● 老年玩具的特別之處在于,同時兼具了社交娛樂與康復治療的功用,契合了老年生活的核心需求,成為銀發(fā)族的消費“新貴”
● 隨著全社會對阿茲海默癥的預防意識不斷提升,老年人對“燒腦”玩具的主觀需求開始顯現(xiàn),比如益智拼圖、數(shù)字華容道等簡單的手指游戲,讓許多老年人有嘗試意愿
● 老年玩具雖然是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中的新思潮,但要填補這一市場空白,在設計和研發(fā)上仍任重道遠
中國婦女報全媒體記者 徐陽晨
近年來,“老年玩具”這一概念頻頻出現(xiàn)在各大電商平臺,孔明鎖、平面滾珠、漢堡魔法已不僅僅是兒童的專屬玩具,在老年群體中同樣受歡迎,這些玩具發(fā)揮著健體、解悶、預防老年癡呆的特殊作用。
中國婦女報全媒體記者采訪的專營老年玩具淘寶店主表示,線上兒童玩具市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài),競爭激烈,許多玩具設計創(chuàng)新難以突破瓶頸,而轉(zhuǎn)型老年市場的確是個新風口。“目前老年玩具只是一個概念型產(chǎn)品,多數(shù)為兒童玩具的改版,實質(zhì)上還沒有哪一家廠商能做到專業(yè)化生產(chǎn)銷售,業(yè)內(nèi)對老年玩具的需求還在進一步觀望。”
老年人的玩具需求分為三類
根據(jù)全國老齡工作委員會發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》,在2014～2050年間,我國老年人口的消費潛力將從4萬億增長到106萬億元左右,占GDP的比例將增長至33%。同時,從中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查及淘寶數(shù)據(jù)顯示:我國50歲以上網(wǎng)絡滲透率占比從10.4%上升到12.5%,銀發(fā)族用戶近三年在線用戶增長了1.6倍,老年群體在娛樂休閑和醫(yī)養(yǎng)健康兩大領域的熱度持續(xù)上升。
老年玩具的特別之處在于,同時兼具了社交娛樂與康復治療的功用,契合了老年生活的核心需求,成為銀發(fā)族的消費“新貴”。“玩具開發(fā)的本質(zhì)是提高認知能力,增添生活樂趣。在過去,我們一般不會把玩具和老年人聯(lián)系在一起,但在實際生活中,老年人群及其家庭對玩具的需求是存在的。”中國老齡科學研究中心副研究員魏彥彥說,目前老年人的玩具需求分為三類:
第一類主要是為了滿足身體健康的相關需求。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老”的發(fā)展,人工智能技術使玩具的實用功能更加凸顯。智能化的老年玩具是“剛需”,從視覺、聽覺、觸覺甚至心理上彌補了老年人機體功能衰老的不足。“比如類似智能手表、老年手機,小艾音響等智能型電子產(chǎn)品,既實用也兼具娛樂性。”
第二類主要是為了滿足精神需求。“新生代”老年人普遍具有較強的養(yǎng)老儲備、較高的消費意識、較好的科技與信息運用能力,對老年生活的品質(zhì)要求也更高。“孤獨感是普遍伴隨老年人生活的消極心理,而‘解悶型’玩具可以大大減輕老年人的孤獨感,使其老有所樂,重拾樂趣。”魏彥彥說。
第三類主要是子女孝敬長輩的購買需求,也是目前老年玩具的消費主力。有玩具零售商表示,很多老年人一開始接觸玩具是由子女帶入,年輕人為父母購買玩具,一是送禮以表孝心,二是不希望老年人退休后沉迷于打麻將、抖音來打發(fā)時間。年輕人新潮、健康的生活觀念正在漸漸改變老年人對“玩具專屬于兒童”的刻板印象。
