5月18日，為迎接第13個中國旅游日，2023“品讀中國·醉美九龍口”名家品鑒沙龍暨“書香中國”大講堂首講活動，在位于江蘇省建湖縣淮劇小鎮(zhèn)的中國旅游書店·有戲書局舉辦。本次活動由中國旅游出版社主辦，九龍口旅游度假區(qū)管理辦公室、建湖縣旅游發(fā)展有限公司承辦。中國旅游出版社黨委書記、社長兼總編輯張潤生，中國旅游出版社黨委委員、副社長胥波，建湖縣委常委、宣傳部部長喬宗華，九龍口旅游度假區(qū)黨工委書記、管理辦主任唐城出席活動，并共同為“中國旅游書店·有戲書局”和“品讀中國”休閑度假體驗(yàn)基地揭牌。
上圖為九龍口旅游度假區(qū)提供
(資料圖)
張潤生在致辭中表示，近年來，國家及各地政府與時俱進(jìn)，利好政策頻出；旅游目的地與景區(qū)不斷創(chuàng)新思路，“新玩法”層出不窮。江蘇省作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、文旅大省，在文旅融合、文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、文旅消費(fèi)擴(kuò)量升級等方面成果卓著。九龍口旅游資源獨(dú)特且豐富，無論是其“生態(tài)為本、文化為魂、文旅融合”的發(fā)展理念，還是“村在戲里，戲在村中”的淮劇小鎮(zhèn)魅力，均從不同維度出發(fā)，迎合著Z世代消費(fèi)趨勢，在新時代闖出一片文旅融合發(fā)展的新天地。中國旅游出版社在旅游領(lǐng)域深耕近50年，在文旅業(yè)內(nèi)和廣大讀者中享有聲望。中國旅游書店·有戲書局的創(chuàng)建旨在對建湖、對九龍口文旅深度融合、高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策，從而引導(dǎo)更多游客感受文化旅游的魅力，提升建湖文旅品牌的影響力，擴(kuò)大九龍口旅游度假區(qū)的知名度和美譽(yù)度。由此也實(shí)現(xiàn)了實(shí)體書店在轉(zhuǎn)型中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新的華麗變臉，為“詩和遠(yuǎn)方”結(jié)合探索了一條新路徑、打造了一個新亮點(diǎn)。
喬宗華在致辭中表示，建湖位于江蘇省鹽城市中西部，是一方深受歷史和自然眷顧的風(fēng)水寶地。近年來，九龍口遵循“原生態(tài)、慢生活、深體驗(yàn)”的發(fā)展定位，成功創(chuàng)成國家級濕地公園、國家4A級旅游景區(qū)、全國首家“碳中和”景區(qū)、國家地理首個“雙框”之城、中國最具特色生態(tài)旅游目的地，奏響了九龍口文旅融合發(fā)展的新篇章。在這里，游客可以一邊感受沙莊古村的“醉美生態(tài)”，一邊領(lǐng)略國家濕地的“世遺之美”，此次在九龍口旅游度假區(qū)建成中國旅游書店·有戲書局，可以讓游客在文字中旅行、在飄香的書頁里游走、在先哲的思想里行吟，感受心靈旅行。
名家品鑒沙龍環(huán)節(jié)由胥波主持，交流嘉賓有中國人民大學(xué)歷史學(xué)院教授、博導(dǎo)，央視“百家講壇”主講人毛佩琦，中國作家協(xié)會會員、國家一級作家、高級編輯、中國旅游報社原總編輯馬力，《海內(nèi)與海外》雜志社主編，中國文物保護(hù)基金會歷史文化專家委員會委員，中國作協(xié)、北京作協(xié)會員朱小平，中國散文學(xué)會常務(wù)副秘書長、《中國散文報》編輯部主任張立華，中國旅游協(xié)會地學(xué)旅游分會副會長、文旅投資分會首席投融資顧問潘肖澎等全國知名專家、作家，以及中國國際商會商業(yè)行業(yè)商會沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行會長兼秘書長黃莉莉、副秘書長喻君君，中國旅游出版社品牌研發(fā)中心（中國旅游書店）負(fù)責(zé)人、中國社科院旅游管理博士趙麗麗等旅游營銷、策劃專業(yè)人士。沙龍嘉賓圍繞“美好中國暢游 幸福旅程有戲”主題，暢談品鑒行所見所聞所感所思，并為九龍口文化和旅游進(jìn)一步提升、高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。
毛佩琦對淮劇小鎮(zhèn)印象深刻。他說，淮劇小鎮(zhèn)是個風(fēng)光精致、建設(shè)到位的美麗鄉(xiāng)村。在這里，目之所及都是美麗的自然風(fēng)光和精彩的淮劇表演。小鎮(zhèn)的一大亮點(diǎn)是建設(shè)理念，保留了濃厚的原鄉(xiāng)感和煙火氣。旅游就應(yīng)該與當(dāng)?shù)卦【用裆钊跒橐惑w，這樣對于傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、更好地發(fā)展旅游會有較大的幫助。
