中國旺旺(00151.HK)最新公布截止3月底的2019財年財報。2019財年營收200.9億元，同比減少3%，公司權(quán)益持有人應(yīng)占利潤36.5億元，同比增長5%。
雖然公司在其前三季營收保持著良好成長趨勢，但因新冠肺炎疫情對 2019財年第4季度(2020年1-3月)的不利影響，全年營收200.9億元，年減3.0%。管理層表示，隨著疫情持續(xù)改善，公司4-5月銷售已呈雙位數(shù)增長。
中國旺旺董事會主席及行政總裁蔡衍明在致股東信中提到，營收下滑主要因2019財年最后季度受到疫情波及，但毛利率受惠于產(chǎn)品組合優(yōu)化及部分原材料成本下降，較2018財年45.4%成長至48.0%，因此凈利潤獲得增長。
雖受疫情影響，但其核心產(chǎn)品旺仔牛奶應(yīng)收同比較去年仍上升 1.9%，連續(xù)3年實現(xiàn)增長。旺旺近幾年憑借數(shù)字行銷，把握時尚話題，令這個在中國家喻戶曉的老牌品牌煥發(fā)新的活力。近日，隨著頗具話題性的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播，旺旺推出“興風(fēng)作浪的奶奶們”在網(wǎng)友間選秀活動，借勢做了一把品牌宣傳。
應(yīng)對疫情對人們消費習(xí)慣產(chǎn)生的影響，旺旺也做了相應(yīng)的策略調(diào)整。已計劃引導(dǎo)傳統(tǒng)經(jīng)銷商向線上線下結(jié)合的銷售模式轉(zhuǎn)型，此外其快速成長的新興渠道也更加契合消費者日益增加的線上消費習(xí)慣，這將是其中長期增長的重要驅(qū)動力。旺旺也在著力海外市場的布局，其在越南設(shè)立的銷售分公司開始運行。針對消費者對健康和個性化產(chǎn)品的需求，推出針對性的品牌和產(chǎn)品口味，比如“愛至尊”、“邦德”、“Queen Alice”等。(記者 陳瓊)
