3月16日零時起，國內(nèi)低風(fēng)險地區(qū)人員進返京不再需要持抵京前7日內(nèi)核酸檢測陰性證明。受此利好消息影響，記者從多家在線旅游平臺獲悉，北京進出港航班熱度均迅猛攀升。事實上，去年四季度以來，國內(nèi)旅游經(jīng)濟逐步開始有序復(fù)蘇向全面復(fù)蘇的態(tài)勢。中國旅游研究院此前預(yù)計2021年，國內(nèi)旅游人數(shù)41億人次，旅游經(jīng)濟將從全面復(fù)工復(fù)業(yè)走向消費、投資全面復(fù)蘇。
小假期機票搜索預(yù)訂量喜人出行需求或提前釋放
來自攜程的最新數(shù)據(jù)顯示，3月15日16時至22時，攜程APP訪問用戶數(shù)環(huán)比前一日增長9%，同比上周增長14%。
受北京地區(qū)取消進出京核酸證明消息影響，涉及北京相關(guān)的機票、火車票搜索、預(yù)訂應(yīng)聲上漲。來自攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日通知發(fā)布后短時間內(nèi)，北京始發(fā)航線瞬時搜索量飆升，增長幅度達到100%。機票預(yù)訂量增長60%;去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至3月12日下午15點，北京進出機票、火車票預(yù)訂量較前一日同一時段分別增長達1倍;消息發(fā)布后1小時內(nèi)，同程旅行平臺上3月16日進出京機票搜索量應(yīng)聲上漲，與前一小時相比增長了500%，其中進京機票搜索量居多。搜索量較高的航線主要有上海至北京、成都至北京、深圳至北京、蕭山至北京、廣州至北京、北京至上海、北京至深圳、北京至成都等。
牛年以來，隨著國內(nèi)疫情形勢的好轉(zhuǎn)，居民出行意愿增強，國內(nèi)航空客運需求持續(xù)回暖。民航局最新數(shù)據(jù)顯示，2月民航旅客運輸量同比增長187%。三方機構(gòu)CAPSE數(shù)據(jù)指出，3月旅客出行意愿迅速恢復(fù)，旅客商務(wù)及旅游出行意愿均大幅提升。2021年3月份旅客出行意愿指數(shù)環(huán)比2月份上升35%，同比上升107%。同時，2021年3月份有出行安排旅客占比76%，較2月份提升4%。目前國內(nèi)航班已恢復(fù)至疫情前同期85%水平。市場機構(gòu)紛紛表示，在未來疫情可控的情況下，預(yù)計清明及“五一”假期期間國內(nèi)航空需求會迎來小高峰。
值得注意的是，清明小長假、五一小長假的相關(guān)搜索節(jié)后以來持續(xù)上漲。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至目前，五一機票的預(yù)訂量已經(jīng)超2019年。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔表示，北京取消核酸檢測證明將極大地刺激近期的出行，就地過年壓抑的休假、探親需求或在小長假前逐步釋放，以商旅為代表的剛性出行也將迎來一波大幅增長。
對于清明、五一假期的需求增長，蘭翔表示，3月27日至28日，民航將開始執(zhí)行夏秋航季時刻，換季后各航空公司將重新調(diào)整運力，許多航班也會出現(xiàn)調(diào)整時刻的情況，旅客不妨等待航班換季后再規(guī)劃假期出游行程。
復(fù)蘇跡象明顯百余城市旅游熱度漲幅超50%
節(jié)后旅游業(yè)迎來復(fù)蘇，旅游門店也恢復(fù)了以往的人氣，從大年初七開始，前往攜程門店報名旅游的人數(shù)顯著攀升。初七至2月底，各地門店僅踏春游人數(shù)就接近3萬人。根據(jù)當(dāng)前各地門店的預(yù)訂情況，3月份預(yù)計有超過5萬人出游的規(guī)模。“全國中高風(fēng)險區(qū)清零，對于旅游業(yè)來說無疑是個重磅利好。”攜程旅游渠道事業(yè)部CEO張力表示：“從數(shù)據(jù)來看，交易量大增，對比春節(jié)期間則增長了將近10倍左右。游客出游信心的提升，正在刺激旅游業(yè)加速恢復(fù)。”
距離清明小長假尚有20余天，但酒店預(yù)訂已經(jīng)啟動。與2019年、2020年相比，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2021年清明酒店預(yù)訂的平均價格高15%左右。度假型酒店、設(shè)計型民宿的受歡迎程度較高，特別是大型景區(qū)周邊的酒店預(yù)訂量更高。酒店的預(yù)訂人群目前以90后和60后這兩個年齡段為主。當(dāng)前出行群體中50后、60后的酒店預(yù)訂量已超過去年和前年的水平。
