成為投資人。
比如黃曉明工作室曾投資《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》《錦繡緣華麗冒險(xiǎn)》等影視劇，而黃曉明本人還開(kāi)了火鍋店、烤肉店，甚至還有科技、投資、貿(mào)易類公司。
2017年，陳坤與周迅共同成立文化經(jīng)紀(jì)公司“東申未來(lái)”，簽約了倪大紅、海一天等多位藝人，去年舒淇也以合伙人身份加入。
此外，在明星的品牌效應(yīng)下，資本也介入其中。華誼兄弟為綁定明星，曾高溢價(jià)購(gòu)買馮小剛、鄭愷、李晨、Angelababy、馮紹峰等明星的空殼公司。還有趙薇持股唐德影視，劉濤、鄧超、孫儷等間接持股樂(lè)視網(wǎng)、暴風(fēng)集團(tuán)以15倍溢價(jià)擬收購(gòu)稻草熊影業(yè)60%的股權(quán)(后被證監(jiān)會(huì)否決)等。
2014年，楊冪與兩位經(jīng)紀(jì)人共同出資300萬(wàn)成立海寧嘉行天下影視文化有限公司。之后，其主演的多部影視作品都有旗下藝人迪麗熱巴、高偉光、張彬彬等的參演。2017年，完美世界曾出資5億元收購(gòu)嘉行傳媒10%的股份，嘉行傳媒一度估值達(dá)50億元。
2016年有研究者指出，明星不靠演戲，而是靠二級(jí)市場(chǎng)推動(dòng)賺錢，已成為行業(yè)現(xiàn)象。
在這樣的大環(huán)境下，2016年2月，鄭爽宣布和天娛傳媒不再續(xù)約，轉(zhuǎn)而成立自己的工作室。此后還簽約了一位新人，兩人曾共同出演《翡翠戀人》《微微一笑很傾城》。
“合理避稅”
今天，在法律界人士看來(lái)，明星成立工作室一方面可以擺脫經(jīng)紀(jì)公司約束，更多元發(fā)展;另一方面也可以降低納稅標(biāo)準(zhǔn)，合理避稅。
按照《個(gè)人所得稅法》的超額累進(jìn)制，年收入超過(guò)96萬(wàn)的部分，稅率為45%。有媒體算了一筆賬：按照這個(gè)稅率，1.6億的片酬需繳納至少7195萬(wàn)稅額;而以合法的工作室或者影視公司名義簽訂合約，至少能節(jié)省10%的稅率，少了約1590萬(wàn)元。
《南風(fēng)窗》的報(bào)道總結(jié)，無(wú)論怎樣對(duì)比，成立個(gè)人工作室或影視公司，都是避稅的“絕佳手段”。
當(dāng)然，這還只是理論層面的算法。實(shí)際情況還應(yīng)考慮一些工作室運(yùn)用更復(fù)雜多樣的合理避稅手段。此外，如果再遇上地方稅收減免政策，納稅額應(yīng)更少。
一度被視為“避稅天堂”的新疆西北端口岸小城霍爾果斯，就曾因此備受關(guān)注。相關(guān)文件曾明確，2010年至2020年，對(duì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)新辦的屬于重點(diǎn)鼓勵(lì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)目錄范圍內(nèi)的企業(yè)，給予自取得第一筆生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)收入所屬納稅年度起企業(yè)所得稅五年免征優(yōu)惠。報(bào)道顯示，目錄涵蓋了金融服務(wù)業(yè)、影視、文化傳媒服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)等多類行業(yè)。而這還只是優(yōu)惠政策中的一部分。
在此類優(yōu)惠政策之下，包括明星工作室在內(nèi)的各類企業(yè)涌入這座小城。
這段時(shí)間，鄭爽也新開(kāi)了不少工作室。企查查顯示，2016年，她任法定代表人的兩家工作室在江蘇新沂開(kāi)張，后于2018年注銷;2017年，另外兩家鄭爽任法定代表人的工作室在江西九江成立，并存續(xù)至今。
“天價(jià)片酬”與“限薪令”
