2014年7月，首屆長沙草莓音樂節(jié)在橘洲沙灘樂園唱響。那個(gè)盛夏，聲光電交錯(cuò)之間，湯湯湘江之畔，刻錄下一個(gè)城市的啟蒙印記。
2023年5月27日-28日，第十屆長沙草莓音樂節(jié)將在長沙國際會(huì)展中心與廣大樂迷如約相見，草莓星球與星城長沙再次邂逅。
(資料圖片)
十年來，長沙草莓音樂節(jié)每年吸引近5萬樂迷現(xiàn)場狂歡，引發(fā)話題關(guān)注突破10億，為長沙打造了一個(gè)城市超級(jí)IP ?！安葺笔辏没匚队崎L的時(shí)光詠嘆，解讀了星城長沙對(duì)于城市音樂節(jié)的定義！
正如今年長沙草莓音樂節(jié)的主題所闡釋的那樣：初心不變，樂聲悠長。Still——Still with you，在長沙草莓音樂節(jié)的盛典里，我們與熱愛音樂的朋友惺惺相惜地碰杯，用音樂致敬每一個(gè)執(zhí)著初心的人。
激活力 用音樂打造城市名片
音樂節(jié)，是展示城市經(jīng)濟(jì)的窗口，也是表達(dá)美好生活的載體。
長沙草莓音樂節(jié)作為中國中部地區(qū)規(guī)模最大的戶外音樂節(jié)，也是長沙成功申報(bào)中國首個(gè)世界“媒體藝術(shù)之都”的經(jīng)典案例。歷年長沙草莓音樂節(jié)陣容官宣，就登上各大社交媒體熱搜榜，增加了長沙的話題度，現(xiàn)象級(jí)傳播，引爆了假日文化消費(fèi)，成為長沙文旅融合的典范。
十年來，長沙草莓音樂節(jié)已成長為本土文化消費(fèi)的新標(biāo)桿。2022年7月12日，“向世界講好中國故事精彩長沙篇章”，在長沙市2022年度外宣工作協(xié)作交流會(huì)上，長沙草莓音樂節(jié)作為唯一的戶外音樂節(jié)案例入選長沙市2021年度“對(duì)外傳播十大提名外宣品”，并在“長沙市2021年十大優(yōu)秀外宣案例、外宣品部分作品展播”視頻中重點(diǎn)呈現(xiàn)。
作為一個(gè)漫溢青春氣質(zhì)的文化IP，長沙草莓音樂節(jié)對(duì)推動(dòng)地方文旅融合發(fā)展發(fā)揮了重要作用，是推介網(wǎng)紅長沙、講好長沙故事的重要城市名片。網(wǎng)紅長沙以草莓音樂節(jié)為媒，加速著與世界的對(duì)話。
聚流量 為音樂節(jié)赴一座城
為興趣和熱愛買單，是當(dāng)今年輕客群消費(fèi)的新方向，越來越多年輕人為了一場音樂節(jié)，奔赴一座城市。根據(jù)歷年長沙草莓音樂節(jié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，外地來長觀眾占比往往超過現(xiàn)場觀眾總?cè)藬?shù)的65%，以2022年長沙草莓為例，就吸引了來自新疆、黑龍江等千里之外的樂迷朋友。而他們來到長沙后，又被這座城的青春、熱烈、浪漫、快樂......氣質(zhì)所感染，自發(fā)宣傳，為“網(wǎng)紅長沙”的 “假日經(jīng)濟(jì)”、“夜經(jīng)濟(jì)”添柴加火，拉動(dòng)長沙乃至整個(gè)湖南的文旅消費(fèi)。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2014年至今，成功舉辦九屆的長沙草莓樂節(jié)已累計(jì)吸引40多萬名觀眾現(xiàn)場參與，拉動(dòng)長沙城市文旅消費(fèi)近百億元。而草莓音樂節(jié)強(qiáng)大的品牌號(hào)召力與“青和力”，所吸引的大量消費(fèi)力與傳播力兼具的優(yōu)質(zhì)青年客群，也是主打“年輕化”品牌理念的客戶的目標(biāo)受眾。眾多汽車、美妝、零食、餐飲類品牌紛紛入局，今年草莓音樂節(jié)吸引了麻辣王子、檸季、盛香亭多個(gè)湖南本土品牌的加盟。各大品牌紛紛借力草莓音樂節(jié)這個(gè)線下消費(fèi)流量的“引力場”，助推線上傳播，塑造品牌形象，走向全國市場。
