近日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》指出，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。打造中國(guó)品牌，培育和發(fā)展中華老字號(hào)和特色傳統(tǒng)文化品牌。隨著國(guó)潮興起，也涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化品牌，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，以多樣的形式傳承并發(fā)展傳統(tǒng)文化。此前被授予“宋韻文化品牌”的山外山品牌，通過(guò)產(chǎn)品、內(nèi)容等不同層面的創(chuàng)新弘揚(yáng)宋韻文化、傳承宋韻美學(xué)，斬獲了梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)食品飲料行業(yè)銀獎(jiǎng)和2022當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)兩項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)。
山外山品牌于2022年中秋推出的東方土地集·雜糧月餅禮盒憑借出色的產(chǎn)品力和新穎的設(shè)計(jì)理念榮獲第十屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)食品飲料行業(yè)銀獎(jiǎng)。據(jù)悉，東方土地集·雜糧月餅禮盒是以“東方土地食材”為核心概念，以大地為本，以食物為源，以中秋為書。以書本盒為外觀設(shè)計(jì)，同時(shí)內(nèi)置植物科普手冊(cè)，實(shí)現(xiàn)“書禮合一、知食合一、食禮合一”。整體以中國(guó)紅與華夏黃配色，禮盒做稻稈紋工藝，點(diǎn)綴紅金月球，契合中秋月圓主題，凸顯質(zhì)感同時(shí)蘊(yùn)含東方宋韻文化。
值得一提的是，東方土地集·雜糧月餅禮盒是由中國(guó)農(nóng)科院作科所和中農(nóng)微念聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室提供技術(shù)支持，添加裸燕麥和蕎麥入餅皮，為大眾帶來(lái)一份獨(dú)特的雜糧月餅。
山外山品牌將宋韻美學(xué)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，以精美的產(chǎn)品傳遞宋韻文化，山外山品牌推出的兩款端午禮盒開(kāi)山之粽·端午新銳禮盒和一身正氣·端午交互禮盒也斬獲了2022紅點(diǎn)主辦當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。一身正氣禮盒設(shè)計(jì)以綠黑配色為主，將粽子簡(jiǎn)化為山川，正面印有“一身正氣”，時(shí)尚感十足，凸顯正氣之意，其尼龍材質(zhì)的背包設(shè)計(jì)，也便于二次利用，作為出門潮流背包受到年輕群體喜愛(ài)。
山外山開(kāi)山之粽禮盒與“朱府銅藝”聯(lián)名，外觀以青山灰配青山綠，觸感棉紙做山川壓紋，底部山形鏤空設(shè)計(jì)，精美大氣，凸顯質(zhì)感，禮盒中配有開(kāi)山之器，取形于自然，意為“以山開(kāi)山”。承載品牌“見(jiàn)山開(kāi)山，氣勢(shì)如虹”“一路順達(dá)，直達(dá)初心”的端午愿景。
中華傳統(tǒng)文化需要繼承和發(fā)展，在當(dāng)代也更加需要以創(chuàng)新的表達(dá)方式講好中國(guó)故事，讓更多人感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，也希望優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化品牌在傳承的同時(shí)，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，讓沉淀千年的傳統(tǒng)文化和當(dāng)代文明碰撞綻放出新的光彩。
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