賣了100年粽子的五芳齋要上市了。日前證監(jiān)會發(fā)審委公告，浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司(簡稱“五芳齋”)將于1月13日首發(fā)上會，如果成功過會，五芳齋將成為A股“粽子第一股”。
說起五芳齋，可追溯至1921年開張的“榮記五芳齋”，去年剛滿百歲。1992年，嘉興五芳齋粽子公司成立;1998年，嘉興市五芳齋粽子公司改組，吸納嘉興百貨、嘉興肉類中心等共同作為發(fā)起人，浙江五芳齋實業(yè)股份有限公司正式成立。
作為全國首批“中華老字號”企業(yè)，五芳齋在國內(nèi)粽子市場上占據(jù)舉足輕重的地位。招股書顯示，2020年，五芳齋一共賣掉了3.66億只粽子，銷售額達16.44億元。據(jù)了解，其在中國粽子市場的占有率超過20%，高居榜首。
雖然行業(yè)地位領(lǐng)先，但五芳齋對粽子這一品類依賴性較大。五芳齋董事長厲建平曾表示，“粽子圈就這么大，差不多到天花板了。要想突破就一定要走出來，不能只做粽子。”
這些年來五芳齋一直在尋求突破口，目前除粽子外，五芳齋旗下還有月餅、糕點、湯圓、鹵味制品等其他品類，這些業(yè)務(wù)占總收入約30%。
在市場推廣上，五芳齋也一直嘗試重回青春，迎合Z世代年輕人的消費潮流。招股書數(shù)據(jù)顯示，為進一步提升品牌形象、加快老字號“年輕化”，2018-2020年期間，五芳齋在廣告宣傳方面投入共計1.57億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2020年上半年，五芳齋共拍攝41支短片廣告，其中，一則關(guān)于咸鴨蛋的廣告片在B站成功“出圈”，播放量達到232.7萬。2021年，五芳齋發(fā)布的溫情廣告片《尋找李小芬》，累計閱讀量突破1300萬。廣告片的頻頻出圈，也讓五芳齋被外界戲稱為“五芳影業(yè)”。
近兩年五芳齋在跨界合作方面也動作頻頻，相繼與盒馬鮮生、喜茶等品牌聯(lián)名推出定制粽子;并與樂事、薛鐘高合作，推出“咸蛋黃肉粽味的薯片”和“粽香味雪糕”，與手游《王者榮耀》合作推出聯(lián)名粽子禮盒，借此“圈粉”年輕群體。
此次沖擊A股，五芳齋擬募資10.56億元，用于智能食品車間建設(shè)、研發(fā)中心及信息化升級建設(shè)、成都生產(chǎn)基地升級改造等。對于已經(jīng)碰觸到行業(yè)天花板的老字號們來說，上市不是終點，挑戰(zhàn)才剛剛開始。(記者 徐歆婷 實習生 趙萌)
