賽事轉(zhuǎn)播
東京奧運會是短視頻普及后首次舉行的奧運會，加上此次奧運舉辦地東京與我國時差較小，有望成為視頻平臺圈粉引流的絕佳營銷時機(jī)。目前，東京奧運會版權(quán)由央視主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)平臺則花落中國移動咪咕、騰訊和快手。其中，咪咕擁有奧運會的直播權(quán)益，騰訊和快手為視頻點播和短視頻權(quán)益。
奧運營銷流量現(xiàn)在還沒反映到市場情緒中，7月以來，騰訊控股和快手仍然在下跌通道，快手更是創(chuàng)下上市以來新低。唯有中國移動出現(xiàn)一波反彈，自7月13日以來上漲7%以上，或許是市場更看好擁有直播權(quán)益的咪咕。
贊助商
阿里巴巴作為中國唯一一家奧運頂級合作伙伴，已經(jīng)啟動奧運營銷“加油聯(lián)盟”計劃，奧運營銷計劃全面展開，包括天貓、淘寶、阿里云、天貓國際等都將以數(shù)字化的方式支持和服務(wù)東京奧運會。
此外，阿里云和奧林匹克廣播服務(wù)公司聯(lián)手打造的奧林匹克轉(zhuǎn)播云OBS Cloud，會為轉(zhuǎn)播方提供云上解決方案。阿里云還會為今年上線的奧運官網(wǎng)Olympic.com提供云服務(wù)。
阿里巴巴股價更多受到其他因素影響，自從去年遭受反壟斷后，阿里巴巴從歷史高點回落30%，進(jìn)入7月以來開始出現(xiàn)走穩(wěn)跡象，最新收盤價較7月初的低點上漲3%。
體育用品
上一次國產(chǎn)運動品牌的高光時刻是2008年，北京奧運會點燃了國人運動服裝熱情，五大本土品牌(李寧、安踏、特步、361°、匹克)業(yè)績增速超過國際對手。雖這次國內(nèi)體育品牌并沒有成為東京奧運會的官方贊助商，但多通過贊助國家隊等方式“曲線營銷”。
安踏這次下重注，不僅贊助東京奧運會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備“冠軍龍服”，還將為舉重隊、摔跤隊、拳擊隊等10支中國國家隊、22個比賽項目提供比賽裝備和后勤服務(wù)。
國產(chǎn)體育運動品牌紛紛自6月底以來創(chuàng)下歷史新高。7月15日，安踏體育盤中創(chuàng)下191港元歷史新高，贊助中國國家高爾夫球隊的比音勒芬，也在7月15日創(chuàng)下歷史新高，年內(nèi)漲幅近50%。
不過受港股市場情緒影響，包括李寧、安踏、特步等國內(nèi)體育品牌7月份整體下跌，奧運營銷效果或是后期股價的催化劑。
奧運門票及境外旅游
東京奧運會的限外令，讓代理奧運門票的服務(wù)商凱撒旅游焦頭爛額。不僅需要面對不少已經(jīng)購票的用戶的退款申請，購票延遲退款的做法遭到消費者投訴，凱撒旅游股票近期也是創(chuàng)下今年2月以來的新低。作為A股最大的出境游上市公司之一的眾信旅游，其股價也是一路走低，兩“難兄難弟”在6月底發(fā)布了換股合并預(yù)案。(中國基金報記者 姚波)
