不僅帶貨而且“帶股”，1月9日，在網(wǎng)紅概念股繼續(xù)大漲之時(shí)，又一家相關(guān)公司收到交易所問(wèn)詢函，要求詳細(xì)說(shuō)明與網(wǎng)紅合作及業(yè)務(wù)占比情況。
近期，伴隨著“網(wǎng)紅概念”的大熱，不少上市公司紛紛在互動(dòng)易上亮明身份，此舉也被市場(chǎng)質(zhì)疑為“炒作”。在深交所對(duì)金字火腿和御家匯的問(wèn)詢中，“是否蹭熱點(diǎn)炒作股價(jià)”被重點(diǎn)關(guān)注。
在漲勢(shì)迅猛之下，部分公司也開(kāi)始提示風(fēng)險(xiǎn)，并指出目前MCN業(yè)務(wù)(多頻道網(wǎng)絡(luò))貢獻(xiàn)較小的狀況。但在幾大主播之中，“帶貨”有愈演愈烈之勢(shì)，不僅“口紅一哥”李佳琦直播帶貨香腸，薇婭驚喜社還最新展示了飛天茅臺(tái)的直播預(yù)告。
御家匯被問(wèn)詢
1月9日，深交所下發(fā)問(wèn)詢函，要求御家匯詳細(xì)說(shuō)明公司的銷(xiāo)售模式，包括但不限于各類銷(xiāo)售模式運(yùn)行方式、近一年又一期營(yíng)業(yè)收入金額及占比情況、涉及的具體產(chǎn)品等;補(bǔ)充說(shuō)明公司與網(wǎng)紅主播的合作模式、合作內(nèi)容，并提供相關(guān)證明材料，如與網(wǎng)紅主播合作涉及產(chǎn)品銷(xiāo)售的，詳細(xì)說(shuō)明相關(guān)銷(xiāo)售金額占公司營(yíng)業(yè)收入比重及對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響。以及結(jié)合上述情況核實(shí)并說(shuō)明公司是否存在夸大與網(wǎng)紅主播合作影響的情形。
深交所還要求御家匯說(shuō)明，公司推廣模式的具體情況，詳細(xì)說(shuō)明公司通過(guò)短視頻平臺(tái)推廣及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)具體運(yùn)作情況，以及對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響。
另外，深交所還詢問(wèn)了御家匯構(gòu)建直播培訓(xùn)體系的進(jìn)展情況以及具體的計(jì)劃安排，董監(jiān)高人員近期買(mǎi)賣(mài)公司股票情況，以及公司在互動(dòng)易平臺(tái)上的相關(guān)回復(fù)是否存在主動(dòng)迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)、炒作公司股價(jià)、配合股東減持等情形。
御家匯被問(wèn)詢和該公司近日在互動(dòng)易平臺(tái)回答網(wǎng)紅問(wèn)題不無(wú)關(guān)系。1月6日，御家匯在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司加強(qiáng)了短視頻等平臺(tái)上的推廣及內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，且與多位網(wǎng)紅主播建立合作，包括薇婭、李佳琦等多位頭部主播，未來(lái)公司也將不斷構(gòu)建完善公司直播培訓(xùn)體系，努力打造自身網(wǎng)紅IP。當(dāng)天御家匯股票從上午最多跌7.88%到翻紅，收盤(pán)漲3.84%。
爭(zhēng)相蹭熱點(diǎn)
2020年伊始，網(wǎng)紅風(fēng)從各大直播平臺(tái)刮到了A股，星期六從去年12月13日至今年1月2日14個(gè)交易日10漲停徹底引爆A股，星期六從去年12月13日至今已漲250%。其他網(wǎng)紅概念股同樣火爆，引力傳媒從去年12月19日至今年1月6日，12個(gè)交易日11漲停;日出東方從去年12月30日至今年1月8日，7個(gè)交易日5漲停……
在網(wǎng)紅風(fēng)的帶動(dòng)下，還有不少公司在互動(dòng)易表明身份。1月3日，金字火腿在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司在網(wǎng)紅直播這塊早有涉獵，并長(zhǎng)期與淘寶主播如薇婭等有合作，并與眾多其他主播建立了常年合作關(guān)系，不斷拓展合作覆蓋范圍。
