8月27日消息，京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合北商研究院發(fā)布《2019上半年互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟報告》。報告顯示，廣東、北京、江蘇、四川、山東成為晚18點后至早6點前，下單活躍指數(shù)TOP5的省市。
其中，以晚23點后-早3點前作為統(tǒng)計時間段，“夜貓子”占比高的省市為新疆、廣東、四川、廣西和陜西;相對地，“早睡族”占比高的省市則出現(xiàn)在黑龍江、吉林、安徽、遼寧和山東。
從全國各省市夜經(jīng)濟消費的品類結(jié)構(gòu)分析來看，北京、天津、重慶的消費者購買了更多的“寵物生活類商品”，成為最愛“貓主子和狗主子”的地區(qū);天津、山東、河北購買了更多的酒類;黑龍江、陜西、吉林的消費者最愛“美”，購買了更多的美妝護膚類商品;青海、安徽、海南的消費者最愛“做飯”，購買了更多的廚具;最愛“吃零食喝飲料”的消費者則來自上海、北京和天津，他們購買了更多的食品飲料類商品。
對夜經(jīng)濟衍生消費商品進行分析研究。數(shù)據(jù)顯示，面膜、睡衣、啤酒、速食和耳塞等商品成為下單量排名前五的商品。單從食品飲料類商品的下單量來看，啤酒成為了熬夜首選。
此外，從晚18點后京東物流一小時達(dá)數(shù)據(jù)來看，水果、冷系食品和休閑食品夜單量較高，蔬菜、洋酒和乳品冷飲則呈現(xiàn)出高增幅。
除京東平臺線上的消費數(shù)據(jù)外，報告還展示了無人超市、7FRESH七鮮超市、京東到家等消費特色數(shù)據(jù)，解讀線下消費者的購物行為。
7FRESH七鮮超市數(shù)據(jù)顯示，一次性用品、熱帶水果、低溫酸奶、茄果類、面包、糕餅、飲用水成為晚18點后下單量排名前十的商品類別。從用戶畫像來看，女性、26-35歲用戶更偏愛夜消費。
無人超市數(shù)據(jù)顯示，受員工就餐、上下班影響，辦公區(qū)銷售波動性較為明顯，景區(qū)周圍19：00-22:00銷售表現(xiàn)活躍(如西安大雁塔等)，商業(yè)區(qū)14:00-17:00銷售表現(xiàn)最為活躍;辦公區(qū)偏好鮮食類、景區(qū)偏好飲用水、商業(yè)區(qū)則偏好餅干糕點。
京東到家5月-7月銷售數(shù)據(jù)也顯示出了夜經(jīng)濟消費正在高速增長，夜間訂單量同比去年增長達(dá)60%。其中便利店夜間成交額同比增長40%，銷量最高的商品為奶制品、便利店鮮食及冷飲冰品。
在城市維度上，上海是全國夜間訂單量最高的城市，當(dāng)然夜經(jīng)濟的活力不僅體現(xiàn)在一線城市，重慶夜間單量同比增長110%、武漢增長70%、惠州增長130%，大量二三線夜間消費增速超過了老牌一線城市。(一橙)
