北京時間4月10日晚，人類首張黑洞照片在全球多地同步“驚艷”亮相，這一被網(wǎng)友戲稱為“甜甜圈”的圖像持續(xù)刷屏網(wǎng)絡，相關話題熱度不減。中新經(jīng)緯客戶端注意到，已經(jīng)有企業(yè)瞄上了“黑洞”商機，開始一波借機炒作了。
繼視覺中國版權爭議后，以做痔瘡藥著稱的“肛泰”又以黑洞照片搶先發(fā)布了一個廣告，一位不愿具名的知識產(chǎn)權領域專家對中新經(jīng)緯客戶端表示，肛泰廣告或涉嫌侵害知識產(chǎn)權中的作品完整權。
4月11日上午，以做痔瘡藥著稱的肛泰官方微博發(fā)布了一張黑色背景的海報，乍一看，該海報圖片中的黑洞陰影與黑洞照片相似度極高，但仔細一看，其亮處部分進行了細微處理，酷似人體某處器官。海報文案稱：“有些洞太遠，偶爾關心——有些洞很近，值得你時常關心”。兩相結合，著實令人浮想聯(lián)翩。
肛泰官方微博截圖(圖片部分內容已做馬賽克效果處理)
很多網(wǎng)友也紛紛在這條海報微博下方發(fā)表評論：
網(wǎng)友評論截圖
@翹屁嫩男Or2陳窩窩：哈哈哈哈哈哈哈哈肛泰菌果然沒讓我失望。
@好像王其：啊泰，現(xiàn)在杜蕾斯落后你太多了。
@小佩奇_piggg：哈哈哈，被玩兒壞了!當你凝望深淵時，深淵也在凝望著你。
有網(wǎng)友還質疑，是否是肛泰官微被盜號或者有人惡搞，“在群里看到這個圖我還以為是惡搞，一上來看居然真是官方發(fā)的?”
同時，也有網(wǎng)友對這種廣告文案給予了肯定看法，劉碩勛Boom說：“棒!國內的藥企也在關注廣告宣傳，而不是一味靠賣藥和醫(yī)保掙錢。也算是生活中的一種幽默了。”
專家：或構成侵權
不管是惡搞還是營銷，肛泰使用“黑洞”照片是否構成侵權成為一大疑點。
一位不愿具名的知識產(chǎn)權領域專家對中新經(jīng)緯客戶端指出，知識產(chǎn)權中包括很多部分，其中就包括了作品完整權。“目前看來，肛泰的這則廣告涉嫌構成作品完整權的侵權行為。若今后企業(yè)被起訴，罰款的金額可能要遠遠超過企業(yè)產(chǎn)品收益。”該專家表示。
按照有關法律規(guī)定，未經(jīng)授權方許可對作品進行刪改，客觀上起到歪曲、篡改的效果，改變了作品的內容、觀點、形式，就應判定構成對作品完整權的損害。
無獨有偶，中國最大的視覺內容互聯(lián)網(wǎng)版權交易平臺視覺中國也卷入了黑洞照片的侵權風波，10日晚，視覺中國網(wǎng)站上出現(xiàn)了首張黑洞照片，并注明此圖如用于商業(yè)用途，請致電或咨詢客戶代表。此事引發(fā)了大眾對視覺中國版權問題的廣泛討論。其回應稱，并未獲得該圖片商業(yè)用途的權利。如未經(jīng)版權人授權，用于商業(yè)用途，將可能存在風險。
對于很多痔瘡患者來說，肛泰是再熟悉不過的藥品之一。公開資料顯示，“肛泰”是煙臺榮昌制藥股份有限公司研發(fā)的痔瘡藥，將傳統(tǒng)的中醫(yī)藥理論與現(xiàn)代技術結合，在世界上首創(chuàng)“貼臍片”新劑型，開辟了“貼臍治痔”的新領域。肛泰系列產(chǎn)品有肛泰(貼劑)、肛泰栓、肛泰軟膏三種劑型。
擅長營銷打造產(chǎn)品賣點
雖然痔瘡是很多患者的難言之隱，但研發(fā)痔瘡藥的肛泰并不甘心“默默無聞”。中新經(jīng)緯客戶端發(fā)現(xiàn)，肛泰此前推出的幾個廣告文案，會以“蹭熱度”的形式傳遞產(chǎn)品賣點，頗有面向年輕群體大力營銷的趨勢。
比如，2017年，肛泰曾推出“小屁股和小肚臍”動畫廣告片，這支廣告以兩個動畫形象在4個不同場景中針對痔瘡發(fā)作時的痛苦，展現(xiàn)出產(chǎn)品特有的治療方法，貼合了品牌賣點。據(jù)了解，這個廣告在當年還獲得了國際廣告大獎“艾菲獎”。
看來，肛泰在廣告界的實力不容小覷。
說起廣告文案，杜蕾斯一直公認的商業(yè)領域的“教科書級文案”，無論蹭什么熱點或大事件，只要杜蕾斯推出的文案，定會掀起一番網(wǎng)絡熱潮。如今肛泰也要和杜蕾斯較量一番?
肛泰品牌創(chuàng)始人、榮昌制藥總裁曾對媒體表示，目前，新奇社交工具、UGC元素、情緒爆文、活動裂變、事件營銷一定是最主流的方式。同時，也在密切關注短視頻營銷，在未來也會嘗試在不同的視頻平臺直接進行內容產(chǎn)出來吸引新的受眾，讓他們被內容所吸引。
