春節(jié)“假期空巢”剛到，一線城市“寵托師”便忙活起來，喂食、鏟屎、陪玩……他們陪伴著主人不在身邊的“毛孩子”們；萌寵宅家，主人則開啟了“在路上”模式，從椰風陣陣的三亞，到北國風光的長白山，全國各地迎來一波期待已久的消費熱潮。
一年之計在于春。隨著春節(jié)消費迎來“開門紅”，全國各地的“煙火氣”火速回歸，為提振全年經(jīng)濟開了好頭?；馃岬南M需求，被供給側(cè)需求進一步烘熱，以ChatGPT為代表的智能化分析工具，為洞察Z世代購物偏好、提供自然、流暢AI的客戶服務(wù)提供了可能。以上新工具、新趨勢或許會打開與消費者交互的“新世界大門”，成為預示消費行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革的前哨。
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為進一步洞察消費新趨勢，厘清消費對擴大內(nèi)需的拉動作用，近日，天眼查發(fā)布《2023中國消費主題報告》，以“洞察煙火，看清未來”為主題，聚焦消費產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費人群與典型消費場景，剖析北京、上海、成都、長沙四大典型城市消費特色與趨勢，立體展示消費與宏觀、微觀經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。
擴大內(nèi)需激活經(jīng)濟“一池春水”，M型人口結(jié)構(gòu)影響消費變遷
消費是經(jīng)濟增長的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”，擴大內(nèi)需，將有助激活經(jīng)濟“一池春水”?！稊U大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》提出，消費和投資規(guī)模再上新臺階，已成為2035年實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的遠景目標。隨著各地生產(chǎn)生活秩序全面恢復，進一步提振消費信心，激活消費市場，釋放更多消費潛力，成為2023年經(jīng)濟發(fā)展的重中之重。天眼查報告顯示，2021年，我國社會消費品零售總額達到44.1萬億元，比2012年增長1.1倍，年均增長8.8%，消費“主引擎”動力強勁，為構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活提供了有力支撐。
紅火的春節(jié)消費為提振經(jīng)濟開了好頭。旅游、電影與餐飲消費多項產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中向好，天眼查報告顯示，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，冰雪游、文化游與自駕游是春節(jié)旅行消費熱點；春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；春節(jié)假期前6天，全國多人堂食訂單量同比2022年春節(jié)增長53%，部分餐廳重現(xiàn)排隊等位超過1000桌的火爆態(tài)勢。
當前，我國人口流動加快、人口老齡化加劇，對未來消費產(chǎn)生較大影響，人口結(jié)構(gòu)成為洞察消費市場變化的絕佳“觀測點”。我國人口變遷及消費潛力呈現(xiàn)M型特點，即高潛力消費人群集中在樂活家庭（45歲-70歲的高線城市家庭、45-60歲的低線城市家庭）、隱富人群（30-45歲的低線城市家庭）與潮流Gen Z（20-30歲青年群體）三個領(lǐng)域。在結(jié)構(gòu)兩端的90后與銀發(fā)族，成為擴大內(nèi)需、牽引消費市場的未來新勢力。
“800塊的衣服可以買，8塊運費不行”“超市購物一大堆可以，買1塊錢購物袋不行”“在外吃飯上千可以，外賣沒有湊夠滿減不行”……在買與不買之間，90后的消費習慣總是存在著一些“反差萌”，90后總有自己堅持的消費信條，并愿意為精致的生活買單。除此以外，壓力式消費、治愈式消費、獎勵型消費，購物成為90后釋放情緒的一個出口，在多元化的消費場景下，許多90后熱衷于用“未來的錢”支付“當下的快樂”。雖然熱衷于超前消費，但是90后投資理財與儲蓄習慣高于大眾預期，天眼查報告顯示，92%的90后每個月都會有結(jié)余，北京成為90后平均理財收益率最高的城市。
“得年輕者得天下”并非消費領(lǐng)域唯一鐵律，銀發(fā)族同樣帶來消費新增量。伴隨老年人口規(guī)模擴大和代際轉(zhuǎn)移，越來越多老年人開始追趕消費浪潮，并呈現(xiàn)出享樂型、健康型消費趨勢。天眼查報告顯示，到2050年，中國老齡人口的消費潛力將增長到約106萬億元。有錢有閑的銀發(fā)族對健康養(yǎng)老、網(wǎng)絡(luò)購物與旅游三大消費領(lǐng)域牽引力明顯。
消費理性復蘇之年，“生活與興趣”深刻參與消費決策
消費復蘇正當時，但“報復性消費”并沒有到來，更加理性、長期的消費趨勢將在較長一段時間內(nèi)成為主旋律。天眼查報告顯示，在消費者消費觀念中，“我買的東西都是我真實需要的東西”等理性、務(wù)實消費取向依舊是主流選擇。
