普通讀者書店在談論“愛”的主題展臺上，貼上了漂亮的書名
墨綠色的基調(diào)，深色木制的書架和桌椅，“普通讀者”書店里很安靜，偶爾傳來翻書的聲音，店里放著舒緩的音樂，在這個喧囂的城市里顯得特別安靜。
不同于其他上架許多暢銷書的書店，這家位于錢江世紀城的書店品位獨樹一幟：店門口的黑板架上用粉筆書寫著新書推薦：“垮掉的一代”流派作者金斯堡的文學講稿《我們這一代人》、電影和戲劇大師伯格曼文集《我們都是馬戲團》、書寫女性的社會性別和性別特質(zhì)的《樂園之丘》等。
就是這樣一家書店，上個月在杭州首推年費會員：499元一年，可享受正價圖書6.9折，贈送12張飲品券和一套文創(chuàng)，對于這個舉措，店主表示，開獨立書屋一定是因為“愛”書而開，但再文藝的書店也要生存!這也正暴露出了目前杭州獨立書店的困境。
復合型的獨立書店，盈利狀況好嗎?
獨立書店不賣教學類書，大多銷售文化書，但問題是：單單賣書就必然要虧本，咖啡+文創(chuàng)的營業(yè)模式是現(xiàn)在獨立書店的標配，因為咖啡和文創(chuàng)周邊的利潤遠高于書本?，F(xiàn)在更多的獨立書店甚至轉(zhuǎn)型成了復合型書店，不定期舉辦一些跨領(lǐng)域的文化活動。
“普通讀者”書店在上個月就和杭州映山靜水刺繡館進行了合作，邀請讀者們進行線下的付費杭銹體驗，并推出了系列的文創(chuàng)周邊。書店也會舉行電影放映，今年2月店內(nèi)就放映了塔可夫斯基的《潛行者》，讀者在觀影期間可享飲品9折優(yōu)惠。電影結(jié)束后還將有簡短的交流環(huán)節(jié)。店長表示：“書店一直以來就具有公共屬性，所以舉辦各類文化活動，使得不同觀點的人能在書店的場域里進行交流，本來就應當是書店的使命 只是疫情的反復，使這樣的事變得愈發(fā)艱難。”但面對現(xiàn)實，租金和人工是最大的成本，開了一年多的書店是不盈利的，推出499元的年費會員也是希望能改善經(jīng)營狀況，目前有100多個會員。
淘寶曾聯(lián)合單向空間、先鋒書店等五大獨立書店，發(fā)起了一場保衛(wèi)獨立書店的直播活動，單向空間創(chuàng)始人許知遠在直播間賣起了書，引起人們的熱議。浙江省網(wǎng)絡作家協(xié)會副秘書長、浙江華云文化集團總編輯方曉陽表示，書店是城市的文化標志，通過舉辦文化活動能帶來人氣、人流量，也能賣動一些副產(chǎn)品。但就算是舉辦一些線下活動，有多大好處也是難說的，之前舉辦活動，一次只能賣出十多本書，但如果不辦活動，那就更沒有人氣了，可見書店的生存狀況實在不是很好。
人們?yōu)槭裁床粣圪I書了?獨立書店將何去何從?
就在去年，杭州純真年代書吧楊柳郡店聲稱要歇業(yè)引起了無數(shù)市民的惋惜，可以看出，人們是很需要有一個地方讓自己的心靜下來的。始于1997年的老牌書店楓林晚也曾經(jīng)在杭州和寧波等地開了多家分店，而如今卻只剩下了在阿里巴巴西溪園區(qū)的一家店。原來有好幾家分店的蕓臺書舍在杭州也只剩下了兩家門店。擁有很大話題度的網(wǎng)紅書店言幾又在去年年底關(guān)閉了全國多家門店，并且被曝出欠薪、不給員工交社保的問題。
線下書店因為經(jīng)營成本高，場地租金和人工費用一直在漲，而書價卻在市場上毫無競爭力。消費者能在電商平臺如淘寶、當當網(wǎng)買到更便宜的書，甚至能在路邊看到按斤賣的書籍。“普通讀者”書店的店長在被問到書店經(jīng)營過程中最大的問題的時候表示：“最大的問題是出版行業(yè)的結(jié)構(gòu)性問題，出版社給電商和實體店的供貨價差額太大，一般讀者在電商上買書的價格甚至低于出版社給到實體店書店的批發(fā)價，這就導致大部分讀者不愿意在實體店買書。”而在這個快節(jié)奏的時代，看書的人也越來越少了。人們在空閑時選擇的娛樂放松活動方式太多了，劇本殺、密室逃脫，或者是刷短視頻，看電視劇或者綜藝。方曉陽說：“更多的人讀網(wǎng)絡小說，或者為了考試去看書學習，是帶有目的性的。那種自發(fā)性的主動去閱讀文學名著和新書的人已經(jīng)很少了。”
一邊是經(jīng)營成本在上漲，一邊是看書的人在減少。方曉陽表示，書店經(jīng)營的模式不能固化，運用現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)思維，朝著多種形式多種業(yè)態(tài)的方向去發(fā)展，舉辦一些文化活動和推出文創(chuàng)周邊以彌補書業(yè)的成本，也可以像樊登讀書會那樣，提供一些社交的平臺，雖然背離了書店的初衷，但如今生存才是第一要義。情懷和同情無法幫助書店盈利，獨立書店在今后還需探索更多的經(jīng)營模式。(實習記者 許熠晨)
