清明節(jié)期間，北京各大商場停車場爆滿、客流明顯增加，這不禁讓有的媒體感嘆“報復(fù)性消費已來”。但與此同時，各大平臺調(diào)查顯示，多數(shù)網(wǎng)友選擇了“不會報復(fù)性消費”，甚至悄然轉(zhuǎn)變了生活方式，從“囤貨”轉(zhuǎn)向“清倉”，從追隨潮流轉(zhuǎn)向“極簡”。
一場突如其來的疫情，給人們的消費觀帶來新的變化。“疫情之后，你會理性消費還是報復(fù)性消費”的討論成為各大社群平臺的熱門話題。
多數(shù)網(wǎng)友選擇“不會報復(fù)性消費”
所謂“報復(fù)性消費”是指在某個特殊時期或場合限制了人們的消費需求，一旦開禁之后放開欲望進行瘋狂消費的行為。疫情期間，一些行業(yè)和企業(yè)經(jīng)營遇到困難，個人收入受到影響，無法保持此前的消費水準。同時，并不具備足夠生活經(jīng)驗的年輕人，突然意識到了生活需要一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，需要具備抗風(fēng)險的能力。
因此，在面對疫情后是否會報復(fù)性消費的問題時，不少人給出了否定的答案。例如，近日新快報在微博發(fā)起的一項1799人參與的調(diào)查中，選擇“會，有錢任性憋太久了”選項的只有123人，只占不足7%，選擇“不會”和“想，但首先得有報復(fù)性收入的人”共計1412人，占78%，其余則為“和平常一樣”。和其他媒體平臺，包括電商報、C科技等作出的相關(guān)調(diào)查中，選擇“不會”的人數(shù)均為選擇“會”的人數(shù)的6倍左右。
360趨勢顯示，進入2月后，“報復(fù)性消費”一詞的關(guān)注度有明顯的波動上升，在3月初呈現(xiàn)最高峰。近期，在中經(jīng)未來組織的“疫情后消費意愿”調(diào)查中，近千人給出答案：線上購物很方便，但多數(shù)受訪者依然懷念 “菜場煙火”與“商場繁華”;比起吃喝長胖，更多人想在疫情后強身健體，抗擊病毒;相較“報復(fù)性消費”和“全世界走遍”，努力掙錢存錢才是“王道”。
價值觀悄然變化
重新思考理性消費
疫情期間，人們的價值觀念也出現(xiàn)了新的變化。新華網(wǎng)報道，這次疫情，凸顯了人的誠實、善良、正直、愛心、勇敢等人性光輝，人們發(fā)自內(nèi)心地崇敬那些不怕犧牲、舍小我為大家的醫(yī)護人員、警察、農(nóng)民、工人，以及那些默默無聞的普通的戰(zhàn)斗者、志愿者、捐贈者。他們無欲無求、默默無聞所做的一切，促使人們的關(guān)注焦點從權(quán)力、財富、名氣轉(zhuǎn)向?qū)ι淖鹬睾途次?。未來，是繼續(xù)為奢侈品、潮流買單，還是從自身實際出發(fā)，理性消費?不少年輕人在這次疫情的影響下，開始重新思考自己的理財觀和消費觀。
聚集當下熱門討論話題的社交平臺豆瓣，一直是當代年輕人反思生活與欲望的陣地。今年疫情以來，豆瓣上大量有關(guān)生活的討論都聚集在“消費反思”上，相關(guān)話題熱度明顯提升。圍繞“消費降級”“極簡生活”“攢錢”等關(guān)鍵字的豆瓣小組成員數(shù)量暴增。同時，在#哪些消費行為讓你覺得自己受到了明明白白的欺騙#、#一百天不買衣服穿搭計劃#等一系列話題tag之下，年輕人開始分析如何更好創(chuàng)造性地發(fā)揮生活智慧，不被消費主義催生的欲望綁架。
在這樣的氛圍下，《斷舍離》《我決定簡單的生活》等曾經(jīng)在日本火爆一時的書籍再度被列入決心極簡生活的人們的書單，數(shù)年前的高分BBC紀錄片《無節(jié)制消費的元兇》、連同一些倡導(dǎo)極簡生活的vlog博主同時被提高了關(guān)注度。
在相關(guān)話題討論中，計劃報廢、制造焦慮、消費文化，這些促使人們消費的“元兇”被一一拎出來“數(shù)落”。熱度最高的帖子是關(guān)于服飾、化妝品該如何降級，囤貨如何消耗;每天花費數(shù)十元消費的星巴克、奶茶可不可以通過自制飲品來替代;自己做飯來遠離外賣等等。
分析認為理性經(jīng)濟人
將謹慎安排支出
國家統(tǒng)計局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)印證了人們消費行為的變化。3月16日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了今年1-2月中國經(jīng)濟主要數(shù)據(jù)。規(guī)模及以上工業(yè)增加值同比下降13.5%，全國服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比下降13.0%，社會消費品零售總額同比下降20.5%，而CPI同比增長5.3%。
1-2月主要經(jīng)濟指標出現(xiàn)了下跌，其實并不意外。面對來勢洶洶的疫情，中國各地迅速采取了行之有效的管控措施，使得大多數(shù)行業(yè)處于暫時性停擺狀態(tài)。在重大疫情面前，能夠保障14億人基本生活，守住這樣的成績，已是難能可貴。
分析認為，不排除少數(shù)經(jīng)濟能力較強的群體，會在疫情解禁后進行報復(fù)性消費。但整體而言，報復(fù)性消費狂潮的可能性幾乎沒有。最關(guān)鍵的原因是，作為理性的經(jīng)濟人，大多數(shù)人會謹慎安排自己的消費支出，選擇為未來多存儲資金，而不是報復(fù)性消費。