1月3日，萬(wàn)里馬在互動(dòng)易上回復(fù)，超琦電商一直在積極探索多種新興營(yíng)銷(xiāo)模式，其中包括網(wǎng)紅帶貨;天舟文化在互動(dòng)易上回復(fù)稱，公司全資子公司北京神奇時(shí)代網(wǎng)絡(luò)有限公司參股上海顏盟文化傳媒有限公司，持有其18.75%的股權(quán)，目前暫無(wú)其他相關(guān)網(wǎng)紅方面布局。
另外，華媒控股回復(fù)稱，公司網(wǎng)紅直播業(yè)務(wù)未在公司業(yè)務(wù)板塊中占據(jù)重要位置。
上市公司如此熱切“蹭”網(wǎng)紅熱點(diǎn)也被市場(chǎng)質(zhì)疑有炒作之嫌，在深交所的問(wèn)詢中可以看到，對(duì)是否涉嫌炒作重點(diǎn)關(guān)注。
業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)待考量
在網(wǎng)紅帶貨的背后，李佳琦、李子柒、薇婭等幾位網(wǎng)紅主播成為香餑餑，其帶貨能力也確實(shí)不凡。
李佳琦被稱為“口紅一哥”，一句OMG，俘獲萬(wàn)千少女。然而其賣(mài)起香腸來(lái)也毫不遜色，在1月5日金字火腿的直播中，李佳琦直播間5分鐘狂賣(mài)10萬(wàn)多包，總計(jì)銷(xiāo)售額突破300萬(wàn)元，累計(jì)觀看人次1677萬(wàn)。
在薇婭驚喜社最新的直播間預(yù)告中，記者發(fā)現(xiàn)2018年份的飛天茅臺(tái)被擺上臺(tái)面，標(biāo)注原價(jià)2899，直播間價(jià)格懸念待揭，但為“1”字開(kāi)頭。
在網(wǎng)紅帶貨環(huán)節(jié)，作為平臺(tái)方的抖音、快手，電商方的淘寶和京東等電商均未在A股上市，網(wǎng)紅背后的MCN機(jī)構(gòu)則成為二級(jí)市場(chǎng)炒作的重點(diǎn)。但是MCN業(yè)務(wù)除了蹭熱點(diǎn)，其對(duì)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)到底有多大值得商榷。
引力傳媒就表示，公司MCN業(yè)務(wù)目前處于發(fā)展初期，尚未形成成熟的商業(yè)模式。該業(yè)務(wù)受未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度、用戶接受程度等因素的影響，存在不確定性。目前該業(yè)務(wù)未對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。
拉芳家化也表示，目前線上銷(xiāo)售未對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響，公司仍以線下業(yè)務(wù)為主。2018年度公司線上銷(xiāo)售渠道實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1.06億元，占營(yíng)業(yè)收入的比重為10.98%;2019年前三季度公司線上銷(xiāo)售渠道實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入7924.97萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比重為11.38%。
新時(shí)代證券研報(bào)稱，5G時(shí)代MCN打開(kāi)內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域天花板，加速了流量和內(nèi)容變現(xiàn)，拓展了內(nèi)容、版權(quán)和平臺(tái)的商業(yè)邊界，草根IP變現(xiàn)已然走通驗(yàn)證IP變現(xiàn)模型。從貼吧論壇時(shí)代到流媒體主播時(shí)代，MCN逐步發(fā)展和成熟是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，當(dāng)下是持續(xù)驗(yàn)證模式和變現(xiàn)的好時(shí)候。(記者 王基名)
