3月9日消息，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，蘋果在其春季發(fā)布會(huì)上發(fā)布了多款升級(jí)版產(chǎn)品，包括新款5GiPhoneSE、iPadAir以及搭載M1芯片的高端臺(tái)式機(jī)Mac Studio等。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，多家媒體對(duì)此次蘋果特別活動(dòng)進(jìn)行了評(píng)論。
金融時(shí)報(bào)：推高端PC搶占臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)份額
蘋果發(fā)布了搭載自主研發(fā)M1芯片的高端臺(tái)式機(jī)Mac Studio，它類似于Mac Mini專業(yè)版，可以連接外部顯示器。在兩年前與英特爾分道揚(yáng)鑣后，蘋果顯然正努力奪取更大的個(gè)人電腦(PC)市場(chǎng)份額。
在蘋果首款臺(tái)式機(jī)處理器M1芯片獲得成功后，蘋果正尋求在臺(tái)式機(jī)領(lǐng)域獲得類似iPhone的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，蘋果2021年在全球臺(tái)式機(jī)出貨量中所占市場(chǎng)份額僅為2.3%，而在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為16.7%，僅次于三星電子。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示：“自從我們開始發(fā)貨搭載M1芯片的Mac電腦以來(lái)，每個(gè)季度都在創(chuàng)新紀(jì)錄。在此期間，我們的增長(zhǎng)速度超過(guò)了行業(yè)平均水平。”
搭載M1 Max處理器的Mac Studio起價(jià)為1999美元，而配備M1 Ultra的版本起價(jià)為3999美元。M1 Ultra是蘋果在最新發(fā)布會(huì)上推出的增強(qiáng)型處理器，將Ultra版本升級(jí)到128 GB內(nèi)存和8TB存儲(chǔ)空間的客戶需要支付7999美元，而且這個(gè)價(jià)格不包括顯示器。
CCS Insight分析師本·伍德(Ben Wood)表示：“許多消費(fèi)者肯定會(huì)被這些價(jià)格標(biāo)簽感到不滿。但現(xiàn)實(shí)情況是，對(duì)于電影和音樂(lè)行業(yè)的后期制作公司來(lái)說(shuō)，他們負(fù)擔(dān)得起這樣的價(jià)格。而且，這些公司才可能是蘋果新款電腦的最大客戶。與高端制片級(jí)設(shè)備的價(jià)格相比，這個(gè)價(jià)位不算太高。”
英特爾過(guò)去為蘋果所有臺(tái)式機(jī)生產(chǎn)芯片，但在2020年，蘋果開始自主設(shè)計(jì)處理器，以進(jìn)一步整合其硬件和軟件。
蘋果還發(fā)布了升級(jí)版iPhone SE，該款手機(jī)于2016年首次發(fā)布，并于2020年進(jìn)行了更新。此舉并不令人感到意外，因?yàn)樘O果的產(chǎn)品組合中缺乏入門級(jí)5G機(jī)型，無(wú)法與售價(jià)低于300美元的5G安卓手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。Gartner的數(shù)據(jù)顯示，支持5G功能的手機(jī)數(shù)量已經(jīng)從2019年的1670萬(wàn)部激增到2021年的5.39億部。
蘋果升級(jí)入門級(jí)手機(jī)代表了一種定價(jià)平衡行為。這款機(jī)型起售價(jià)為429美元，旨在吸引更多安卓用戶，但卻不會(huì)影響利潤(rùn)率更高的iPhone潛在買家。
新款iPhone SE采用了蘋果的A15仿生芯片，后者也是iPhone 13使用的旗艦處理器。不過(guò)，新款手機(jī)利用Touch ID解鎖，而不是面部掃描，1200萬(wàn)像素的后置攝像頭只有單鏡頭，屏幕也更小。
Creative Strategy分析師卡羅琳娜·米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)表示，蘋果在入門級(jí)手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)取得了成功。她說(shuō)：“蘋果給了顧客更多選擇，他們不必越過(guò)圍欄就可以了解絕大多數(shù)安卓手機(jī)的性能。”
彭博社：新款iPhone不符合蘋果標(biāo)準(zhǔn)