全民對大健康消費的關(guān)注，成為國民消費升級的最好注腳。天眼查報告顯示，2021年我國人均醫(yī)療保健消費支出2115元，同比增長14.8%，增速高于全國居民人均消費支出1.2個百分點。Z世代、35歲中年人均對保健滋補、醫(yī)療保險等健康產(chǎn)品保持熱情。其中Z世代是典型的“研究型”消費者，對蝦青素、海豹油等營養(yǎng)品網(wǎng)購消費同比增長超10倍；35歲“中年人”則偏重于“保重身體”，圍繞醫(yī)藥、傳統(tǒng)滋補、醫(yī)療保險等品類建立起多維“防護圈”。
健康養(yǎng)生之外，“游”與“美”正從主流人群向外拓展，延伸至銀發(fā)人群、男性人群等高潛力人群。Z世代與初老、老年人群旅游消費均呈活躍之勢，天眼查報告顯示，截至2022年9月，60-65歲的初老群體人均旅行消費漲幅超3成。65歲以上老年人依舊懷有對“詩與遠方”的向往，相比于社交媒體的小眾種草，他們更青睞于在實體門店，選擇高性價比的反季組團出游路線。
除了追捧“自由的靈魂”，不同性別、不同年齡對“美麗的皮囊”的外在追求，帶動顏值經(jīng)濟突破舒適圈，在女性消費主力外，挖掘出男性與銀發(fā)群體潛在消費力。天眼查報告顯示，男性化妝品市場規(guī)模年均增長6%-8%，淘寶中老年化妝品月售額在2020年突破1500萬，“媽媽護膚”、“老年護膚”成社交媒體熱點，“優(yōu)雅地老去”成為銀發(fā)族的追求，而口紅依舊是55-64歲老年女性花費最多的品類。
看消費“火起來”、讓經(jīng)濟“熱起來”，還要瞄準消費新動向提質(zhì)升級。寵物、露營、劇本殺、圍爐煮茶……近年來，消費市場多樣化、新穎化、個性化、健康化趨勢明顯。當下，興趣驅(qū)動消費決策特點尤為顯著，寵物經(jīng)濟、潮流經(jīng)濟吸金力明顯。天眼查報告顯示，2022年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規(guī)模達8114億元；露營、國潮、新消費、戶外運動四大板塊推動潮流經(jīng)濟發(fā)展，90后、00后的年輕游客群體與80后親子游主力群體兩者共占比87%，成為露營兩大群體“支柱”；90后與00后還為國潮貢獻了近6成購買力，顯示出年輕消費者對流行文化與消費升級的追捧。
“城市風景線”活力顯著，空間與文化升溫消費熱度
北京、上海、成都、長沙等多個熱門城市消費活力顯著，夜經(jīng)濟、商圈、文化街區(qū)、旅游景點等亮點領(lǐng)域與消費空間，為拉升內(nèi)需、激發(fā)城市經(jīng)濟活力提供了助力。
北京與上海作為“京派”與“海派”的一線城市，呈現(xiàn)出“煙火氣”與“潮流感”并存的特點。天眼查報告顯示，2022年，北京實現(xiàn)社會消費品零售總額13794.2億元，春節(jié)期間，大興機場商圈、前門大柵欄商圈、西紅門商圈客流量同比分別增長99.5%、45.1%、31%。升級類消費相關(guān)的金銀珠寶類分別增長10.6%和0.6%，新能源汽車增長17.1%。
從“東方巴黎”到“魔幻之城”，上海潮流、年輕文化腔調(diào)明顯，生活方式與實體商業(yè)的結(jié)合，激活了文博藝術(shù)區(qū)、商圈、南京路步行街、東方明珠塔等空間消費活力。天眼查報告顯示，2022年上海社會消費品零售總額16442.14億元，2023年春節(jié)假日7天全市接待游客突破千萬、達到1002.29萬人次，實現(xiàn)旅游收入166.40億元；春節(jié)期間7天共發(fā)生線下消費323億元，同比增長81.7%。
在一線城市外，成都與長沙等網(wǎng)紅城市也是拉升消費的重要城市。從“老不出蜀”的休閑生活，到IP地標簇擁的打卡地點，新興網(wǎng)紅城市在商業(yè)街、餐飲業(yè)、熱門景區(qū)等方面均具有向上勢頭。成都居民消費升級與旅游經(jīng)濟活躍，火鍋與變臉的巴蜀文化帶火了旅游經(jīng)濟，天眼查報告顯示，2022年，成都實現(xiàn)社會消費品零售總額9096.5億元；2023年春節(jié)期間，寬窄巷子、青城山都江堰景區(qū)接待量較去年同期增長370.1%、218.2%；在旅游經(jīng)濟催熱城市消費的同時，居民升級類消費持續(xù)活躍，智能家用電器和音像器材類、新能源汽車零售額分別增長185.1%、67.0%。
有著“流量王”標簽的網(wǎng)紅打卡城市長沙，城市消費力不容小覷?！澳胺竭€有4538桌”，這則網(wǎng)友截圖的文和友“排隊提醒”，再次讓全國人民見識到了“網(wǎng)紅長沙”的魅力。岳麓書院、茶顏悅色、文和友等IP景點和美食眾多游客列為“旅行清單”的打卡地，從馬王堆漢墓的人文底蘊，到橘子洲頭的自然風光，再到臭豆腐、辣椒炒肉的湘菜味道，長沙“城市風景線”為釋放消費潛力貢獻了多渠道拉動力。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月，全市社會消費品零售總額4777.70億元，兔年春節(jié)期間7天全省26個景區(qū)接待游客數(shù)量超136萬，同比增長127.65%。
隨著中國經(jīng)濟重新恢復煙火氣，消費回暖為中國經(jīng)濟復蘇注入動力。展望2023，中國經(jīng)濟有望在新的一年，通過持續(xù)提振消費信心、打好促消費“組合拳”，讓老百姓的腰包“鼓起來”，大小企業(yè)忙起來，物流快遞跑起來，為消費提供更充足的底氣與信心。在帶動居民能消費、敢消費、愿消費的基礎(chǔ)上，鞏固市場回暖基礎(chǔ)，迎來更具韌性的復蘇之年。天眼查結(jié)合報告深度剖析中國消費新勢力，助力各地企業(yè)及消費者洞察煙火，看清未來。
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