(資料圖片)
“探店體驗(yàn)和消費(fèi)測(cè)評(píng)是否屬于廣告？”“推文是否可以標(biāo)注‘贊助’或者‘合作’，來代替‘廣告’？”在日前全市互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)主體集中行政指導(dǎo)工作會(huì)上，圍繞《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》實(shí)施后規(guī)范發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，市市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體等進(jìn)行了培訓(xùn)指導(dǎo)。
為適應(yīng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)、新趨勢(shì)、新要求，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)2016年制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》進(jìn)行修改完善，創(chuàng)新監(jiān)管規(guī)則，出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，已于今年5月1日開始施行。會(huì)議結(jié)合該《辦法》分析了全市互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域存在的問題和原因，就互聯(lián)網(wǎng)廣告修訂總體情況、條款適用范圍，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任等進(jìn)行了全面深入的講解。
對(duì)于遍布各大社交及媒體平臺(tái)的“達(dá)人探店”“達(dá)人體驗(yàn)”類短視頻，只要附上鏈接實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購(gòu)買，按照《辦法》規(guī)定，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。市市場(chǎng)監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來，“達(dá)人探店”“種草”等互聯(lián)網(wǎng)分享行為引流效果顯著，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)及早規(guī)范管理，對(duì)于涉及收費(fèi)的探店活動(dòng)，就應(yīng)該明確是廣告行為，不能故意模糊個(gè)人分享與商業(yè)行為之間的邊界。
培訓(xùn)指導(dǎo)會(huì)要求，各互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)主體務(wù)必要提高思想認(rèn)識(shí)，不設(shè)計(jì)、不制作、不發(fā)布虛假違法廣告；嚴(yán)格進(jìn)行自查整改，比照《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》進(jìn)行自查整改，及時(shí)下架或調(diào)整發(fā)布內(nèi)容；嚴(yán)把廣告審查關(guān)，按照有關(guān)法規(guī)要求，建立健全廣告經(jīng)營(yíng)主體的相關(guān)內(nèi)部制度，落實(shí)好主體責(zé)任，共同維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序。（記者 焦莉莉）
標(biāo)簽：
