為了幫助品牌洞察小紅書(shū)上的最新消費(fèi)趨勢(shì)，小紅書(shū)【未來(lái)消費(fèi)靈感圖鑒】系列數(shù)據(jù)報(bào)告上線了。首期聚焦美妝行業(yè)，一圖帶你洞察真實(shí)的用戶需求和消費(fèi)潮流。
《美妝行業(yè)未來(lái)消費(fèi)靈感圖鑒》以數(shù)據(jù)長(zhǎng)圖的形式，從美妝行業(yè)整體潛力、小紅書(shū)站內(nèi)美妝內(nèi)容特質(zhì)、熱門美妝產(chǎn)品、小紅書(shū)美妝用戶特征、博主畫(huà)像幾大層面進(jìn)行洞察；同時(shí)，圖鑒展示了小紅書(shū)2022年四大美妝趨勢(shì)：高效護(hù)膚、高定美妝、單品疊疊樂(lè)、美妝去性別化。
看似紅海的美妝市場(chǎng)，依然具備增長(zhǎng)潛力
2020年中國(guó)年人均化妝品開(kāi)支約599元，是美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家年人均開(kāi)支的1/4。中國(guó)消費(fèi)者人均化妝品開(kāi)支呈現(xiàn)支出低、增速快的特點(diǎn)，中國(guó)美妝市場(chǎng)存在較大增長(zhǎng)空間。
從企業(yè)側(cè)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)「美妝個(gè)護(hù)」領(lǐng)域的上市公司共15家，數(shù)量不到美國(guó)市場(chǎng)的一半。近年國(guó)貨美妝的崛起和市場(chǎng)份額的增勢(shì)，讓國(guó)產(chǎn)品牌持續(xù)追趕歐美企業(yè)成為可能。
高濃度美妝人群，為品牌提供更多真實(shí)洞察
從用戶端來(lái)看，核心美妝人群依然是18-34歲、二線城市以上的女性。與站外數(shù)據(jù)對(duì)比，小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)美妝人群年輕比例更高，且不同城市間的關(guān)注重點(diǎn)，也呈現(xiàn)出更為不同的特點(diǎn)傾向。
北京的用戶喜歡明星同款，廣州的用戶大多講究成分，上海用戶熱衷于發(fā)掘新品牌、新產(chǎn)品，深圳用戶更務(wù)實(shí)、喜歡從痛點(diǎn)出發(fā)考慮直接解決護(hù)膚難題。
在社區(qū)內(nèi)高濃度美妝人群的助推下，小紅書(shū)成為美妝潮流的發(fā)源地。2021年，早C晚A、水楊酸熱潮帶動(dòng)「成分」相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)216%+；美瞳關(guān)注度持續(xù)上漲，2021年搜索同比增長(zhǎng)57%。
小紅書(shū)站內(nèi)受用戶喜愛(ài)的美妝趨勢(shì)或產(chǎn)品，在投融資領(lǐng)域也同樣表現(xiàn)突出，「成分黨」、「美瞳」這些2021在小紅書(shū)引發(fā)熱烈討論的關(guān)鍵詞，也成為了同年美妝投融資領(lǐng)域的 “明星選手”。
細(xì)分品類為品牌提供更多藍(lán)海賽道
晶瑩的唇露、清爽的頭皮磨砂膏，在夏季迎來(lái)搜索高峰；具有“黃皮顯白”效果的腮藍(lán)從去年3月嶄露頭角，直到今年2月持續(xù)火熱，搜索量環(huán)比上漲12倍。小品類美妝產(chǎn)品在雙11前搜索數(shù)據(jù)明顯上漲，用戶在大促節(jié)點(diǎn)更愿意嘗鮮。
小紅書(shū)美妝的三大內(nèi)容特征：強(qiáng)搜索心智、快內(nèi)容迭代、多內(nèi)容沉淀
圖鑒發(fā)現(xiàn)，美妝是用戶最愛(ài)搜索的垂類之一，近半年美妝筆記搜索平均曝光比例是全部垂類平均值的1.6倍。
「購(gòu)買美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品前先用小紅書(shū)搜一下」，已成為許多美妝用戶的習(xí)慣。
小紅書(shū)筆記內(nèi)容迭代快，并呈現(xiàn)季節(jié)性、節(jié)點(diǎn)性的特征。大量美妝愛(ài)好者在小紅書(shū)聚集，他們持續(xù)輸出高質(zhì)UGC內(nèi)容，品牌可以在這里成為美妝行業(yè)的「趨勢(shì)探索家」，與用戶攜手發(fā)現(xiàn)未來(lái)消費(fèi)新場(chǎng)景。
小紅書(shū)四大美妝趨勢(shì)
高效護(hù)膚 ：護(hù)膚產(chǎn)品在精不在多，實(shí)用功效型產(chǎn)品更受用戶青睞。
高定美妝：用戶美妝需求更個(gè)性化、定制化，并且符合個(gè)人原生特色，缺點(diǎn)也可以變成特點(diǎn)。
單品疊疊樂(lè)：將美妝個(gè)護(hù)單品疊加使用，效果1+1>2！舊單品也能有開(kāi)盲盒般的新驚喜！
去性別化：男性正在成為美妝的新生力量，除了始終火爆的香水、洗面奶、水乳，更多樣種類的美妝產(chǎn)品正在被男生們加入購(gòu)物車。
小紅書(shū)四大用戶特征
熱愛(ài)分享
越來(lái)越多的用戶在小紅書(shū)分享美妝相關(guān)內(nèi)容，美妝筆記發(fā)布量在站內(nèi)內(nèi)容垂類中排名靠前，月發(fā)布量表現(xiàn)穩(wěn)定。
喜歡嘗鮮
含「嘗新」相關(guān)關(guān)鍵詞的筆記數(shù)量近半年增長(zhǎng)80%，小紅書(shū)用戶對(duì)新品有強(qiáng)烈的好奇心。
追求悅己
「反容貌焦慮」 筆記數(shù)量近半年環(huán)比增加了226%，曝光量環(huán)比增長(zhǎng)了90%，當(dāng)代女性更追求悅己、自信。
擅長(zhǎng)創(chuàng)造
小紅書(shū)上活躍著大量”造詞青年“ 創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)美妝新潮流。
更多樣的美妝創(chuàng)造者，為品牌帶來(lái)更多靈感
在小紅書(shū)商業(yè)化的洞察中，站內(nèi)美妝創(chuàng)作者增速持續(xù)加快，男性創(chuàng)作者增長(zhǎng)在21年尤其明顯，目前占比提升到14%。美妝博主千禧化 ，00后美妝博主占比20%。
小紅書(shū)美妝創(chuàng)作者近7成集中在高線城市，護(hù)膚、護(hù)理類型的創(chuàng)作者美妝創(chuàng)作者持續(xù)上漲，2021年同比2020年分別增長(zhǎng)156%、132%。
未來(lái)，小紅書(shū)商業(yè)化還將輸出基于更多行業(yè)的「未來(lái)消費(fèi)靈感圖鑒」，為更多品牌帶來(lái)商業(yè)新靈感，在品牌發(fā)展的路程中，助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長(zhǎng)。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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