當(dāng)明星工作室規(guī)模越來(lái)越大、資本越來(lái)越雄厚、涉及業(yè)務(wù)越來(lái)越多，藝人的話語(yǔ)權(quán)在整個(gè)娛樂(lè)圈中的份量也越來(lái)越重，尤其是“一線明星”議價(jià)能力大增。而向流量低頭的視頻網(wǎng)站以及被裹挾其中的影視公司反倒變得相對(duì)弱勢(shì)。
于是，在影視行業(yè)發(fā)展日趨繁榮的同時(shí)，“天價(jià)片酬”問(wèn)題也漸漸浮出水面。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，某些演員過(guò)高的片酬不僅推高影視作品制作成本，還嚴(yán)重壓縮了劇集制作經(jīng)費(fèi)，導(dǎo)致作品圍繞“明星”轉(zhuǎn)、品質(zhì)給“流量”讓位等問(wèn)題。也因此，粗制濫造、演技不精的作品一度頻出，行業(yè)風(fēng)氣乃至社會(huì)風(fēng)氣受到影響。
面對(duì)這些問(wèn)題，最先作出反應(yīng)的是直接介入其中的影視公司和視頻網(wǎng)站。
2018年8月，“愛(ài)優(yōu)騰”三家視頻網(wǎng)站聯(lián)合六家影視公司發(fā)布聲明，明確演員的總片酬最高不得超過(guò)5000萬(wàn)元。此后又有消息稱，明星參與綜藝節(jié)目的薪酬也受到調(diào)控，“單期節(jié)目單人片酬不超過(guò)80萬(wàn)元，常駐嘉賓一季節(jié)目總片酬不超過(guò)1000萬(wàn)元”。
這年10月，稅務(wù)部門依法查處演員范冰冰“陰陽(yáng)合同”等偷逃稅問(wèn)題。范冰冰被責(zé)令按期繳納稅款、滯納金、罰款8億余元。此事引發(fā)廣泛關(guān)注。
同年，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序有關(guān)工作的通知》。其中提到，近年來(lái)，我國(guó)影視行業(yè)快速發(fā)展，整體呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。同時(shí)，也暴露出天價(jià)片酬、“陰陽(yáng)合同”、偷逃稅款等問(wèn)題，破壞了社會(huì)公平正義，損害了行業(yè)形象，影響了行業(yè)健康發(fā)展。
通知要求，從2018年10月開(kāi)始，到2019年7月底前結(jié)束，按照自查自糾、督促糾正、重點(diǎn)檢查、總結(jié)完善等步驟，逐步推進(jìn)規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序工作。
值得注意的是，網(wǎng)上曝出的涉及鄭爽“天價(jià)片酬”聊天記錄的時(shí)間，正處于該通知中涉及的時(shí)間段。從這個(gè)角度看，有網(wǎng)友將其稱為“頂風(fēng)作案”并非毫無(wú)依據(jù)。
2018年11月，國(guó)家廣播電視總局公布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知。
通知要求，各電視上星綜合頻道19：30-22：30播出的綜藝節(jié)目，每個(gè)節(jié)目全部嘉賓總片酬不得超過(guò)節(jié)目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過(guò)嘉賓總片酬的70%。每部電視劇網(wǎng)絡(luò)劇(含網(wǎng)絡(luò)電影)全部演員片酬不超過(guò)制作總成本的40%，主要演員片酬不超過(guò)總片酬的70%。
“限薪令”時(shí)代的工作室
“限薪令”之后，有報(bào)道引述業(yè)內(nèi)人士說(shuō)法稱，“藝人片酬肯定降了。”甚至有人直言，“片酬過(guò)億的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。”
另一方面，明星工作室的納稅問(wèn)題也漸被公眾關(guān)注。
