“以前沒錢買李寧，現(xiàn)在沒錢買李寧。”“曾經(jīng)的李寧你愛理不理，如今的李寧你高攀不起。”
這些調(diào)侃成為時下不少李寧粉絲用以自嘲的流行語——現(xiàn)在買不起李寧了。有關(guān)李寧漲價的話題正在微博等社交平臺引發(fā)熱議。嚴(yán)格而言，并不是李寧產(chǎn)品的定價有多大的改變，而是李寧正成為當(dāng)下二級交易市場上的熱門搶手貨。其中一些爆款甚至漲至令人瞠目的價位。
所謂球鞋二級市場就是球鞋的轉(zhuǎn)售市場，貨源主要來自用戶轉(zhuǎn)賣二手球鞋和從一級市場中購買的新鞋。二級市場上，球鞋的價格常常發(fā)生波動，專業(yè)鞋販或散戶都可以從中獲利。
“李寧車，銷量起飛了，全碼掃了，目前都有利潤。沖!”4月5日，南風(fēng)窗記者在某炒鞋交流群里看到，李寧、安踏等國產(chǎn)球鞋如今是鞋販們最愛交流討論的貨品。一位鞋販形容，只要能搶到李寧，不管什么碼數(shù)都不愁賺不到錢。
普通的消費者也感受到了這種升溫。鞋迷小丁記得，幾個月前李寧韋德之道全城9棉花糖的價格還在600多，目前在得物交易APP上的售價約為1500元，足足翻了一倍。“棉花糖”是近期李寧頗受熱捧的鞋款之一，這個在去年11月亮相的高顏值球鞋自發(fā)售起就相當(dāng)搶手。
小丁一直關(guān)注著“棉花糖”，這款鞋在800多元價格的時候就躺在她的收藏單里。她有些懊悔沒有早些下手，直到上漲至千元以上，她才斷了用原價買入的念想。小丁忍不住疑惑：“1500元買棉花糖顯然有些飄了，買性價比更高的球鞋難道不香嗎?現(xiàn)在大家都在支持國貨，但也不能盲目跟風(fēng)啊。”
“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”“我炒鞋，月入百萬”……炒鞋的段子和神話在近兩年的網(wǎng)絡(luò)平臺上一直層出不窮。炒鞋，變成了投機的風(fēng)口。一雙球鞋，動輒幾千、上萬，也被貼上了“暴利”的標(biāo)簽。
炒鞋不是新鮮事，新鮮的是炒了什么鞋。一直以來，阿迪達(dá)斯、耐克等品牌的限量款運動鞋才是炒鞋市場上最有誘惑力的商機。“Nothing is Impossible”，而這一次，引人入局的主角變成了素來低調(diào)、不起眼的國產(chǎn)品牌。
李寧，又一次火了。
李寧難搶
清明假期，各地的商場迎來如織的人流。不少人驚訝地發(fā)現(xiàn)，買李寧需要排隊了。北京西單大悅城、杭州湖濱銀泰……多地的網(wǎng)友曬出了李寧店門口大排長龍的景象。
南風(fēng)窗記者4月5日晚在廣州正佳廣場的李寧店看到，雖未出現(xiàn)排隊進(jìn)店的景象，但店內(nèi)客流量很大，上下兩層樓的十余位店員忙得不可開交。
網(wǎng)絡(luò)上流傳的李寧門店排隊場景
記者詢問了幾款熱門款，一位店員稱，所有有貨的款式都擺出來了，沒有的就賣完了。“馭帥14發(fā)售款當(dāng)天半小時就賣完了，發(fā)售款只在線下賣，有的人是排了一個晚上才買到。”
馭帥和韋德之道是李寧旗下的兩大旗艦系列，也是在互聯(lián)網(wǎng)交易平臺上身價飆升、不斷被炒熱的鞋款。線下沒貨，線上也難買。
一位從事鞋服行業(yè)多年的鞋販張虎告訴記者，李寧現(xiàn)在很多款式都處于拿不到貨或者缺碼的狀態(tài)。比如近期漲勢較明顯的韋德之道9“初生”2021版，張虎處只有42、43碼，售價為2699元，而此款的發(fā)售價僅為1399元。
“2000塊現(xiàn)在肯定都拿不來貨。現(xiàn)在大家都在炒李寧，能拿這個價已經(jīng)不錯了。這個還帶?，沒辦法，誰讓他貨好。”張虎表示。
