資本可以理解網(wǎng)易云音樂：上市一個(gè)月股價(jià)跌掉近三成，提高未來盈利能力預(yù)期刻不容緩。用戶不能理解：如果已丟掉核心的音樂力量，還有必要留下嗎?
如今打開網(wǎng)易云音樂APP，直播頻道充滿一張張充滿誘惑的美女封面，尺度甚至比一些主打秀場(chǎng)的直播軟件都大，讓人懷疑錯(cuò)開了APP。
畢竟，出生于2013年的網(wǎng)易云音樂，已成為行業(yè)里“一人之下”的存在，不僅是一款大眾喜愛的音樂軟件，更是一代人音樂情懷的載體。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，網(wǎng)易云音樂都站在音樂類APP的鄙視鏈頂端，一度成為小資青年的代名詞，讓無數(shù)用戶通過使用這款A(yù)PP向外界彰顯自己的品味和格調(diào)。
可惜，資本對(duì)情懷并不買賬。
2021年12月2日，云音樂正式登陸港交所，上市首日即破發(fā)，收盤價(jià)199.90港元較發(fā)行價(jià)205港元跌去了2.49%，且持續(xù)下跌趨勢(shì)明顯。截止2022年1月10日收盤，云音樂股價(jià)僅剩144.90港元，相比發(fā)行價(jià)已經(jīng)跌掉近三成。
已被股價(jià)搞得emo的云音樂，該如何挽回市場(chǎng)信心?
也許社交娛樂是個(gè)最好的答案，也許給直播套上“美女馬甲”是個(gè)最壞的答案。
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直播帶來的收入，對(duì)云音樂越來越重要。
據(jù)網(wǎng)易云音樂招股說明書，其收入來自兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊，一是在線音樂服務(wù)，二是社交娛樂服務(wù)及其他，前者收入主要依靠黑膠VIP和音樂包的會(huì)員訂閱，后者收入則主要來源于其LOOK直播的打賞。
而從2018年以來的數(shù)據(jù)來看，自2018年至2021年，云音樂社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)審計(jì)收入分別為1.21億、5.41億、22.73億、15.79億，四年以來該業(yè)務(wù)板塊復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)89.73%，收入占比從最初的10.6%漲到了49.6%。
數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，是Look直播悄然變化的風(fēng)格。
2018年網(wǎng)易云音樂剛推出直播時(shí)，“招募要求高”是行業(yè)內(nèi)的人對(duì)其的普遍評(píng)價(jià)。甚至有公會(huì)形容“網(wǎng)易云音樂的招募是史上最嚴(yán)苛的準(zhǔn)入門檻”。相比其它平臺(tái)，當(dāng)時(shí)的Look里，基本是以音樂為主體的表演，文藝范十足，十分符合網(wǎng)易云音樂一貫的用戶群體調(diào)性。
但連網(wǎng)易云音樂資深用戶Steve都說不清，Look直播何時(shí)開始，與其他直播平臺(tái)越來越?jīng)]有差異。
如今，美女已經(jīng)代替音樂，成為激發(fā)用戶打賞業(yè)務(wù)的餌。
陸玖財(cái)經(jīng)打開網(wǎng)易云音樂APP看到，作為直播封面的一張張充滿誘惑的美女背景圖，尺度甚至比一些主打秀場(chǎng)的直播軟件都大。
“安靜唱歌的主播越來越少了，更多的主播是利用一定話術(shù)，讓一眾粉絲砸錢爭(zhēng)奪‘榜一大哥’之位。”Steve告訴陸玖財(cái)經(jīng)。
陸玖財(cái)經(jīng)另外邀請(qǐng)了五名讀者體驗(yàn)Look直播，反饋如下：網(wǎng)易云音樂的直播以音頻直播為主，即使刷到了視頻直播也多是吃播或者聊天，真正表演才藝的主播可以說鳳毛麟角;主播的話術(shù)與其他平臺(tái)大同小異，并沒有顯著差異。
此外，陸玖財(cái)經(jīng)注意到，網(wǎng)易云音樂目前依然在各大招聘網(wǎng)站招聘短視頻運(yùn)營(yíng)、MCN運(yùn)營(yíng)、主播等崗位。
標(biāo)簽： 網(wǎng)易云音樂 難過 美女關(guān) 媚俗
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