優(yōu)環(huán)境 助力打造“幸福長沙”新標(biāo)桿
長沙連續(xù)15年榮膺“中國最具幸福感城市”，這種幸福感不僅來自年輕快樂的城市文化氛圍，包容開放的營商環(huán)境也是幸福長沙的核心競爭力。近年來，長沙認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于優(yōu)化營商環(huán)境的決策部署，以市場化、法治化、國際化、便利化為導(dǎo)向，實(shí)施“營商環(huán)境領(lǐng)跑行動(dòng)”，持續(xù)打造一流營商環(huán)境升級(jí)版。在最新發(fā)布的《2022城市營商環(huán)境創(chuàng)新報(bào)告》中，長沙成功入選2022城市營商環(huán)境創(chuàng)新城市。
良好的營商環(huán)境為草莓音樂節(jié)的落地成長提供了沃土。為推動(dòng)“網(wǎng)紅”長沙更“長紅”，長沙市委市政府高度重視；長沙市委宣傳部、長沙市會(huì)展辦、長沙縣委縣政府精心指導(dǎo)，長沙市縣兩級(jí)文化、公安、疾控等部門為企業(yè)排憂解難，為項(xiàng)目推進(jìn)做了大量工作。從2014年到2023年，長沙草莓音樂節(jié)不曾缺席，即便是在三年疫情期間，音樂節(jié)也持續(xù)舉辦，是全國僅有的兩個(gè)連續(xù)不斷檔的草莓音樂節(jié)之一。2020年，長沙在全國率先官宣啟動(dòng)草莓音樂節(jié)，成為行業(yè)的破冰之作。長沙草莓音樂節(jié)每年的如約而至，是文藝搭臺(tái)，文旅唱戲的成功實(shí)踐，對(duì)塑造長沙時(shí)尚、潮流的城市風(fēng)格，提升城市品牌形象，形成了強(qiáng)大的助推力。
強(qiáng)擔(dān)當(dāng) 文化國企唱響“快樂長沙”
中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)作為長沙草莓音樂節(jié)的指導(dǎo)單位，是文化湘軍領(lǐng)軍企業(yè)，連續(xù)十四屆入選“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”，并上榜“2022全球出版50強(qiáng)”，具有廣闊的國際視野和綜合實(shí)力。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)旗下的中南國際會(huì)展自成立以來，成功運(yùn)營并做大橘洲音樂節(jié)，持續(xù)舉辦長沙草莓音樂節(jié)、長沙MDSK音樂節(jié)、奶油田電音節(jié)等項(xiàng)目，用音樂亮點(diǎn)星城文化生活，為文化賦能城市發(fā)展貢獻(xiàn)國企擔(dān)當(dāng)。
長沙草莓音樂節(jié)10年來一路成長，一路歡唱，為數(shù)十萬青年提供了最新潮、正能量、個(gè)性化的生活方式平臺(tái)，讓長沙的吸引力變得更加多元化，也為城市文化消費(fèi)營造了多元化的新消費(fèi)場景，推動(dòng)著長沙的文化消費(fèi)升級(jí)。2020年和平飯店樂隊(duì)為長沙草莓音樂節(jié)量身打造《快樂長沙》一歌，成為推薦長沙的“導(dǎo)游詞”。十年步履不停，長沙草莓音樂節(jié)通過一次次創(chuàng)新，不斷重塑長沙“城市封面”，提升長沙的文化“顏值”，用音樂的力量，喚醒對(duì)城市的向往。2023年，十歲的長沙草莓音樂節(jié)，也將繼續(xù)用愛與音樂，書寫這座城市的青春與活力。
瀟湘晨報(bào)記者周詩浩
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