8月27日消息，京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合北商研究院發(fā)布《2019上半年互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，廣東、北京、江蘇、四川、山東成為晚18點(diǎn)后至早6點(diǎn)前，下單活躍指數(shù)TOP5的省市。
其中，以晚23點(diǎn)后-早3點(diǎn)前作為統(tǒng)計(jì)時(shí)間段，“夜貓子”占比高的省市為新疆、廣東、四川、廣西和陜西;相對(duì)地，“早睡族”占比高的省市則出現(xiàn)在黑龍江、吉林、安徽、遼寧和山東。
從全國(guó)各省市夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的品類結(jié)構(gòu)分析來(lái)看，北京、天津、重慶的消費(fèi)者購(gòu)買了更多的“寵物生活類商品”，成為最愛(ài)“貓主子和狗主子”的地區(qū);天津、山東、河北購(gòu)買了更多的酒類;黑龍江、陜西、吉林的消費(fèi)者最愛(ài)“美”，購(gòu)買了更多的美妝護(hù)膚類商品;青海、安徽、海南的消費(fèi)者最愛(ài)“做飯”，購(gòu)買了更多的廚具;最愛(ài)“吃零食喝飲料”的消費(fèi)者則來(lái)自上海、北京和天津，他們購(gòu)買了更多的食品飲料類商品。
對(duì)夜經(jīng)濟(jì)衍生消費(fèi)商品進(jìn)行分析研究。數(shù)據(jù)顯示，面膜、睡衣、啤酒、速食和耳塞等商品成為下單量排名前五的商品。單從食品飲料類商品的下單量來(lái)看，啤酒成為了熬夜首選。
此外，從晚18點(diǎn)后京東物流一小時(shí)達(dá)數(shù)據(jù)來(lái)看，水果、冷系食品和休閑食品夜單量較高，蔬菜、洋酒和乳品冷飲則呈現(xiàn)出高增幅。
除京東平臺(tái)線上的消費(fèi)數(shù)據(jù)外，報(bào)告還展示了無(wú)人超市、7FRESH七鮮超市、京東到家等消費(fèi)特色數(shù)據(jù)，解讀線下消費(fèi)者的購(gòu)物行為。
7FRESH七鮮超市數(shù)據(jù)顯示，一次性用品、熱帶水果、低溫酸奶、茄果類、面包、糕餅、飲用水成為晚18點(diǎn)后下單量排名前十的商品類別。從用戶畫(huà)像來(lái)看，女性、26-35歲用戶更偏愛(ài)夜消費(fèi)。
無(wú)人超市數(shù)據(jù)顯示，受員工就餐、上下班影響，辦公區(qū)銷售波動(dòng)性較為明顯，景區(qū)周圍19：00-22:00銷售表現(xiàn)活躍(如西安大雁塔等)，商業(yè)區(qū)14:00-17:00銷售表現(xiàn)最為活躍;辦公區(qū)偏好鮮食類、景區(qū)偏好飲用水、商業(yè)區(qū)則偏好餅干糕點(diǎn)。
京東到家5月-7月銷售數(shù)據(jù)也顯示出了夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)正在高速增長(zhǎng)，夜間訂單量同比去年增長(zhǎng)達(dá)60%。其中便利店夜間成交額同比增長(zhǎng)40%，銷量最高的商品為奶制品、便利店鮮食及冷飲冰品。
在城市維度上，上海是全國(guó)夜間訂單量最高的城市，當(dāng)然夜經(jīng)濟(jì)的活力不僅體現(xiàn)在一線城市，重慶夜間單量同比增長(zhǎng)110%、武漢增長(zhǎng)70%、惠州增長(zhǎng)130%，大量二三線夜間消費(fèi)增速超過(guò)了老牌一線城市。(一橙)
