新一代消費(fèi)者正在對整個消費(fèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行著無聲的改變。
如今，新一代消費(fèi)群體崛起，無論是用戶需求還是用戶喜好，都發(fā)生了巨大的變化。一方面，隨著社交媒體發(fā)展，新一代消費(fèi)者更注重顏值和品質(zhì)；另一方面，新一代消費(fèi)者更能接受多元化的新事物，審美能力也有所提升，倒逼品牌不斷創(chuàng)新。作為潮流零售行業(yè)黑馬的KK集團(tuán)，創(chuàng)始人兼CEO吳悅寧總結(jié)了新消費(fèi)群體在消費(fèi)時的三大特點(diǎn)：顏值即正義、社交即貨幣、個性即動力，充分表明了新消費(fèi)群體愿意為商品消費(fèi)的前提“條件”。
因此，KK集團(tuán)在品牌顏值打造方面，多以“小清新”的彩色元素為特點(diǎn)，從空間布置、色彩搭配、產(chǎn)品陳列等維度升級門店場景，對消費(fèi)者造成視覺體驗(yàn)沖擊，從而實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者自發(fā)的打卡傳播。此外，公司有團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)上架產(chǎn)品的組合和場景的設(shè)計(jì)，店內(nèi)場景和產(chǎn)品組合幾乎每個月都有更新迭代，使消費(fèi)者每次到店都有新體驗(yàn)。吳悅寧把KK集團(tuán)打造的購物場景稱為“新傳統(tǒng)主義”。即在傳統(tǒng)事物上加上新元素，使之變成新的流行，在這一階段，美學(xué)是新元素。
在吳悅寧看來，零售的本質(zhì)是商品的履約成本。能夠支撐店內(nèi)產(chǎn)品每個月進(jìn)行迭代的，是具有說服力的數(shù)據(jù)。所謂數(shù)據(jù)驅(qū)動，即產(chǎn)品的上架、下架不由個人決定，而是由銷售數(shù)據(jù)決定。
KK集團(tuán)的技術(shù)工程師團(tuán)隊(duì)占比高達(dá)30%，負(fù)責(zé)相關(guān)數(shù)據(jù)化和智能化的全套技術(shù)支持，為其實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品制提供支持與保障。確保每一次替換采用的是“末尾淘汰制”，數(shù)據(jù)足夠精準(zhǔn)，且是真實(shí)有效的消費(fèi)者反饋。
另外，在品牌的發(fā)展中，KK集團(tuán)所做的遠(yuǎn)不止這些。但正是商品、供應(yīng)商、自身等多方的努力，才打造出了如今備受年輕消費(fèi)者喜歡的潮流零售品牌。
如今，90后、00后逐漸進(jìn)入了消費(fèi)的主舞臺，成為消費(fèi)的主力軍，吳悅寧用品質(zhì)撬動年輕人消費(fèi)的方式也得到了認(rèn)證。希望未來KK集團(tuán)能夠推出出更多的潮流子品牌，一起與年輕人體驗(yàn)全新的潮流零售，展現(xiàn)作為潮流零售獨(dú)角獸企業(yè)的實(shí)力和格局。
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