最近，河南省各地市又發(fā)放消費券了。就鄭州來說，正在舉辦的第三屆“醉美·夜鄭州”促消費活動，將持續(xù)到今年8月，是鄭州歷史上促消費活動持續(xù)時間最長、支持力度最大的一次。
其他地市也不遑多讓，安陽、鶴壁、信陽等地市也開啟各種優(yōu)惠，品類五花八門，就連大額的購車券，也能在剛上線就被“秒沒”。
消費券的核銷情況怎樣，是否真能帶動消費?發(fā)放消費券的過程中又有哪些問題?
各地消費券熱度不減
6月，鄭州市舉辦第三屆“醉美·夜鄭州”促消費活動，據(jù)了解，這是歷次活動中時間最長、補貼力度最大、覆蓋領(lǐng)域最廣的一屆，市縣兩級計劃投入3.8億元，開展約200場各類促消費活動。
不同品類的消費券，受歡迎程度也有不同。“餐飲、購物類的消費券不好搶。”鄭州市民林晗說，“特別受歡迎，不管是外出社交用餐，還是外賣訂餐。”
據(jù)報道，北京大學(xué)光華管理學(xué)院與螞蟻金服研究院聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，政府1元的消費補貼，能夠帶動平均3.5元以上的新增消費。不少地方和支付平臺統(tǒng)計的杠桿效應(yīng)可達5倍甚至10倍。
這或許是各地消費券活動如火如荼的原因之一。鶴壁一汽車4S店工作人員說，消費券活動在5月13日開始，汽車券剛剛上線，就被搶一空。
“秒沒。”信陽一汽車4S店人員說，信陽市汽車消費券分別在6月8日、6月15日、6月22日開啟發(fā)放，無一例外，都在剛上線時搶空。
有人搶不到消費券不高興
鄭州市鄭東新區(qū)也在6月22日上午10時，開啟了汽車消費券的發(fā)放。不同于鶴壁、信陽等其他地市，在鄭州汽車消費券發(fā)放頁面，截至下午5時，3000~8000元的券包依舊有剩余，3000元的僅剩余70份，4000元的券包剩余最多，還有近800份。
對于車企來講，行業(yè)內(nèi)的消費券發(fā)放越多，就增加不少消費者進店購車的可能。鄭東新區(qū)一4S店工作人員說，鄭東新區(qū)轄區(qū)內(nèi)有近100家車企，此番政府幫扶車企發(fā)放的消費券，“不僅我們，客戶也很高興，誰都想省錢。”
鶴壁汽車券發(fā)放時間較早，已經(jīng)有一部分統(tǒng)計數(shù)據(jù)。鶴壁一4S店負責人說，此次發(fā)放1500萬元左右的汽車消費券，目前已經(jīng)核銷近500萬元。目前，該公司售出70多臺車，九成的購車者都使用了汽車消費券。
信陽某4S店的情況不太樂觀，第一批汽車消費券發(fā)放時間在6月8日，消費券的核銷要在7個工作日后，在門店內(nèi)，只有一位消費者使用了汽車消費券。
現(xiàn)狀與工作人員實際了解的情況不甚匹配，在得知政府要發(fā)放消費券后，汽車銷售人員就告知有意愿購車的消費者，讓其守在頁面搶券。
“很多人沒有搶到，很不高興。”信陽某4S店工作人員說，“我們分析，目前使用率低有幾個原因，一是想買車的沒搶到，二是本沒有購車意愿的人搶到了，占用了消費券名額。”
消費券帶來杠桿效應(yīng)
頂端新聞·河南商報記者發(fā)現(xiàn)，在鄭州，餐飲類消費券的發(fā)放速度極快，但就此次“醉美·夜鄭州”的數(shù)據(jù)，汽車消費券還處于有需要再搶的范疇，至少沒有出現(xiàn)類似信陽、鶴壁等地市“一掃而空”的狀況。
信陽市商務(wù)局的工作人員說，今年是信陽市第一次發(fā)放消費券，市民們參與的熱情十分高漲，“這次總共投入1500萬元，市政1000萬元，中國工商銀行信陽分行500萬元，有三大品類，商超家電700萬元，汽油100萬元，汽車700萬元。”
因為6月22日才剛結(jié)束第3批(最后一批)消費券的發(fā)放，未能統(tǒng)計出消費券總體的核銷率，但前兩批大概投放700萬元額度的消費券，目前已經(jīng)核銷407萬元。
“截至6月20日，除去汽車券，目前階段的核銷率在58.1%左右，產(chǎn)生了2473萬元的消費。”上述商務(wù)局工作人員說。
不包含汽車消費，目前因消費券帶動的整體消費(商超家電和汽油券)，杠桿率在6倍左右，“汽車的還未統(tǒng)計出來，能感覺到，汽車券是最難搶的。”
700萬元的汽車消費券總額，1500多張券，3批消費券根本搶不到。
針對消費券搶空但很少有人去店內(nèi)核銷的情況，信陽市商務(wù)局有關(guān)人員說，消費券在規(guī)定期限內(nèi)不使用，會被回收重新發(fā)放，“屆時在搶券的App上會有公告，拿第3批舉例，到期使用時間是6月27日，肯定會有人沒有使用，我們會統(tǒng)一回收，再進行最后一次全面發(fā)放。”
經(jīng)濟學(xué)家：消費券只能作為短期手段
消費券發(fā)放的益處毋庸置疑。據(jù)報道，去年鄭州全年投入促消費資金約3億元，各種類型的消費促銷，直接帶動消費超50億元，有力推動了全市消費品市場復(fù)蘇回暖。去年鄭州市完成社會消費品零售總額5389億元，同比增長6.2%，保持了消費市場總體穩(wěn)定和回升態(tài)勢。
河南蘇寧易購銷售有限公司在6月的消費季中，收獲了不錯的數(shù)據(jù)，6月15日~20日，鄭州市商務(wù)局分配到的500萬元消費券被一搶而空，并已全部使用完畢。“總共核銷10953張消費券，500元面值的消費券最受歡迎。”品牌市場總監(jiān)楊浩說。
截至6月21日，蘇寧易購訂單量同比超300%、零售同比超400%、買家數(shù)同比超500%，楊浩稱，“因為消費券可以與平臺活動疊加使用，活動力度大，吸引很多消費者購買。”
不過，一些網(wǎng)友對待消費券的看法褒貶不一，有人說，搶消費券，不如直接發(fā)錢。
前海開源基金董事總經(jīng)理、首席經(jīng)濟學(xué)家楊德龍說，發(fā)放現(xiàn)金的杠桿效應(yīng)弱于消費券，消費券可能會撬動幾倍的消費，因為在使用消費券時，會附帶一部分資金，“很多地方政府傾向于發(fā)放消費券，畢竟消費券會提高人們的消費能力和消費意愿。”
楊德龍表示，目前來看，發(fā)放消費券是政府推動消費回升比較好的手段，成本相對較低，并且能直接給消費者帶來福利，總體來說，比較受大家歡迎。
既然發(fā)放消費券，可使經(jīng)濟回升，那么是否可以將發(fā)放消費券作為長期刺激經(jīng)濟的手段?
“消費券主要起到短期刺激的效果。”楊德龍說，“各地政府會根據(jù)自身財政上的能力來確定發(fā)放多少消費券，以及多少比例的現(xiàn)金。”(頂端新聞·河南商報首席記者張逸菲)
