6月16日天貓618進(jìn)入沖刺階段，商家在絕對(duì)主場(chǎng)天貓火力全開(kāi)，28個(gè)服飾品牌不到1個(gè)小時(shí)銷售額就超過(guò)了去年全天。
這28個(gè)品牌中，既有維多利亞的秘密、AlexanderMcqueen這樣全球知名的國(guó)際大牌，也有六只兔子、Ubras這樣誕生不久的國(guó)貨新銳品牌，還包括了YES BY YESIR、蕾虎等在國(guó)內(nèi)嶄露頭角的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。
“這段時(shí)間是我們今年以來(lái)最開(kāi)心、最忙也最有信心的時(shí)候，今年很難，618是我們的全部希望，銷售非常好，這讓我們對(duì)下半年發(fā)展充滿了信心，”諸多天貓店家表示。
0點(diǎn)開(kāi)始，天貓服飾就迎來(lái)高速增長(zhǎng)，開(kāi)場(chǎng)3分鐘就突破10億銷售。奢侈品、運(yùn)動(dòng)戶外、潮牌紛紛創(chuàng)新高，耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際大牌在首小時(shí)內(nèi)就成交破億元。
疫情之后，“報(bào)復(fù)性出行”成了這屆年輕人的集體選擇，跟往年相比人們更熱衷于短途和近郊游玩，帶動(dòng)帳篷、自行車、防曬服等品類大幅增長(zhǎng)。其中，野餐燒烤用品增長(zhǎng)了98%，垂釣裝備同比增長(zhǎng)了64%。
“在家隔離胖三斤”，經(jīng)過(guò)被疫情隔離的上半年，許多人對(duì)甩脂、遮肉的需求也大大增長(zhǎng)。跑步機(jī)、大碼女裝和塑身衣在天貓的需求居高不下?；@球鞋同比增長(zhǎng)了98%，踏步機(jī)增長(zhǎng)了84.09%。
美出個(gè)性，依然是今夏年輕人的首要選擇。這為趕在天貓618前扎堆入駐的奢侈品和潮牌提供了增長(zhǎng)的絕佳舞臺(tái)。今年，178個(gè)奢侈品牌官方參與天貓618，比去年雙11幾乎翻了一番。天貓輕奢箱包品牌旗艦店獲得375%的高增長(zhǎng)，截止上午十點(diǎn)，已經(jīng)售出26000件奢侈品包袋和腰帶;德國(guó)輕奢品牌MCM、英國(guó)著名設(shè)計(jì)師品牌AlexanderMcqueen和瑞士獨(dú)立腕表百年靈，官方旗艦店都在半小時(shí)以內(nèi)就超越了去年全天的銷售。
潮牌今年的漲勢(shì)也非常喜人。MLB一個(gè)天貓618斬獲了超過(guò)5萬(wàn)新客，Suamoment、Bosieagender、Commongender等品牌均在1小時(shí)內(nèi)銷售超越了去年全天。
今年天貓618，大量設(shè)計(jì)師和中小品牌也獲得了高速增長(zhǎng)。原創(chuàng)設(shè)計(jì)師葉謙的YES BY YESIR僅用40秒就超去年全天銷售額。獨(dú)立設(shè)計(jì)師平臺(tái)蕾虎旗艦店上的眾多獨(dú)立設(shè)計(jì)師也獲得了高增長(zhǎng)。令人驚訝的是，今年還冒出了許多創(chuàng)立不久的新品牌，創(chuàng)立于2016年的無(wú)感女性內(nèi)衣Ubras開(kāi)店三年就登上了細(xì)分行業(yè)top，歐陽(yáng)娜娜同款成交更是在6月16日登頂服飾單品銷售金額第一，成為年輕人的擁躉。
作為今年以來(lái)最大的消費(fèi)回補(bǔ)節(jié)點(diǎn)，天貓618連接著消費(fèi)回暖的上下半場(chǎng)。對(duì)于中小創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)618就足以讓在疫情中苦苦堅(jiān)守的他們成功回血，重建信心。這背后正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌勁所在。
