OPPO新十年起點(diǎn)之作Reno發(fā)布會(huì)后，CEO陳明永少有的站臺(tái)客戶(hù)答謝會(huì)，并發(fā)表了講話(huà)。陳明永提到“OPPO要更自信的開(kāi)啟下個(gè)十年”。2019年是OPPO新十年的開(kāi)端，同樣也是中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商“殘酷”競(jìng)爭(zhēng)的一年。手機(jī)廠(chǎng)商紛紛推出子品牌系列，搶占細(xì)分市場(chǎng)，vivo推出子品牌iQOO，小米將紅米品牌獨(dú)立;同時(shí)，積極拓展海外市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在手機(jī)市場(chǎng)大盤(pán)下行，行業(yè)結(jié)構(gòu)微秒變化的背景之下，OPPO大膽停止“爆款機(jī)型”R系列，推出全新Reno系列，與Find X交錯(cuò)定位，形成全新產(chǎn)品組合矩陣;同時(shí)升級(jí)品牌形象，開(kāi)啟OPPO下個(gè)十年。OPPO哪來(lái)的自信用新品打天下?OPPO沈義人一句道破關(guān)鍵：更多研發(fā)投入，修煉內(nèi)功。
頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“集團(tuán)作戰(zhàn)”
來(lái)自IDC分析數(shù)據(jù)顯示，2018年受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行，消費(fèi)者換機(jī)周期拉長(zhǎng)，碎片化智能終端分流等因素協(xié)同影響，中國(guó)智能機(jī)整體市場(chǎng)出貨量同比下滑超10%。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師王希認(rèn)為：“對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的2019年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)整體環(huán)境仍然不算樂(lè)觀。”這意味著各大手機(jī)廠(chǎng)商的用戶(hù)市場(chǎng)飽和，需要挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，比如線(xiàn)上市場(chǎng)或者更細(xì)分市場(chǎng)。
vivo推出了全新子品牌iQOO，2019年年初，小米宣布紅米獨(dú)立;此前，還將美圖手機(jī)、黑鯊手機(jī)攬入麾下，并推出主攻海外市場(chǎng)的POCO子品牌。
而華為早在2013年將榮耀獨(dú)立出來(lái)，作為一個(gè)單獨(dú)的品牌運(yùn)作，并嘗試了互聯(lián)網(wǎng)模式。近期，華為則授權(quán)終端業(yè)務(wù)“軍團(tuán)作戰(zhàn)”，進(jìn)行自主改革。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛推出定位各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的子品牌，并成為搶占競(jìng)品市場(chǎng)的先鋒軍，與主品牌形成集團(tuán)作戰(zhàn)。
OPPO另辟蹊徑：換新品牌系列
相比來(lái)說(shuō)，OPPO則另辟蹊徑采用了不一樣的路線(xiàn)圖：?jiǎn)⒂昧巳庐a(chǎn)品系列Reno，同時(shí)暫停了被稱(chēng)之為“爆款”的R系列。OPPO的“大膽換新”似乎早在去年就開(kāi)始有了蛛絲馬跡。
早在2018年OPPO不同高管在對(duì)外演講和采訪(fǎng)中都傳達(dá)了一個(gè)思想：OPPO要做出改變。據(jù)沈義人透露，“Reno”新產(chǎn)品系列早在一年前就開(kāi)始立項(xiàng)，在篩選了十幾個(gè)名字之后，最終在2018年年底敲定為“Reno”這個(gè)名字。
“就像是自己十月懷胎生下寶寶一樣興奮與緊張，但更多的是期待。”沈義人表示。
不過(guò)，這也意味著早在一年前，OPPO就考慮了停止被稱(chēng)之為爆款的R系列更新。做出如此大膽的改變，OPPO是基于怎樣的考慮呢?
沈義人表示，OPPO的核心用戶(hù)是年輕人，如今00后已經(jīng)成年，成為新千禧一代，新一代年輕人的需求與特質(zhì)也不相同。因此，OPPO也要隨之進(jìn)行改變。
“但同時(shí)，OPPO不變的是對(duì)美的追求，對(duì)設(shè)計(jì)的追求，對(duì)讓消費(fèi)者怦然心動(dòng)的追求。”沈義人表示，“以及OPPO本分的企業(yè)文化也不會(huì)改變。”
作為OPPO手機(jī)新十年起點(diǎn)之作，首代Reno產(chǎn)品在設(shè)計(jì)力與科技力上都體現(xiàn)了其不斷探索的最新成果。比如可隱藏前置攝像頭，實(shí)現(xiàn)高達(dá)93.1%的屏占比;后置攝像頭則完全放置在背部一體化3D玻璃下;比如首創(chuàng)的10倍混合光學(xué)變焦功能等等。
對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，新十年將主要采用Find X與Reno兩個(gè)產(chǎn)品系列矩陣打天下。
“Find X系列更多是藝術(shù)與科技的完美融合，而Reno自其誕生之日起就被賦予了更多的創(chuàng)造力。”沈義人透露。
自信開(kāi)啟全新十年的底氣何在？
除了推出全新Reno產(chǎn)品系列之外，OPPO還正式推出了全新的品牌標(biāo)志及整套視覺(jué)系統(tǒng)，包括更簡(jiǎn)化的品牌標(biāo)志、全新的品牌色彩系統(tǒng)、全新的版式系統(tǒng)以及品牌全球字庫(kù)OPPO Sans，以全球視野提升品牌形象。
據(jù)了解，全新品牌視覺(jué)系統(tǒng)將在全球范圍內(nèi)逐步應(yīng)用于OPPO產(chǎn)品、系統(tǒng)、門(mén)店等品牌全接觸點(diǎn)中，為全球消費(fèi)者提供統(tǒng)一的OPPO品牌認(rèn)知與體驗(yàn)。
“新LOGO是從上千版本方案中選出來(lái)的，我們當(dāng)時(shí)因?yàn)樽帜?lsquo;P’下面的腿應(yīng)該有多長(zhǎng)而爭(zhēng)吵：豎線(xiàn)伸得太長(zhǎng)的話(huà)會(huì)顯得頭重腳輕，不平衡;太短了會(huì)顯得矮胖，不優(yōu)雅。我們嘗試通過(guò)這樣的方式，在該設(shè)計(jì)的地方給它修飾，該回到本質(zhì)的地方，回到本質(zhì)。”沈義人表示。
OPPO以全新產(chǎn)品系列Reno及全新品牌標(biāo)識(shí)開(kāi)啟了新的十年。面對(duì)新的十年，5G變革的到來(lái)，OPPO創(chuàng)始人陳明永對(duì)全體員工提出了三點(diǎn)要求：就是要更自信、更自主、更融合。
在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境之下，OPPO哪來(lái)的自信?OPPO沈義人一句道破關(guān)鍵：更多研發(fā)投入，修煉內(nèi)功。
據(jù)陳明永在站臺(tái)Reno客戶(hù)答謝會(huì)上講話(huà)透露，2019年OPPO有將有100億研發(fā)預(yù)算，之后逐年增加。2019年將研發(fā)隊(duì)伍擴(kuò)大到一萬(wàn)人以上，全面提升OPPO的科技實(shí)力。除手機(jī)之外，OPPO將不斷推出運(yùn)動(dòng)、健康、家庭、娛樂(lè)等場(chǎng)景下更多的IoT產(chǎn)品。
