7月下旬，貓眼研究院發(fā)布《2022年上半年劇集市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，來(lái)自騰訊視頻的短劇《拜托了!別寵我》累計(jì)分賬超3000萬(wàn)元，成為短劇分賬“賬王”。
這背后，是國(guó)內(nèi)格外熱鬧的微短劇市場(chǎng)：愛(ài)優(yōu)騰芒和抖音、快手等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)都推出“短劇劇場(chǎng)”，提出了各種“利好”內(nèi)容創(chuàng)作者的分賬規(guī)則。短劇的數(shù)量和質(zhì)量直線(xiàn)上升，雖然仍無(wú)法與億級(jí)投資的長(zhǎng)劇項(xiàng)目相比，但不可否認(rèn)的是，微短劇市場(chǎng)已然“起浪”。
微短劇成“新戰(zhàn)場(chǎng)” 各大視頻平臺(tái)紛紛發(fā)力
“我從第一季追到第二季，沒(méi)想到還有第三第四季，這更新速度我愛(ài)了!”點(diǎn)開(kāi)短劇《拜托了!別寵我》的話(huà)題討論頁(yè)，類(lèi)似的評(píng)論層出不窮。與傳統(tǒng)影視長(zhǎng)劇不同，短劇強(qiáng)調(diào)快節(jié)奏，勢(shì)必要壓縮信息密度、省去鋪墊，力求在最短的時(shí)間留住更多的用戶(hù)。
近年來(lái)，短視頻平臺(tái)崛起，其龐大的用戶(hù)規(guī)模為微短劇的成長(zhǎng)提供了受眾基礎(chǔ)。2020年8月，廣電總局正式將微短劇納入規(guī)范化管理的范疇，并將短劇定義為單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品，不僅規(guī)范了短劇的創(chuàng)作環(huán)境，也清楚地界定了短劇的范疇。一場(chǎng)關(guān)于“短劇”的流量戰(zhàn)爭(zhēng)拉開(kāi)了序幕。
截至目前，已有騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、抖音、快手、B站、知乎、百視TV和快點(diǎn)watch九大平臺(tái)都推出短劇扶持計(jì)劃，愛(ài)奇藝、芒果甚至上線(xiàn)了短劇APP。今年上半年，優(yōu)酷、騰訊和芒果上線(xiàn)的獨(dú)播短劇達(dá)到171部，其中優(yōu)酷上線(xiàn)111部，占比達(dá)到65%。
此外，快手星芒短劇發(fā)布“追劇一夏”片單，以江湖、溫度、冒險(xiǎn)為3個(gè)大類(lèi)，推出40部短劇作品，抖音也設(shè)置了持續(xù)更新的“八月好劇安利”“夏日劇場(chǎng)”等短劇入口。
加大力度推出短劇的同時(shí)，許多平臺(tái)還為短劇劃分了專(zhuān)門(mén)版塊，以劇場(chǎng)形式承接平臺(tái)用戶(hù)看短劇的需求，例如“B站小劇場(chǎng)”就專(zhuān)門(mén)劃分了熱播短劇頻道。從某種程度上來(lái)說(shuō)，平臺(tái)更細(xì)化的內(nèi)容導(dǎo)向，也有利于引導(dǎo)短劇創(chuàng)作者探索更多元的內(nèi)容。
各種“利好”導(dǎo)向也刺激了今年的短劇生產(chǎn)線(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，僅今年5月份，全國(guó)就有421部微短劇通過(guò)備案，超過(guò)了2021年全年微短劇398部的備案數(shù)量。作為傳統(tǒng)產(chǎn)劇大省，浙江省在這輪短劇風(fēng)口也不遑多讓?zhuān)衲晟习肽甓任⒍虅∩陥?bào)數(shù)高達(dá)555部，位列全國(guó)第一。
“著重分賬”VS“流量扶持”
打法不同但內(nèi)容為王
盡管長(zhǎng)短視頻平臺(tái)針對(duì)短劇展開(kāi)了正面交鋒，但它們的打法并不相同。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)更多的是把網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇成熟的分賬體系復(fù)制到短劇市場(chǎng)。比如今年騰訊升級(jí)了平臺(tái)微短劇的分賬規(guī)則，將其分為S、A、B級(jí)別，會(huì)員用戶(hù)觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)價(jià)格分別為每小時(shí)2元、1.5元及1元，這也是驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)產(chǎn)出更多高分賬作品的原因之一。而短視頻平臺(tái)更多體現(xiàn)在流量的突破上，以快手為例，數(shù)據(jù)顯示過(guò)去一年快手星芒短劇共產(chǎn)生420多億播放量。
事實(shí)上，“著重分賬”與“流量扶持”兩種打法背后，是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)不同的商業(yè)邏輯：相較于長(zhǎng)視頻平臺(tái)以劇為核心的打法，短視頻平臺(tái)更注重幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)流量積攢和變現(xiàn)。
風(fēng)口之下，短劇市場(chǎng)也不斷傳出令人驚喜的消息。從快手推出的《長(zhǎng)公主在上》播放量達(dá)3.5億，到騰訊《大媽的世界》拿到豆瓣8.1的高分，再到芒果《別惹白鴿》塑造的三個(gè)女性形象讓人眼前一亮，短劇的口碑和內(nèi)容質(zhì)量都在刷新市場(chǎng)認(rèn)知。行業(yè)出現(xiàn)這樣的變化，離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者入場(chǎng)帶來(lái)的內(nèi)容品質(zhì)升級(jí)，例如此前刷新短劇分賬紀(jì)錄的《拜托了!別寵我》，導(dǎo)演李宏宇就是《山河令》的導(dǎo)演之一。
浪起短劇市場(chǎng)。風(fēng)口帶來(lái)的流量創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)，也在滋生新的泡沫，就和早期的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影一樣，唯有專(zhuān)業(yè)的制作、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能經(jīng)得起行業(yè)的大浪淘沙。(商報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 黃詩(shī)睿)
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