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近年來，達人探店、達人種草等各類互聯(lián)網(wǎng)分享行為，在網(wǎng)上引流效果顯著，帶火了一批“網(wǎng)紅”店鋪等。然而，這些行為可能涉嫌誤導(dǎo)消費者，甚至涉嫌違法。近日，湖北省黃石市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊對湖北某咨詢有限公司發(fā)布的達人探店推廣短視頻未標(biāo)明“廣告”的行為作出責(zé)令改正，并處罰款1萬元的行政處罰。據(jù)悉，這是全國首起達人探店違法違規(guī)被處罰的案例。
黃石市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊工作人員披露，湖北某咨詢有限公司是某社交平臺授權(quán)服務(wù)商，通過與相關(guān)商戶簽訂互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣協(xié)議后，尋找達人為商家拍攝相關(guān)探店短視頻，在達人平臺號附加購物鏈接后進行發(fā)布，但相關(guān)推廣短視頻并未標(biāo)明“廣告”。消費者通過短視頻附加的購物鏈接產(chǎn)生消費后，該公司從商家處提取一定比例的傭金作為推廣費用。
今年5月1日起實施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條第三款規(guī)定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。
黃石市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊的相應(yīng)公告顯示，湖北某咨詢有限公司在新規(guī)實施后，連續(xù)發(fā)布了多個推廣短視頻并附加購物鏈接，且未標(biāo)明“廣告”，構(gòu)成了發(fā)布不具有可識別性廣告的行為，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十九條和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第二十五條的規(guī)定，執(zhí)法人員依法給予該公司行政處罰。
對此，有律師指出，對于當(dāng)前遍布各大社交及媒體平臺的達人探店、達人種草、達人體驗類短視頻，只要同時附上鏈接實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購買，就屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，就必須標(biāo)明“廣告”字樣。
中國廣告協(xié)會法律與道德工作委員會副主任委員杜東為表示，構(gòu)成商業(yè)廣告的達人探店、達人種草內(nèi)容不顯著標(biāo)明“廣告”，會破壞社會信用體系。因為消費者很難辨別視頻是商業(yè)廣告內(nèi)容還是博主信息內(nèi)容，產(chǎn)生消費后發(fā)現(xiàn)與事實不符，不僅會引發(fā)對于博主、平臺的不信任，長此以往也會讓受眾對于社會誠信體系產(chǎn)生質(zhì)疑。此外，廣告主更多選擇非廣告標(biāo)識的種草模式，對于正常的廣告模式和標(biāo)明廣告的種草模式也是一種沖擊，會有更多廣告主傾向于向不做標(biāo)識的內(nèi)容進行投放，博主也希望不標(biāo)明“廣告”而獲得更多短期收益。
黃石市市場監(jiān)管局則明確提出，接下來將開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治行動，建立健全探店廣告監(jiān)測制度，完善監(jiān)測措施，及時發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為，同時暢通投訴舉報渠道，引入社會監(jiān)督力量，共同規(guī)范探店行為。
來源：工人日報
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