張虎介紹，所謂“?”是李寧自主研發(fā)的創(chuàng)新型中底材料，運用了該科技的馭帥系列和韋德之道系列在球迷圈內(nèi)得到了廣泛的認(rèn)可，樹立了極佳的口碑。
韋德之道9“初生”因此從今年初發(fā)售起一直熱度較高。在球鞋轉(zhuǎn)賣平臺nice上，“初生”的當(dāng)前出售價約在2000至2300之間。
記者查詢了近期漲勢較大的幾款李寧球鞋，溢價空間多在500元至千元不等。
作為頂級球鞋類產(chǎn)品，韋德之道9DTF聯(lián)名是李寧與法國藝術(shù)家DFT的聯(lián)名款，受到鞋界的廣泛關(guān)注。該鞋在3月27日發(fā)售后短短幾小時內(nèi)就從1599元上漲至2000元以上。目前在交易平臺上熱度很高，在得物APP上24小時內(nèi)共發(fā)生了約230起交易。
總體而言，顏值出眾、搭配李寧重要科技材料的鞋款溢價空間都相當(dāng)可觀。
據(jù)中國證券報報道，42碼的李寧韋德之道4全明星銀白款在得物APP上的售價高達(dá)48889元。該鞋參考發(fā)售價僅1499元，漲幅達(dá)31倍。李寧韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款，41.5碼最高售價為29999元，相比發(fā)售價1699元漲了近17倍。
記者4月5日從得物APP上查詢，前述兩款鞋款均無法找到。標(biāo)價最高的李寧韋德第六人2高幫籃球鞋43.5碼售價為49999元，發(fā)售價僅639元。交易記錄較多的李寧長安少年惟吾PRO灰褐色價格為5299元，是699元發(fā)售價的七八倍，一周內(nèi)仍有7筆交易。
“漲價還算挺夸張的，挺瘋狂的感覺。”關(guān)注李寧十年的資深球迷王超告訴記者，李寧大部分鞋款都會有折扣，比如特別團隊款一般發(fā)售價約為799元，二級市場價能到三四百元左右。但是目前普遍都高于發(fā)售價。
“其實像韋德之道這種旗艦款熱度高，也會出現(xiàn)小折扣的情況。但近段時間目測應(yīng)該是不會有折扣出現(xiàn)。不止是旗艦款很熱，許多普通款也被市場帶動了起來。”王超稱。
誰在炒李寧
在王超看來，目前李寧價格的上漲其實是一個哄搶的結(jié)果：“平時鞋販可能不賣李寧，現(xiàn)在都來分這個蛋糕，蛋糕增加的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上來分的人，上漲就是結(jié)果。”
受此前的輿論風(fēng)波影響，阿迪達(dá)斯、耐克等以往在交易市場備受青睞的品牌降溫不少，另外許多品牌也都取消了近期的鞋款發(fā)售。李寧作為國產(chǎn)品牌的頭部，自然受到了市場聚集的目光。這其中既有熱情高漲的黃牛等“鞋販子”，也有普通消費者和不斷入場投資的“散戶”。
我國球鞋二級市場一直在不斷升溫中。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)《2019全球及中國球鞋二級市場現(xiàn)狀剖析與市場前景分析報告》，2019年全球二手球鞋市場規(guī)模已達(dá)60億美元，其中中國二手球鞋轉(zhuǎn)售市場規(guī)模已超10億美元。中國球鞋二級市場潛力巨大。
圖源：艾媒報告中心
另外，關(guān)注炒鞋話題的網(wǎng)民多集中在北京、廣東、浙江等經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。此外，炒鞋人群也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。95后消費群體將不斷擴大，并且00后群體成長的速度同樣驚人，是眾多年齡段中增長最快的。