益智、燒腦類玩具成主打產(chǎn)品
“老年玩具”最初是指為預防阿茲海默癥而設計的一些精巧的手工益智玩具,在一些老教授、退休醫(yī)生群體中慢慢流傳開,逐漸發(fā)展成為可防治阿茲海默癥的專業(yè)性康復玩具。
隨著全社會對阿茲海默癥的預防意識不斷提升,老年人對“燒腦”玩具的主觀需求開始顯現(xiàn),比如益智拼圖、數(shù)字華容道等簡單的手指游戲,讓許多老年人有嘗試意愿。
“我媽最近迷上了一款積木拼圖,其實也很簡單,就是把14塊不同形狀的積木放進模板里,邊玩邊想怎么擺放積木到合適位置上,最后讓14塊積木能全部放進模板。有時候老人家會來來回回拆分很久也不成功,但偶爾拼成功了也很有成就感。”姚女士認為,這些玩具既消磨了時間,也在一定程度上活絡了老人僵化的思維。
一位淘寶店主表示,目前市面上的益智類玩具沒有專門針對老年人的,對各個年齡段都可適用,只是“專營老年玩具”會增加幾點特別設計,“有些老年人視力不好,玩具的尺寸、零件大小不能太過精細;對耐性不好的老年人,玩具的難度也不能太大,更多注重動手能力;老年人普遍懷舊,偏好純手工木質(zhì)或金屬材質(zhì)。”
鶴童公益養(yǎng)老集團董事長方嘉珂介紹,近年來在臨床治療中,醫(yī)生也在嘗試利用玩具進行“懷舊”療法,安撫阿茲海默癥患者。“比如專門的為老年人設計的娃娃、機器寵物、舊物件,可以激發(fā)患者的遠期記憶,勾起他們美好的回憶,緩解病人因近期記憶喪失、混亂導致的恐懼、抑郁、焦慮情緒,延緩病情的惡化。”
但市場上益智類玩具能否真正有效預防阿茲海默癥?方嘉珂表示,尚未有科學論證,“目前的老年玩具更多的是娛樂屬性,達不到嚴格意義上的防治及康復功效。”
老年玩具市場的開發(fā)“遇冷”
老年玩具雖然是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中的新思潮,但要填補這一市場空白,在設計和研發(fā)上仍任重道遠。
魏彥彥說:“我們調(diào)研發(fā)現(xiàn),國內(nèi)有很多玩具廠商想試水,但對老年玩具的研發(fā)投入明顯不足,老年玩具在設計上涉及多個學科,尤其在心理學和手腦感官刺激研究上需要下足功夫,目前的方法和理念都滯后于市場熱度,整個老年玩具制造技術還較為落后。”
對于企業(yè)涉足老年玩具行業(yè)的問題,魏彥彥認為,在沒有形成品牌效應之前,企業(yè)的運轉(zhuǎn)能力有限,老年玩具產(chǎn)業(yè)的起步需要更多專項資金的支持。并且,玩具研發(fā)人員的稀缺,也是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。“本身開設玩具設計類專業(yè)的高校并不多,具體到老年玩具的研究學科更是鳳毛麟角,亟須建立一套產(chǎn)學研可持續(xù)性培養(yǎng)機制。”
尤其對預防阿茲海默癥益智玩具的研發(fā)要求更高,質(zhì)量監(jiān)管將更為嚴格。“益智類玩具可以訓練老年人大腦思維能力,對失智老人有一定的輔助治療作用。但把醫(yī)學康復與玩具相結合也是一個非常專業(yè)的領域。”魏彥彥建議,目前市面上針對阿茲海默癥患者的專業(yè)玩具設計仍是空白,未來的發(fā)展應關注“特殊群體”和“智能化應用”,在集中力量解決老年人痛點、難點問題的同時,把傳統(tǒng)玩具與智能技術相結合,提高產(chǎn)品效能,企業(yè)和科研機構可以加強合作開發(fā),共同培育健康、高端、可持續(xù)發(fā)展的老年玩具市場。
