當(dāng)下，1995-2009年間出生的“Z世代”群體正成為消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越重要的力量，市場(chǎng)在洞察到他們強(qiáng)大的民族自信背后有著對(duì)國(guó)潮文化的熱愛(ài),國(guó)風(fēng)手辦市場(chǎng)隨之迎來(lái)高速發(fā)展，并帶來(lái)了消費(fèi)渠道的變革和營(yíng)銷(xiāo)方式的迭代，曾被認(rèn)為“不愛(ài)逛街”的年輕人有可能“激活”一家家線(xiàn)下實(shí)體店鋪，新國(guó)潮正顯示出巨大的影響力。
近日，國(guó)際商報(bào)記者在北京西單北大街的KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室看到各種“擺件”吸引了眾多時(shí)尚人士駐足。該店店員告訴國(guó)際商報(bào)記者，這家店是9月19日開(kāi)業(yè)的，是北京首店，主營(yíng)產(chǎn)品包括潮鞋、服飾和玩具等，目標(biāo)客戶(hù)直指“90后”和“00后”，其中國(guó)風(fēng)潮流手辦占比達(dá)到一半以上。
“這個(gè)IP很火，是B站推出的故宮宮苑聯(lián)名限定款，我收集了好幾個(gè)系列，國(guó)潮風(fēng)的占多數(shù)。這次新店開(kāi)業(yè)，來(lái)看看整套的展示，也看看新店有沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)權(quán)。”正在店里觀賞手辦的“00后”小齊告訴國(guó)際商報(bào)記者，他是重度的二次元內(nèi)容消費(fèi)者，每追一個(gè)系列都要消費(fèi)2000元以上，不過(guò)他會(huì)在預(yù)算范圍內(nèi)購(gòu)買(mǎi)最優(yōu)質(zhì)的手辦。
“手辦是‘Z世代’消費(fèi)群體對(duì)二次元內(nèi)容消費(fèi)的延伸和升華。中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)尚屬于穩(wěn)步增長(zhǎng)的小眾市場(chǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為36.6億元，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到91.2億元。”中銀香港經(jīng)濟(jì)研究院研究員丁孟告訴國(guó)際商報(bào)記者，近年來(lái)，國(guó)潮IP不斷崛起，很多選擇與海外二次元IP相結(jié)合，這樣的方式既能擴(kuò)大IP本身的影響力,也能通過(guò)國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出定制化、創(chuàng)意化、更符合國(guó)人審美的特色。其中初音韶華的國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)做到了中國(guó)本土化的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，體現(xiàn)出定制化、創(chuàng)意化的特色。隨著國(guó)內(nèi)二次元文化發(fā)展，國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫、國(guó)產(chǎn)游戲的不斷崛起，以及泛二次元消費(fèi)者的規(guī)模擴(kuò)大，國(guó)潮手辦有望得到更大的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。
“看待這個(gè)產(chǎn)業(yè)前景，我們不妨參考2018年的日本，當(dāng)時(shí)以手辦、模型等為代表的興趣類(lèi)玩具在日本玩具銷(xiāo)售總額中占比不低。”丁孟表示，隨著國(guó)內(nèi)IP生態(tài)文化圈不斷擴(kuò)大，如今中國(guó)手辦市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)渠道愈發(fā)多樣化，其中，線(xiàn)下實(shí)體店通過(guò)音樂(lè)、香氛、視覺(jué)裝潢等多種觸感上的設(shè)計(jì)，已成為年輕人高頻互動(dòng)的重要場(chǎng)所，很多黃金商圈也都拿出最好的位置歡迎這些國(guó)潮品牌的入駐，給傳統(tǒng)商業(yè)體帶來(lái)最新鮮的血液。
丁孟認(rèn)為，隨著國(guó)潮手辦的興起，其潛在用戶(hù)群體必將不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)熱度也會(huì)為上游手辦設(shè)計(jì)和生產(chǎn)注入強(qiáng)心劑，對(duì)手辦消費(fèi)市場(chǎng)也有明顯的帶動(dòng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)手辦市場(chǎng)依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