當(dāng)史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)領(lǐng)導(dǎo)蘋果時(shí)，該公司以生產(chǎn)能給顧客留下深刻印象甚至“愉悅”的產(chǎn)品而聞名。但其今天發(fā)布的iPhone SE卻令人失望，顯然蘋果偏離了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這很不幸，因?yàn)樽鳛槭澜缟鲜兄底罡叩目萍季揞^，蘋果當(dāng)然有辦法做得更好。
蘋果目前的iPhone SE于2020年推出，旨在吸引預(yù)算緊張的消費(fèi)者，否則這些人可能會(huì)被谷歌Pixel等競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品吸引。iPhone SE售價(jià)399美元，約為旗艦機(jī)型的一半，但其屏幕更小，攝像頭性能也更低。
蘋果剛剛發(fā)布了iPhone SE的最新升級(jí)版，搭載了更快的處理器，支持5G網(wǎng)絡(luò)，并進(jìn)行了其他漸進(jìn)式的改進(jìn)，但僅此而已。這款手機(jī)的設(shè)計(jì)與其前身類似，蘋果將其售價(jià)提高到429美元。
新處理器帶來(lái)了更快的體驗(yàn)，更好的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入也深受歡迎，但大多數(shù)iPhone SE用戶幾乎不會(huì)注意到這種變化。幾乎所有常用的移動(dòng)應(yīng)用，包括TikTok、Instagram和YouTube，在4G網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行得幾乎一樣好，目前還沒(méi)有任何殺手級(jí)應(yīng)用需要更快的網(wǎng)速。
總的來(lái)說(shuō)，iPhone SE將令蘋果客戶失望，畢竟他們已經(jīng)等待了很長(zhǎng)時(shí)間以便購(gòu)買這款被宣傳為更實(shí)惠的蘋果手機(jī)。很明顯，蘋果并沒(méi)有優(yōu)先考慮低端市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，這對(duì)于每年研發(fā)預(yù)算達(dá)220億美元的大公司來(lái)說(shuō)，同樣令人感到失望。
蘋果本可以在iPhone SE上進(jìn)行更激進(jìn)的動(dòng)作，比如改進(jìn)設(shè)計(jì)，改善屏幕或攝像頭性能，甚至降價(jià)。StatCounter的數(shù)據(jù)顯示，iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為28%，而安卓手機(jī)的份額為71%，性能更好的iPhone SE本可以在競(jìng)爭(zhēng)中幫助蘋果取得重大進(jìn)展。
為何蘋果未對(duì)iPhone SE進(jìn)行更大規(guī)模改進(jìn)?據(jù)推測(cè)，蘋果可能認(rèn)為自己的軟件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)(包括iMessage、增強(qiáng)的安全性和可靠的客戶服務(wù))能夠留住用戶。
蘋果公司可能還擔(dān)心，經(jīng)過(guò)大幅改進(jìn)的iPhone SE會(huì)削弱更昂貴旗艦機(jī)型的需求。華爾街分析師估計(jì)，在今年預(yù)計(jì)發(fā)售的2.45億部iPhone中，iPhone SE只占約3000萬(wàn)部。
不過(guò)，蘋果的高端手機(jī)份額可能不會(huì)面臨被蠶食的危險(xiǎn)。無(wú)論iPhone SE表現(xiàn)如何，大多數(shù)iPhone用戶可能會(huì)繼續(xù)購(gòu)買高端機(jī)型。與此同時(shí)，想要一款價(jià)格實(shí)惠、功能齊全的蘋果手機(jī)客戶，要么不得不忍受缺乏創(chuàng)新的困擾，要么把錢花在別處。
紐約時(shí)報(bào)：蘋果可供選擇的產(chǎn)品太多了！
過(guò)去，蘋果只會(huì)給我們很酷的選擇，但其現(xiàn)在不得不努力取悅我們這些挑剔的消費(fèi)者，這是可供選擇產(chǎn)品過(guò)多帶來(lái)的“惡果”。
在擔(dān)任蘋果首席執(zhí)行官之前，蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)曾夸口稱，該公司的所有產(chǎn)品都能放在一張桌子上。他的觀點(diǎn)是，蘋果應(yīng)該專注于把少數(shù)幾件事情做得非常好。如今，蘋果正在銷售八款不同型號(hào)的iPhone，包括過(guò)去幾年發(fā)布的版本。該公司提供10款不同的Mac電腦和5款iPad。它還銷售電視設(shè)備、手表、健身和音樂(lè)軟件、智能音箱、多種型號(hào)的耳機(jī)等等。