馬力在談到九龍口自然風(fēng)光時說，這里被綠色包圍，早上聽蛙鳴鳥音，午后賞蘆葦紅花，是很好的心靈棲息地，是游客賞景、作家創(chuàng)作的一個很好的目的地。這里能夠喚醒以往生活的記憶，能夠激發(fā)創(chuàng)作靈感。此外，中國旅游書店·有戲書局將書店扎根景區(qū)，讓人既能欣賞旖旎風(fēng)光，又能感受文化氣息，對于旅游人、寫作者都是一種幸福。
朱小平表示，此行是自己首次走進(jìn)建湖縣，初到九龍口就能感受到其“江南”特色。這里蘆葦遍地，五谷樹、野生水鳥等珍稀動植物標(biāo)志著此地良好的生態(tài)環(huán)境。藕粉圓子等精致的特色美食展現(xiàn)了此地人民認(rèn)真生活的美好圖景。對于景區(qū)建設(shè)者來說，如何留下當(dāng)?shù)匮}，守住民間煙火，是亟待解決和深挖的問題。
張立華表示，九龍口好似理想中的大美田園。在這里可以觸摸自然，近距離的感受田野的靜謐和水鄉(xiāng)的變遷。還能放飛思緒，感悟那種智者樂水、仁者也樂水的心境意境。九龍口有里有面有昨天，有戲有喜有今天，有情有義有明天。旅游更應(yīng)該有文化作為支撐點(diǎn)，這樣才能吸引更多的旅行者來觀光。他建議，九龍口借助文化的力量，借梯登高、借勢發(fā)力，講好屬于自己的“文化故事”，這樣才有靈魂、有內(nèi)涵，才能留住游客。
潘肖澎就景區(qū)如何完善基礎(chǔ)設(shè)施、更好地打造集“吃住行游購?qiáng)省庇谝惑w的國家級旅游度假區(qū)提出了文化挖掘、IP打造、文創(chuàng)建設(shè)、服務(wù)提升、客流開拓等方面的專業(yè)建議。她還重點(diǎn)提到環(huán)境保護(hù)是景區(qū)根本，游客激增或許為環(huán)境承載帶來壓力，這需要景區(qū)建設(shè)者不斷完善相關(guān)設(shè)施，保護(hù)當(dāng)?shù)貎?yōu)渥的自然環(huán)境資源。
黃莉莉和喻君君近年來一直致力于推動打造沉浸式體驗(yàn)空間，她們站在Z時代需求的角度建議景區(qū)創(chuàng)新玩法，挖掘文化IP，增強(qiáng)體驗(yàn)性、互動性，吸引更多的年輕人前來打卡。
趙麗麗表示，多次來到九龍口，每次都能感受到景區(qū)日新月異的變化，九龍口建設(shè)推進(jìn)得非常高效，也很注重品質(zhì)。未來，中國旅游出版社將以書店為一個載體和平臺，更多引入專家資源和品牌活動資源，將滿足Z世代、“她經(jīng)濟(jì)”市場需求的新業(yè)態(tài)引入進(jìn)來，為景區(qū)發(fā)展賦能。
活動現(xiàn)場，毛佩琦以“旅游與讀書”為題，進(jìn)行“書香中國”大講堂首講。他談到，旅游與讀書已經(jīng)跨越時代、跨越地區(qū)，深深植入中國人的基因。比如，“飛流直下三千尺 疑是銀河落九天”是旅游詩，描繪了旅游目的地廬山瀑布；“至若春和景明，波瀾不驚，上下天光，一碧萬頃”是散文，書寫了岳陽樓的壯觀美景。旅游和讀書緊密相連，都是人們追求美好生活的途徑。中國旅游書店·有戲書局的設(shè)立將旅游和讀書相融合，為游客提供了一個“有文有旅”的空間，或?qū)槲穆萌诤蠋砀蟀l(fā)展。
尤值一提的是，本次活動形式新穎，以淮劇開場，由建湖縣淮劇團(tuán)優(yōu)秀青年演員夏榮、高彥昕演唱《金殿認(rèn)子對唱》唱段，別開生面，令人印象深刻。正因?yàn)橛谢磩?，才有“建湖有戲”這個城市形象，書店才命名為“有戲書局”?；顒釉跁霾贾蒙弦矂e具一格，充分呈現(xiàn)水鄉(xiāng)非遺的休閑氛圍。在會議桌上有淮劇的服飾、行頭，也有源自九龍口的生態(tài)植物，就像淮劇根植于九龍口這片土壤一樣，極具文化豐厚感和旅游輕松感。以傳統(tǒng)戲曲碰撞現(xiàn)代文旅，在“靈龍水鄉(xiāng)”秘境探索，體驗(yàn)淮劇非遺絕活，讓人欣享水鄉(xiāng)嫻雅生活，品悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
據(jù)介紹，中國旅游書店·有戲書局總建筑面積180平方米，以圖書展陳和休閑閱覽為主要功能，在外觀上將九龍口蘆花、淮劇、五谷神樹等元素充分融入到軟裝設(shè)計(jì)，強(qiáng)化書店與在地文化的鏈接。目前書架上陳列有中國旅游出版社的《走遍全球》《走遍中國》《一人一城》等經(jīng)典圖書系列，以及各類文旅圖書，還圍繞九龍口在地文化，配套推出特色咖啡“九龍紀(jì)·咖啡”、數(shù)字藏品以及VR體驗(yàn)等產(chǎn)品，受到游客好評。
（除署名外，本文圖片由劉運(yùn)澤攝）
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