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資本對(duì)情懷并不買賬 網(wǎng)易云音樂(lè)難過(guò)“美女”關(guān)

2022-01-12 16:08:12 來(lái)源:陸玖財(cái)經(jīng)

資本可以理解網(wǎng)易云音樂(lè):上市一個(gè)月股價(jià)跌掉近三成,提高未來(lái)盈利能力預(yù)期刻不容緩。用戶不能理解:如果已丟掉核心的音樂(lè)力量,還有必要留下嗎?

如今打開網(wǎng)易云音樂(lè)APP,直播頻道充滿一張張充滿誘惑的美女封面,尺度甚至比一些主打秀場(chǎng)的直播軟件都大,讓人懷疑錯(cuò)開了APP。

畢竟,出生于2013年的網(wǎng)易云音樂(lè),已成為行業(yè)里“一人之下”的存在,不僅是一款大眾喜愛的音樂(lè)軟件,更是一代人音樂(lè)情懷的載體。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,網(wǎng)易云音樂(lè)都站在音樂(lè)類APP的鄙視鏈頂端,一度成為小資青年的代名詞,讓無(wú)數(shù)用戶通過(guò)使用這款A(yù)PP向外界彰顯自己的品味和格調(diào)。

可惜,資本對(duì)情懷并不買賬。

2021年12月2日,云音樂(lè)正式登陸港交所,上市首日即破發(fā),收盤價(jià)199.90港元較發(fā)行價(jià)205港元跌去了2.49%,且持續(xù)下跌趨勢(shì)明顯。截止2022年1月10日收盤,云音樂(lè)股價(jià)僅剩144.90港元,相比發(fā)行價(jià)已經(jīng)跌掉近三成。

已被股價(jià)搞得emo的云音樂(lè),該如何挽回市場(chǎng)信心?

也許社交娛樂(lè)是個(gè)最好的答案,也許給直播套上“美女馬甲”是個(gè)最壞的答案。

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直播帶來(lái)的收入,對(duì)云音樂(lè)越來(lái)越重要。

據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)招股說(shuō)明書,其收入來(lái)自兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊,一是在線音樂(lè)服務(wù),二是社交娛樂(lè)服務(wù)及其他,前者收入主要依靠黑膠VIP和音樂(lè)包的會(huì)員訂閱,后者收入則主要來(lái)源于其LOOK直播的打賞。

而從2018年以來(lái)的數(shù)據(jù)來(lái)看,自2018年至2021年,云音樂(lè)社交娛樂(lè)服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)審計(jì)收入分別為1.21億、5.41億、22.73億、15.79億,四年以來(lái)該業(yè)務(wù)板塊復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)89.73%,收入占比從最初的10.6%漲到了49.6%。

數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后,是Look直播悄然變化的風(fēng)格。

2018年網(wǎng)易云音樂(lè)剛推出直播時(shí),“招募要求高”是行業(yè)內(nèi)的人對(duì)其的普遍評(píng)價(jià)。甚至有公會(huì)形容“網(wǎng)易云音樂(lè)的招募是史上最嚴(yán)苛的準(zhǔn)入門檻”。相比其它平臺(tái),當(dāng)時(shí)的Look里,基本是以音樂(lè)為主體的表演,文藝范十足,十分符合網(wǎng)易云音樂(lè)一貫的用戶群體調(diào)性。

但連網(wǎng)易云音樂(lè)資深用戶Steve都說(shuō)不清,Look直播何時(shí)開始,與其他直播平臺(tái)越來(lái)越?jīng)]有差異。

如今,美女已經(jīng)代替音樂(lè),成為激發(fā)用戶打賞業(yè)務(wù)的餌。

陸玖財(cái)經(jīng)打開網(wǎng)易云音樂(lè)APP看到,作為直播封面的一張張充滿誘惑的美女背景圖,尺度甚至比一些主打秀場(chǎng)的直播軟件都大。

“安靜唱歌的主播越來(lái)越少了,更多的主播是利用一定話術(shù),讓一眾粉絲砸錢爭(zhēng)奪‘榜一大哥’之位。”Steve告訴陸玖財(cái)經(jīng)。

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陸玖財(cái)經(jīng)另外邀請(qǐng)了五名讀者體驗(yàn)Look直播,反饋如下:網(wǎng)易云音樂(lè)的直播以音頻直播為主,即使刷到了視頻直播也多是吃播或者聊天,真正表演才藝的主播可以說(shuō)鳳毛麟角;主播的話術(shù)與其他平臺(tái)大同小異,并沒(méi)有顯著差異。

此外,陸玖財(cái)經(jīng)注意到,網(wǎng)易云音樂(lè)目前依然在各大招聘網(wǎng)站招聘短視頻運(yùn)營(yíng)、MCN運(yùn)營(yíng)、主播等崗位。

標(biāo)簽: 網(wǎng)易云音樂(lè) 難過(guò) 美女關(guān) 媚俗

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