在周二的演示視頻中，蘋果發(fā)布了許多產(chǎn)品的更新版本，但這些產(chǎn)品不再適合放在普通的桌子上。蘋果向“YES, MORE”的轉(zhuǎn)變是其技術(shù)轉(zhuǎn)型的另一個(gè)標(biāo)志，從占據(jù)小眾新興市場(chǎng)到提供普通日常消費(fèi)產(chǎn)品，如汽車或早餐麥片。制造商提供了大量的選擇，以滿足我們?nèi)魏稳藵撛诘钠嫠济钕?，并吸引?gòu)物者的眼球。
這種復(fù)雜性表明，蘋果不能再把自己的設(shè)計(jì)強(qiáng)加給客戶，它必須努力爭(zhēng)取我們的支持。更多的選擇固然好，但也可能讓人不知所措。比如，當(dāng)你考慮購(gòu)買蘋果流媒體設(shè)備Apple TV時(shí)，可能需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間才能弄清楚該公司出售的各種型號(hào)之間的區(qū)別，而且最終可能什么也沒(méi)買。
有選擇對(duì)我們來(lái)說(shuō)當(dāng)然好處多多，但這對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)卻很奇怪。這家公司在產(chǎn)品細(xì)分、營(yíng)銷和定價(jià)策略方面做得非常棒，但往往表現(xiàn)得好像它只是在制造令人驚嘆的產(chǎn)品。蘋果在銷售世界上使用最廣泛的商品之一的同時(shí)，成功地保持了獨(dú)特和酷炫的形象?，F(xiàn)在，它的產(chǎn)品選擇足夠多，這應(yīng)該有助于揭開該公司的神秘面紗。
Techradar：Apple Silicon已比蘋果設(shè)計(jì)更重要
蘋果春季發(fā)布會(huì)表明，該公司正在進(jìn)一步縮小其關(guān)注點(diǎn)。蘋果曾經(jīng)癡迷于硬件設(shè)計(jì)和各種彎曲鋼鐵、玻璃和鋁的方式，現(xiàn)在它專注于硅，盡管人們從表面看不到它，但肯定會(huì)感受到蘋果圍繞其建立的所有系統(tǒng)的影響。
蘋果從來(lái)不回避有關(guān)Apple Silicon的計(jì)劃，兩年前就曾承諾最終會(huì)讓所有搭載英特爾處理器的Mac電腦使用自主研發(fā)的芯片。如今，蘋果幾乎兌現(xiàn)了這一承諾，除了Mac Pro系統(tǒng)，該公司所有系統(tǒng)現(xiàn)在都運(yùn)行M級(jí)芯片。
5納米M1 Ultra的規(guī)格，1140億個(gè)晶體管，128GB的統(tǒng)一內(nèi)存，8000GB/s的內(nèi)存帶寬都令人興奮，對(duì)于專業(yè)人士和創(chuàng)意人員來(lái)說(shuō)，這是令人垂涎三尺的設(shè)計(jì)。盡管蘋果也推出了Mac Studio，但幾乎是敷衍了事。重點(diǎn)不是它看起來(lái)的樣子，而是它能做什么。
升級(jí)版Studio Display也是如此，它看起來(lái)與以前的設(shè)計(jì)沒(méi)有太大區(qū)別，但現(xiàn)在內(nèi)部基本上運(yùn)行著微型iPhone或iPad。蘋果發(fā)布的其他主要產(chǎn)品還有iPhone SE和iPad Air，它們的設(shè)計(jì)也幾乎“凍結(jié)”。iPhone搭載蘋果定制的A15仿生移動(dòng)CPU(不是Apple Silicon)，iPad Air搭載了M1。
這就是令人興奮的地方：蘋果可以在多少地方放置自主研發(fā)或定制的芯片?這個(gè)問(wèn)題的答案足以讓人興奮。從本質(zhì)上講，設(shè)計(jì)不再對(duì)蘋果有太大意義。舉例來(lái)說(shuō)，蘋果確實(shí)推出了全新的Mac，但其并沒(méi)有發(fā)布新的產(chǎn)品類別，畢竟那將需要全新的設(shè)計(jì)，蘋果只是推出了現(xiàn)有產(chǎn)品的變種以及更多的Apple Silicon。
蘋果正在迅速成為一家開發(fā)快速系統(tǒng)和可擴(kuò)展服務(wù)的公司，曾經(jīng)吸引眼球的設(shè)計(jì)和對(duì)設(shè)計(jì)毫不掩飾的癡迷已不再讓其顯得與眾不同。蘋果仍然會(huì)對(duì)推出M1 Ultra和Mac Studio興奮不已。當(dāng)人們搶購(gòu)這些新系統(tǒng)時(shí)，它將在市場(chǎng)上取得成功，但我們熟悉20多年的蘋果已變得截然不同。(小小)
標(biāo)簽： 蘋果發(fā)布會(huì) 令人失望 搶占市場(chǎng)