王超認(rèn)為，李寧價格上漲的原因跟其他球鞋并無區(qū)別，都是因為這些鞋款“理財產(chǎn)品”的屬性大于產(chǎn)品本身。
王超稱，像馭帥14?等交易價格大于球鞋定價很多的都算是“溢價款”，只要轉(zhuǎn)手交易平臺就能獲得不錯的利潤，500元就算是頗為可觀的利潤。但這些鞋款在整體李寧產(chǎn)品中而言只是個別的。而許多鞋販們也會去操作像全城9、閃擊7等團隊款，每雙利潤可能只有一兩百元。
為了獲得更多的利潤，許多鞋販都會“包場掃”一定數(shù)量的旗艦款球鞋。所謂“包場掃”就是指在新鞋發(fā)售的時候，鞋販專門雇人去現(xiàn)場線下排隊抽簽，從而拿到十幾、二十雙的球鞋。
張虎稱，炒鞋的門檻其實并不高，許多新手小白操作幾次就能熟悉這里面的套路。也正如此，炒鞋圈里也不斷地涌入越來越多的年輕人，甚至還有在校的中學(xué)生。他們多是對籃球、球鞋感興趣，因為喜歡買鞋而逐漸關(guān)注到炒鞋。
進(jìn)入炒鞋圈的契機也許是一次線上搶購限量款，或者是去線下排長隊買鞋的經(jīng)歷，只要有一定的購鞋基金，靠著運氣或者手速就能成為炒鞋大軍里的一員。這些散戶，加上眾多的專業(yè)鞋販和交易平臺共同將炒鞋推向更為火熱的局面。
作為球鞋愛好者，他并不會選擇加價去購買一雙球鞋。王超表示，目前的漲幅對于市場來說是合理的，對于消費者來說是不合理的。
淡定的鞋迷
像王超這樣的消費者，是李寧受眾群體里更大的一部分。許多網(wǎng)友也都認(rèn)為自己不會盲目地去跟風(fēng)購買二手市場上高價流通的李寧球鞋。
王超是NBA球星韋德的粉絲。2012年，李寧在品牌持續(xù)虧損與轉(zhuǎn)型不順的情況下，以豪賭的方式官宣簽約了韋德。這一舉動在如今看來是頗具勇氣的一著，以韋德之道系列為代表，李寧在塑造高端體育品牌的轉(zhuǎn)型之路上開始有所起色。
韋德之道旗艦款吸引王超入坑，隨后馭帥系列讓他徹底迷上李寧。這是一個經(jīng)歷了14代更迭的國產(chǎn)球鞋，經(jīng)過長久的積淀，馭帥系列從11代開始吸引越來越多的人關(guān)注，到13代轉(zhuǎn)身變成最賣座的搶手貨。
3月28日凌晨兩點，為了買到李寧韋德之道9平衡，球迷付博和朋友踩著雨夜淋濕的地面，來到線下門店熬夜排隊。他們吃著炸串，斗著地主，一直坐到清晨四五點，買鞋的人陸陸續(xù)續(xù)都來了，排成了長隊。
令付博印象深刻的是，隊伍里還有一位即將面臨高考的高三學(xué)生。那位學(xué)生因為太喜歡這款鞋，所以一大早就帶著媽媽一起趕過來排隊。媽媽很支持他買鞋。那位同學(xué)是這么說的：“買的也不是很多，只買自己喜歡的。”聊了幾句，學(xué)生便停止了聊天，邊排隊邊背書。
付博仿佛看到了自己。對于被熱議的李寧，付博始終保持著理智。“我覺得這次漲價有點夸張了，但并不是全部都在漲價，只是一些比較熱門的和明星代言的漲價了。但其實優(yōu)秀的作品有很多，我們消費者沒必要盯著那些貨量很少的鞋子，鞋子終究是消耗品，在滿足我們?nèi)粘４┲那疤嵯虏艜锌钍皆O(shè)計的區(qū)分。”
王超也很贊同。他還指出，售價近五萬的李寧韋德之道4早在幾年前就有很高的溢價，一直維持在5位數(shù)以上，并非驟然暴漲至高位。
“我理解炒鞋的現(xiàn)象，因為只要有利潤，就會有很多人關(guān)注。限量款數(shù)量本來就少，總會有一兩個款關(guān)注度特別高。這次漲價來得太突然，對于李寧和我們這些粉絲而言，都需要時間。相信品牌后續(xù)會有相應(yīng)的調(diào)整改進(jìn)。”
(文中張虎、王超為化名)
