“這款手鐲是新款，簡單大方，而且現(xiàn)在還有七夕活動，很實惠的。”七夕佳節(jié)，各大商場的珠寶黃金專柜又重拾火熱景象，專柜工作人員忙碌地為前來購置金飾的消費者介紹，有時還分身乏術(shù)。而消費者中既有趁著佳節(jié)為愛人選禮物的，也有沖著節(jié)日折扣來購買禮品首飾的。盡管與7月中旬黃金價格低點相比，現(xiàn)在的金價已略有抬高，但依舊有不少人在這個時期購買金飾或投資金條。
七夕黃金飾品迎來消費小高峰
作為中國傳統(tǒng)情人節(jié)，在七夕購買具有收藏價值的黃金飾品，似乎比送鮮花、巧克力等禮品更受情侶們的青睞。
昨日，記者走訪了位于杭城各大商場的珠寶黃金專柜，幾乎每個專柜前都有五六位消費者正在挑選或試戴，購買的品類也以手鐲、手鏈、項鏈為主。
“今天金價是498元/克，但是有七夕活動，可以減30元，如果您有會員，還可以再打折，很劃算。”在周生生柜臺，工作人員表示，與七月相比，現(xiàn)在的金價略有漲幅，價差在10余元左右，但配合七夕活動來看，入手依舊很劃算。記者挑選了一款7.68克的金鐲，加上工本費之后入手價約為3685元。
而位于同層的周大福專柜同樣報價498元/克，老鳳祥報價496元/克，六福珠寶報價為499元/克，但七夕活動折扣每克可減40元。店內(nèi)銷售人員告訴記者，以往六七月是黃金銷售淡季，但今年受國際金價下跌和節(jié)日氣氛影響，最近來選購黃金飾品的顧客人數(shù)明顯增多。
線下金店如此火熱，線上的黃金飾品店也紛紛促銷優(yōu)惠。記者翻看天貓平臺各家黃金品牌旗艦店，部分吊墜、轉(zhuǎn)運珠等產(chǎn)品月銷量從數(shù)千至萬件不等，配合天貓七夕節(jié)跨店滿減“滿300減30”的優(yōu)惠政策，部分品牌還推出了一件9.8折，聚劃算百億補貼200元等優(yōu)惠，吸引消費者下單購買。
此外，今年黃金飾品不只局限于傳統(tǒng)的耳環(huán)、戒指、手鐲，還與一些知名IP聯(lián)合，推出轉(zhuǎn)運珠、掛飾等新潮飾品。比如周生生與哈利波特聯(lián)名，推出魔法學院黃金轉(zhuǎn)運珠系列;周大福推出迪士尼經(jīng)典系列超能陸戰(zhàn)隊大白掛墜等，增加了對年輕消費群體的吸引力。
國際金價走低刺激消費
除了各大黃金商家為七夕、中秋等節(jié)日消費季推出各類促銷手段外，國際金價的波動也成為影響消費者購買意向的重要因素之一。
萬聯(lián)證券大消費行業(yè)分析師李瀅在接受采訪時曾表示，國際金價在近期連續(xù)出現(xiàn)下探，尤其從7月以來更是出現(xiàn)了較大幅度的回落，創(chuàng)下近10個月新低，國際金價走低也是刺激國內(nèi)黃金消費復(fù)蘇的主要因素。
數(shù)據(jù)顯示，國際金價曾在3月8日創(chuàng)下峰值2056.70美元/盎司，7月15日達到年內(nèi)最低點報1702.60美元/盎司，較3月峰值已下跌超17%。截至7月29日，黃金收盤價報1764.00美元/盎司，較最高點回落超14%。
不過，昨日亞市尾盤，現(xiàn)貨黃金短線加速上漲，金價突破1770美元/盎司，截至21：15報1777.24美元/盎司。分析師指出，若突破1779.25美元/盎司，金價有望進一步大漲。
李瀅表示，雖然黃金首飾的價格跟國際金價呈一定的正相關(guān)性，但國際金價對黃金首飾價格的影響并不大，因為黃金飾品的價格除了原料外，還與人工費、租金、設(shè)計費、加工費等成本密切相關(guān)。另外，購買黃金首飾的第一需求是裝飾，并非投資，況且金價總是處于波動之中。所以從長期來看，國際金價對普通消費者的影響較小。
值得注意的是，現(xiàn)在購買黃金飾品的消費者人群似乎已經(jīng)不再局限于較為年長的群體，年輕化正逐步成為黃金消費的新趨勢。
日前，北京黃金經(jīng)濟發(fā)展研究中心發(fā)布的《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費主力趨于年輕化。目前，金店主要消費人群年齡集中在25-50歲之間，其中25-35歲群體消費黃金所占比例約為75%，未來25歲以下的Z世代消費者將逐漸扛起金飾消費的大旗。(記者 苗露)
