互聯(lián)網(wǎng)的寒冬還在繼續(xù)。
在愛(ài)奇藝、快手相繼裁員之后，電商平臺(tái)蘑菇街也被曝計(jì)劃裁掉80%的技術(shù)部門(mén)人員。據(jù)悉，去年4月蘑菇街就曾裁員14%，人數(shù)高達(dá)140人。
技術(shù)裁掉80%
近日，多位脈脈用戶爆料稱，電商平臺(tái)蘑菇街計(jì)劃裁員，其中技術(shù)部門(mén)將裁掉80%，整體大概裁員30%。
爆料消息稱，蘑菇街技術(shù)部門(mén)調(diào)整后只留下三十余人(含前端、后端、客戶端、算法等所有技術(shù)相關(guān)人員)，運(yùn)維部門(mén)僅剩3人，產(chǎn)品崗則僅剩2人。有評(píng)論表示，在沒(méi)有大規(guī)模業(yè)務(wù)來(lái)分?jǐn)偧夹g(shù)成本的情況下，技術(shù)自然是公司裁員的優(yōu)先選擇。
據(jù)了解，去年4月，蘑菇街就曾裁員14%，根據(jù)蘑菇街創(chuàng)始人陳琪發(fā)給全體員工的內(nèi)部信顯示，該輪裁員主要對(duì)部分業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，裁撤部分因歷史原因遺留下來(lái)的業(yè)務(wù)，尤其是與核心業(yè)務(wù)電商直播偏離的部門(mén)。
而在此之前的三月底，蘑菇街直播負(fù)責(zé)人金婷婷(花名洛伊)離職，據(jù)悉一個(gè)月內(nèi)蘑菇街至少有3名高管離職。
連年虧損，股價(jià)跌超80%
蘑菇街是一個(gè)專注于時(shí)尚女性消費(fèi)者的電子商務(wù)網(wǎng)站，2016年，蘑菇街與騰訊投資的美麗說(shuō)合并成立美麗聯(lián)合集團(tuán)。2018年12月，蘑菇街在紐交所成功上市，證券代碼為“MOGU”。
不過(guò)上市以來(lái)的業(yè)績(jī)不佳。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2019年至今，蘑菇街處于連年虧損的狀態(tài)，其中2019財(cái)年總營(yíng)收為10.74億元，虧損額為5億元;到2020財(cái)年的總營(yíng)收降至8.35億元，同比下降了22.24%，虧損額則進(jìn)一步擴(kuò)大到22.38億元;
2021財(cái)年的總營(yíng)收再次下跌，為4.82億元，同比下降了42.25%，虧損額收窄至3.28億元。
今年八月，根據(jù)2022財(cái)年第一季度，蘑菇街總營(yíng)收降至9196.8萬(wàn)，同比下降了30.57%。虧損額收窄至9549.7萬(wàn)元。
股價(jià)方面，截至12月20日，蘑菇街每股報(bào)0.42美元，今年以來(lái)股價(jià)跌超80%，振幅超144%。同時(shí)，最新市值為4560萬(wàn)美元，和2018年上市之初接近15億元的市值相比，市值蒸發(fā)超過(guò)14億，降幅超97%。
Wind數(shù)據(jù)顯示，截至目前，騰訊依舊是公司最大股東，持股比例為18.4%。創(chuàng)始人陳琪持股比例為12.1%。而作為蘑菇街的第一大股東，據(jù)悉騰訊在蘑菇街和美麗說(shuō)合并后又追加了投資，當(dāng)時(shí)對(duì)新公司總估值約為30億美元，但和如今的4560萬(wàn)美元市值相比，不僅嚴(yán)重縮水，還成為騰訊系上市電商中市值最低的。而按蘑菇街12月20日收盤(pán)價(jià)計(jì)算，騰訊持股市值只有839萬(wàn)美元，可以說(shuō)是繼唯品會(huì)之后，騰訊又一個(gè)投資電商失敗案例。
轉(zhuǎn)型直播電商
