“今天晚上我們不賣(mài)口紅，改賣(mài)房子。歐買(mǎi)噶!這不是我最喜歡的復(fù)式嗎?”抖音上，一名房產(chǎn)銷(xiāo)售在模仿網(wǎng)紅李佳琦的方式介紹房產(chǎn)項(xiàng)目。疫情之下，很多生意從線下轉(zhuǎn)到線上，無(wú)論是賣(mài)化妝品、賣(mài)美食甚至是賣(mài)房，越來(lái)越多的“直播人”希望自己成為各自領(lǐng)域里的李佳琦。隨之而來(lái)的，是直播培訓(xùn)課程的火爆，從免費(fèi)到8980元的課程，都有人趨之若鶩。
網(wǎng)絡(luò)教學(xué)
新晉主播曾被“割韭菜”
在搜索引擎、網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)甚至社交媒體上，都能搜索到直播培訓(xùn)的課程，有的甚至直接聲稱(chēng)“打造網(wǎng)紅”。以淘寶平臺(tái)為例，近一個(gè)月來(lái)，很多店鋪能做到培訓(xùn)課程單品破百件。當(dāng)然，這些課程的價(jià)格都不是太高，幾元到幾十元不等，最貴的也不超過(guò)一百元。
搜索引擎上，還能找到一次性收費(fèi)8980元的服裝類(lèi)銷(xiāo)售主播培訓(xùn)課程。這種線上課程，一般含40個(gè)課時(shí)，除了直播技巧、模擬演練、財(cái)務(wù)核算等課程，甚至還可以將學(xué)員推薦給各大電商平臺(tái)。
記者找了幾段收費(fèi)課程的試聽(tīng)課與免費(fèi)的培訓(xùn)做對(duì)比，發(fā)現(xiàn)有些內(nèi)容很近似。比如，都涉及一些直播APP的使用說(shuō)明，都展示一些網(wǎng)紅的成功案例，都會(huì)教新手把想說(shuō)的話貼在手機(jī)背后的墻壁上，還有在吸粉技巧上強(qiáng)調(diào)“不要怕丟臉”等等。
劉航曾是一個(gè)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者，他在抖音上的直播賬號(hào)最近粉絲猛漲，從500個(gè)漲到了15000個(gè)以上。但他說(shuō)：“我還算不上什么網(wǎng)紅，甚至還被割過(guò)韭菜。”
“有些所謂老師，自己都沒(méi)搞清楚直播是怎么回事，就開(kāi)始授課了。”2019年10月，劉航曾花費(fèi)大約7000元報(bào)過(guò)培訓(xùn)班，可學(xué)了好幾天也沒(méi)什么起色。買(mǎi)了教訓(xùn)后，劉航逐漸更深入地了解直播培訓(xùn)，尋找更有價(jià)值的學(xué)習(xí)渠道，“后來(lái)，一個(gè)95后直播老師，毫不客氣地教訓(xùn)了我一通。他讓我完全拋掉之前的思維方式，因?yàn)樵谥辈テ脚_(tái)，那些都用不上了。”在大約20天前，劉航編發(fā)了一條6秒鐘的小視頻，完全放下身段，誠(chéng)懇坦白自己轉(zhuǎn)型艱難。結(jié)果，這段小視頻大火，“這二十多天大概一共有390萬(wàn)次的流量。”現(xiàn)在，他也在自己的直播中，教授直播技巧。
職業(yè)培訓(xùn)
所有畢業(yè)生已被搶空
和劉航“半路出家”不同，騰沖市第一職業(yè)高級(jí)中學(xué)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“騰沖一職校”)首屆40多名參與淘寶直播培訓(xùn)的學(xué)生將于今年夏天畢業(yè)。他們屬于科班出身，而最近這些畢業(yè)生已經(jīng)全部被用人單位預(yù)定。
建校已經(jīng)75年的騰沖一職校，在2018年9月與淘寶直播達(dá)成合作。學(xué)校里掛著醒目的“PX0001”的字樣，意味著這里是全國(guó)第一個(gè)淘寶直播培訓(xùn)基地。
騰沖一職校珠寶商務(wù)系主任王洪波告訴記者，學(xué)校將珠寶系和電子商務(wù)系合并，開(kāi)始培訓(xùn)淘寶主播。起初，誰(shuí)也不知道該怎么培養(yǎng)主播。于是，校方把老師和學(xué)生派出去，到淘寶總部考察、去淘寶四大直播基地學(xué)習(xí)。隨后，學(xué)校本著挑選和自愿相結(jié)合的原則，把珠寶專(zhuān)業(yè)的學(xué)生向主播方向培養(yǎng);而電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，則側(cè)重直播后臺(tái)運(yùn)營(yíng)。
為了讓學(xué)生的學(xué)習(xí)緊貼實(shí)際，學(xué)校引入了玉石全產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)。從設(shè)計(jì)、雕刻到拋光、鑲嵌都有品牌企業(yè)進(jìn)駐，教授學(xué)生專(zhuān)業(yè)知識(shí)。
“李佳琦最強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)是口紅，而我們是玉石。”已經(jīng)與用人單位簽約的騰沖一職校學(xué)生黃蕓飛說(shuō)，騰沖是中國(guó)的琥珀之城和翡翠第一城，“李佳琦的解說(shuō)非?？欤瑺?zhēng)分奪秒。而我們學(xué)的是玉石，介紹起來(lái)會(huì)偏專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)，詳細(xì)一點(diǎn)。”
像黃蕓飛這樣還沒(méi)畢業(yè)的學(xué)生，每月已經(jīng)能拿到約3000元的底薪，此外在校期間“帶貨”還有2%的提成。王洪波說(shuō)：“這在我們這個(gè)相對(duì)貧困落后的地方，已經(jīng)是中等收入了。”
