“爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇。”春節(jié)飲酒的習(xí)俗古已有之。一杯酒，盛載著舊年豐收的喜悅、來年美好的祝愿、親友相聚的歡愉，令人心醉。發(fā)于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清的五糧液，始終踐行“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”的使命，在漫長(zhǎng)時(shí)光中，持續(xù)為人們的團(tuán)圓時(shí)刻增添和美芬芳。
春節(jié)作為中華民族最為悠久且最富有民族特色的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著人們無限的和美期許。“集五糧精華而成玉液”的五糧液，與地有五行、音有五律、琴有五弦等中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵相一致，體現(xiàn)了一種相互包容、不斷協(xié)調(diào)以達(dá)到“和諧和美”的價(jià)值追求。
因此，具有“香氣悠久,味醇厚,入口甘美,入喉凈爽,各味諧調(diào),恰到好處，尤以酒味全面而著稱”獨(dú)特風(fēng)格的五糧液，天然是團(tuán)圓時(shí)刻的最佳佐品。
白酒是物質(zhì)文明與精神文明相融合的產(chǎn)物，是實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活向往的重要載體。近年來，五糧液不遺余力地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)新需求，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)美好生活向往。首創(chuàng)以酒調(diào)酒的勾調(diào)工藝，聯(lián)合高校研究所等團(tuán)隊(duì)開展科研攻關(guān)創(chuàng)新賦能，使舌尖之酒更見醇香；創(chuàng)新推出兔年生肖紀(jì)念酒、五福熊貓禮盒套裝、和美中國系列等新品文化酒，將生肖文化、家文化、地域文化等中華傳統(tǒng)文化具象化表達(dá)呈現(xiàn)在產(chǎn)品之中，彰顯共賀歲月和美、致敬家和萬事興、禮贊神州大好河山的美好寓意。
白酒是中華傳統(tǒng)文化的鮮明符號(hào)，也是最具中國特色的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。近年來，五糧液積極落地“中國西湖情玫瑰婚典”“和美文化節(jié)”“12·18超級(jí)粉絲節(jié)”等專屬IP，深度融入APEC、達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國際舞臺(tái)，全方位推動(dòng)和美文化的具象表達(dá)，使更多人感知“大國濃香”的和美魅力，推動(dòng)中華文化及中國白酒更好地走向世界。
時(shí)節(jié)如流，華章又新，癸卯兔年新春如約而至。五糧液將切實(shí)擔(dān)負(fù)起傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代之責(zé)、推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的發(fā)展之責(zé)、滿足消費(fèi)者個(gè)性化多樣化需求市場(chǎng)之責(zé)，在和美種植、和美釀造、和美勾調(diào)、和美營(yíng)銷、和美文化“五和合一”的價(jià)值理念的基礎(chǔ)上，不斷探索符合時(shí)代精神和氣韻的“和美文化”表達(dá)，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。
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