這兩天，“從飛機(jī)上就開(kāi)始的劇本殺”在微博上刷屏了。景區(qū)、OTA和劇本殺品牌，線(xiàn)上線(xiàn)下向用戶(hù)發(fā)起體驗(yàn)邀約引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
旅游圈和劇本殺的緊密合作并非第一次。此前，就有旅游企業(yè)和重慶長(zhǎng)江游輪合作，劇本殺愛(ài)好者打飛的來(lái)游輪上體驗(yàn)沉浸式游戲。記者注意到，一方面，疫情之后，本地周邊游成為都市微旅游的新趨勢(shì)，為了拓展年輕客源，旅游企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新玩法;另一方面，劇本殺行業(yè)也經(jīng)歷了從“市場(chǎng)規(guī)模突破100億元”到“門(mén)店倒閉數(shù)量翻倍”的“冰火兩重天”，亟待開(kāi)拓新的場(chǎng)景輸血，因此可見(jiàn)在景區(qū)、民宿、酒店等場(chǎng)景玩劇本殺正成為現(xiàn)實(shí)。
劇本殺在旅游“出圈”
近日，同程旅行聯(lián)合推理大師、滕王閣景區(qū)，共同推出《宴游飛閣》原創(chuàng)劇本殺，同時(shí)啟動(dòng)線(xiàn)下滕王閣景區(qū)實(shí)景體驗(yàn)內(nèi)測(cè)招募，將大型古裝沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)落地景區(qū)。
隨著旅游業(yè)的快速?gòu)?fù)蘇，旅游市場(chǎng)正催生出一些備受年輕人追捧的旅游新玩法、新機(jī)會(huì)。
此次，同程方面對(duì)這個(gè)項(xiàng)目頗為用心。比如，劇本創(chuàng)作上，聯(lián)合劇本殺行業(yè)知名品牌推理大師的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合滕王閣本身的歷史文化元素及背景打造的原創(chuàng)劇本;在體驗(yàn)方式上，則采用線(xiàn)上線(xiàn)下均可體驗(yàn)以擴(kuò)大覆蓋人群。
值得注意的是，此次項(xiàng)目還聯(lián)合了昆明航空、滕王閣景區(qū)、贛江主題游輪打造一系列沉浸式體驗(yàn)。也就是說(shuō)，整個(gè)項(xiàng)目覆蓋了水陸空多個(gè)場(chǎng)景。
記者注意到，OTA與劇本殺并非第一次產(chǎn)生火花。此前，重慶推出游輪劇本殺也曾一度沖上熱搜榜。
據(jù)悉，當(dāng)時(shí)是由飛豬聯(lián)合世紀(jì)游輪共同打造推出的首個(gè)游輪劇本殺產(chǎn)品。該款產(chǎn)品今年5月底在網(wǎng)上進(jìn)行內(nèi)測(cè)，招募游戲玩家，活動(dòng)場(chǎng)景設(shè)置在重慶長(zhǎng)江游輪，邀請(qǐng)6名玩家開(kāi)展一次長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的主題沉浸式劇本殺探秘推理體驗(yàn)。活動(dòng)推出后，經(jīng)營(yíng)方收到高質(zhì)量簡(jiǎn)歷超150份，報(bào)名用戶(hù)包含劇本殺資深玩家、劇本創(chuàng)作者等，參與者均是年輕消費(fèi)者，95后、00后占多數(shù)。
據(jù)艾媒咨詢(xún)分析數(shù)據(jù)顯示，2021上半年中國(guó)消費(fèi)者偏好的線(xiàn)下潮流娛樂(lè)方式中，劇本殺以36.1%排名第三。
解鎖新產(chǎn)品爭(zhēng)奪年輕客群
后疫情時(shí)代，短途、本地周邊消費(fèi)成為新的趨勢(shì)，隨著本地消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，如何創(chuàng)新本地出游體驗(yàn)，開(kāi)拓新的玩法已經(jīng)成為新的課題。
“基于品牌年輕化戰(zhàn)略，我們一直希望能夠和年輕群體，Z時(shí)代的人群去建立鏈接，設(shè)計(jì)出年輕、好玩的活動(dòng)和產(chǎn)品。”談到此次引入劇本殺活動(dòng)的一個(gè)重要原因時(shí)，同程旅行出行市場(chǎng)中心負(fù)責(zé)人施樂(lè)強(qiáng)調(diào)，年輕客群是重要的客群市場(chǎng)，希望用年輕人喜歡的方式，和景區(qū)景點(diǎn)一起深度挖掘本地資源，解鎖新的產(chǎn)品和玩法。
美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在劇本殺消費(fèi)用戶(hù)中，超七成用戶(hù)為30歲以下年輕人群，其中學(xué)生群體占比高達(dá)近28%。也就是說(shuō)，旅游行業(yè)與劇本殺的結(jié)合，很大一部分原因是為了圈粉年輕人。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰表示，旅游業(yè)的升級(jí)，用戶(hù)出游需求也在隨之改變，從一開(kāi)始的走馬觀花式旅游到現(xiàn)如今沉浸式的旅游，是用戶(hù)和旅游場(chǎng)景的深度結(jié)合。
行業(yè)向內(nèi)突破才能永葆生機(jī)
那么，“劇本殺”這股外力，又能否幫助文旅業(yè)破局轉(zhuǎn)型?
此前，飛豬聯(lián)合世紀(jì)游輪共同打造推出的首個(gè)游輪劇本殺產(chǎn)品，進(jìn)行內(nèi)測(cè)后取得不錯(cuò)的效果。“劇本殺行業(yè)是高度消耗內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)。適當(dāng)引入消費(fèi)場(chǎng)景，的確會(huì)給長(zhǎng)江游輪行業(yè)注入新活力。”重慶冠達(dá)世紀(jì)游輪有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，但引入劇本殺的門(mén)檻較低，容易造成跟風(fēng)泛濫。打磨好與游輪行業(yè)相結(jié)合的內(nèi)容才是重中之重，“說(shuō)到底，借用外力破局非長(zhǎng)久之計(jì)，行業(yè)向內(nèi)突破才能永葆生機(jī)。”
向內(nèi)突破，增長(zhǎng)點(diǎn)與興奮點(diǎn)在哪里?上述負(fù)責(zé)人進(jìn)一步認(rèn)為，業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合，催生內(nèi)容新生，場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，是題中之義。在他看來(lái)，在游輪技術(shù)、硬件已臻極限且固定投資不可變化時(shí)，結(jié)合年輕世代消費(fèi)口味與生活方式的主題的多元化，內(nèi)容的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，也是對(duì)內(nèi)突破的生長(zhǎng)點(diǎn)。
記者注意到，就在本周，上海市文旅局官網(wǎng)就《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》公開(kāi)征求意見(jiàn)。這也意味著，對(duì)于劇本殺市場(chǎng)中的亂象將進(jìn)行進(jìn)一步監(jiān)管。
“劇本殺擁有趣味性強(qiáng)、強(qiáng)社交等屬性，很適合團(tuán)建等組團(tuán)出游的用戶(hù)。但目前劇本殺在劇情內(nèi)容的構(gòu)建上時(shí)候合適還需斟酌。”陳禮騰建議，讓劇本殺和實(shí)地旅游場(chǎng)景的有機(jī)結(jié)合才能提高用戶(hù)的出游體驗(yàn);而對(duì)于平臺(tái)而言，劇本上的盈利性也是要考慮的重要因素。(重慶商報(bào)-上游新聞?dòng)浾?談書(shū))