浙江東陽(yáng)公布的2018年度企業(yè)納稅榜和納稅百?gòu)?qiáng)企業(yè)名單顯示，在“納稅超千萬(wàn)元企業(yè)”和“納稅超五百萬(wàn)元企業(yè)”的兩張榜單中，張藝興、楊冪、景甜、華晨宇等9位明星，均作為藝人工作室的“企業(yè)法人代表”上榜。
有浙江媒體稱之為“明星工作室首次上榜”。榜單中，東陽(yáng)橫店張藝興影視工作室納稅額1913.62萬(wàn)元;東陽(yáng)橫店楊冪影視工作室，1553.33萬(wàn)元;東陽(yáng)橫店景甜影視文化工作室，1043.73萬(wàn)元。
而在稅務(wù)部門規(guī)范影視行業(yè)稅收秩序的大背景下，一些地方政策更直接地影響著明星工作室的去留。
同樣是在2018年，一向被視為影視行業(yè)稅收“洼地”之一的新疆霍爾果斯稅收政策開(kāi)始調(diào)整。報(bào)道顯示，當(dāng)年1月，霍爾果斯開(kāi)始暫停增值稅返還和個(gè)人所得稅優(yōu)惠兩項(xiàng)地方性政策;4月，霍爾果斯再次要求企業(yè)注冊(cè)“一址一照”，即要有實(shí)體注冊(cè)地址和辦公場(chǎng)地;當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門開(kāi)始對(duì)發(fā)票進(jìn)行限制。
有媒體稱，自當(dāng)年6月份以來(lái)，有超過(guò)100家霍爾果斯的影視公司申請(qǐng)注銷，其中包括徐靜蕾等多位知名藝人擔(dān)任法人和持股的企業(yè)。
不過(guò)從宏觀數(shù)字來(lái)看，明星工作室數(shù)量的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)并未因此明顯改變。
企查查數(shù)據(jù)顯示，2016年藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)注冊(cè)增速開(kāi)始加快，當(dāng)年共注冊(cè)1357家，同比增長(zhǎng)128%;2019年是十年來(lái)藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)注冊(cè)量最高的一年，共2535家，同比增長(zhǎng)14%。受疫情影響，2020年的藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)注冊(cè)量有所減少，僅1138家，同比減少55%。
事實(shí)上，就在近日一些明星工作室注銷引發(fā)關(guān)注的同時(shí)，也有數(shù)據(jù)顯示，包括沈騰、王千源、黃磊、徐崢、陶虹、陳思誠(chéng)、黃子韜、侯鴻亮、袁泉、賈乃亮、那英、闞清子、白敬亭、何炅等在內(nèi)的藝人自去年以來(lái)開(kāi)始在海南注冊(cè)新公司。
不少網(wǎng)友將這樣的變動(dòng)與明星工作室稅務(wù)問(wèn)題聯(lián)系在一起。不過(guò)，北京天馳君泰律師事務(wù)所娛樂(lè)法律師徐曉丹指出，如果某工作室確實(shí)存在稅務(wù)上的問(wèn)題，即便注銷之后，稅務(wù)機(jī)關(guān)仍可對(duì)當(dāng)時(shí)的不法行為進(jìn)行查處與追繳。
今年4月以來(lái)，涉及鄭爽片酬的聊天記錄再次引發(fā)公眾對(duì)明星工作室衍生問(wèn)題的關(guān)注。
對(duì)此，上海稅務(wù)和北京廣電部門已依法調(diào)查，國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家電影局等先后發(fā)聲。
19歲時(shí)，剛?cè)胄械泥嵥@樣憧憬自己30歲時(shí)的生活——“希望擁有時(shí)間，周邊的情況都比較安穩(wěn)。演員對(duì)于我來(lái)說(shuō)，我喜歡，但只是一個(gè)工作。”
2021年，鄭爽恰好30歲了。作為局中人，她親身經(jīng)歷了十余年間內(nèi)地明星工作室的興衰，只是不知道她是否還記得11年前自己說(shuō)過(guò)的話。