雖然一直虧損，但蘑菇街也在不斷嘗試新領(lǐng)域。但是因?yàn)椴簧朴?ldquo;堅(jiān)持”，好幾次都與風(fēng)口完美錯(cuò)過(guò)。
第一個(gè)風(fēng)口是海淘電商。據(jù)了解，蘑菇街起初是以社交起家，主打內(nèi)容分享，不久后開(kāi)始做淘寶客，并通過(guò)非常高的導(dǎo)購(gòu)轉(zhuǎn)化率，獲得了豐厚的淘寶客傭金。但很快因被淘寶“封殺”而開(kāi)始轉(zhuǎn)型做電商。
2014年，蘑菇街曾試水海淘，但因一直未能打通鏈條而放棄了，沒(méi)想到2015年海淘突然盛行，不僅淘寶、亞馬遜、京東等電商平臺(tái)專門(mén)開(kāi)辟了海購(gòu)頻道，網(wǎng)易考拉、洋碼頭等也相繼入局。
第二個(gè)風(fēng)口是品牌特賣(mài)。蘑菇街管理層曾考慮幫大牌處理尾貨，內(nèi)部也曾討論過(guò)，但是最終沒(méi)有做，隨后唯品會(huì)入局，品牌特賣(mài)又大火。
第三個(gè)風(fēng)口是社區(qū)分享，這是蘑菇街起家時(shí)就開(kāi)始做的業(yè)務(wù)，但是由于后來(lái)轉(zhuǎn)型做電商，這項(xiàng)業(yè)務(wù)又被邊緣化了，直到另一個(gè)社交分享平臺(tái)小紅書(shū)的崛起，電商社區(qū)的風(fēng)口又火了。
第四個(gè)風(fēng)口是社交電商，蘑菇街被騰訊投資后，曾是微信小程序第一批內(nèi)測(cè)合作的公司，為此公司還成立了專門(mén)的團(tuán)隊(duì)研究業(yè)務(wù)，可惜最后并沒(méi)有做成，同一期另一家叫拼多多的公司做成了，并帶火了社交電商。
從2011年成立至今，在接連錯(cuò)過(guò)好幾個(gè)風(fēng)口之后，蘑菇街最終選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商。
2019年，蘑菇街提出“雙百計(jì)劃”、“候鳥(niǎo)計(jì)劃”、“百加計(jì)劃”等，著重發(fā)展直播業(yè)務(wù)，面向全網(wǎng)招募有穿搭、美妝經(jīng)驗(yàn)的主播，并鼓勵(lì)擁有優(yōu)質(zhì)主播資源的機(jī)構(gòu)或供應(yīng)鏈入駐，期望以直播電商為突破口，打破公司發(fā)展瓶頸。
努力總算有了收獲，雖然公司營(yíng)收連年下降，但是直播業(yè)務(wù)卻開(kāi)始持續(xù)成長(zhǎng)。
根據(jù)2020財(cái)年四季度數(shù)據(jù)，蘑菇街平臺(tái)總GMV為24.2億元，同比下降33.8%，其中直播業(yè)務(wù)GMV同比增長(zhǎng)54.1%至15.81億元。
到2022財(cái)年第一季度數(shù)據(jù)，蘑菇街平臺(tái)總GMV為28.64億元，其中直播GMV達(dá)26.00億元，同比增長(zhǎng)14.7%，環(huán)比增長(zhǎng)15.8%。蘑菇街直播GMV在平臺(tái)總GMV中的占比已增至90.8%。
不過(guò)，可能蘑菇街自己也沒(méi)想到，在自己終于轉(zhuǎn)型成為一家直播電商公司之時(shí)，直播電商領(lǐng)域遇到了大震蕩。薇婭、雪梨、林珊珊等頭部大主播相繼因稅務(wù)問(wèn)題被封殺，而隨著稅務(wù)監(jiān)管部門(mén)對(duì)于直播帶貨行業(yè)的稅務(wù)情況監(jiān)管的持續(xù)進(jìn)行，以及仍未披露的部分信息，公眾對(duì)于主播的信任也在不斷降低，業(yè)內(nèi)也開(kāi)始反思直播電商的弊端……
在此背景下，蘑菇街是否還能靠直播電商打個(gè)漂亮的“翻身仗”成了未知。畢竟誰(shuí)也不知道，在震蕩過(guò)后，直播電商的風(fēng)口還能持續(xù)多久。