而從春節(jié)假期的后半段開始，“五一”期間的酒店預(yù)訂也已悄然開啟。“先住宿后交通”的預(yù)訂模式成為許多游客的選擇。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，目前“五一”當(dāng)天的酒店預(yù)訂數(shù)量已經(jīng)超過了2019年同期。許多傳統(tǒng)的旅游熱門目的地甚至出現(xiàn)了酒店不好訂的情況，洛陽、大理、蘇州等地多個酒店房型出現(xiàn)了庫存緊張?zhí)崾尽?/p>
蘭翔指出，游客的出游需求始終是巨大的。春節(jié)期間，很多出游的需求被推遲延緩了，“先住宿后交通”的預(yù)訂模式其實就是游客出游需求的最好體現(xiàn)。游客先訂好酒店，等機票、火車票相關(guān)出行政策明朗后，補充預(yù)訂，一方面能夠避峰預(yù)訂節(jié)約成本，另一方面也可以實時的調(diào)整自己的出游計劃。
來自馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，全國有近百座城市春季旅游熱度漲幅超過50%。“經(jīng)歷了一年多的常態(tài)化防疫，中國游客更加習(xí)慣了周末游、短途游、真正做到了‘說走就走’。”馬蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒介紹，很多游客在馬蜂窩平臺上分享2020年的旅行故事時提到，周期較長的旅行計劃常常被突如其來的疫情變化打斷，因此很多游客選擇在疫情防控形勢較好時選擇“說走就走”。2月底到3月初，疫情防控的好消息頻頻傳來，游客對旅游的關(guān)注度也出現(xiàn)了大幅提升。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，今年是我國進入常態(tài)化疫情防控階段后的第二個“五一”小長假。從2020年“五一”旅游市場的表現(xiàn)來看， 國內(nèi)旅游市場在接待人數(shù)和旅游收入上分別恢復(fù)到上年同期的53.5%和36.7%。攜程集團在2020年“五一”期間的交通訂單環(huán)比4月增長超過130%，租車訂單較2019年同期全量復(fù)蘇，并且實現(xiàn)10%左右的增長。而隨著國內(nèi)疫情繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的趨勢，2021年的“五一”旅游市場也將加快復(fù)蘇的步伐。預(yù)計今年“五一”小長假期間，本地游、周邊游市場仍將保持旺盛的增長勢頭。從出行方式看，今年“五一”期間，自駕游仍將成為國人旅游的熱門選擇。從細分市場來看，私家團、高星酒店等高品質(zhì)產(chǎn)品仍將成為用戶出行的首選。當(dāng)前，中國版的“國際旅行健康證明”已經(jīng)正式上線，旅游行業(yè)也期待在國家有關(guān)部門的指導(dǎo)下，迎接國際旅行市場的重啟。
賞花游熱度飆漲自駕出游成首選
3月13日，南京交警一條微博登上熱搜：截至當(dāng)日18時，6萬人涌入南京雞鳴寺路賞櫻。進入賞花季節(jié)，武漢大學(xué)的櫻花、婺源江嶺的油菜花、無錫黿頭渚和拈花灣的櫻花陸續(xù)開放，隨著全國疫情中高風(fēng)險地區(qū)清零，各地迎來了賞花游的高光時刻。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2月底關(guān)鍵詞“賞花”在攜程平臺的搜索量環(huán)比增長280%;近期在攜程預(yù)訂賞花景區(qū)的人數(shù)相比2019年增長115%;馬蜂窩旅游平臺上，“3月去哪里”關(guān)鍵詞搜索熱度上漲34%。“櫻花”旅游搜索熱度近期上漲22%。又到了武漢大學(xué)櫻花盛開季，往年春天上演的江城“賞櫻潮”可謂賞花的一大奇景。除了武漢之外，無錫黿頭渚、上海顧村公園等南方著名的賞櫻景點，紛紛進入了早櫻觀賞期，貴州平壩的萬畝櫻花園也含苞待放。
因油菜花海而聞名的江西婺源，成為馬蜂窩上近期搜索熱度上漲最快的旅游目的地，旅游熱度周環(huán)比上漲57%;杭州西湖邊太子灣公園的郁金香也已進入盛花期，35個品種的郁金香，洋水仙、葡萄風(fēng)信子等，爭奇斗艷;北京市近日推出12條“花開的日子—漫步北京賞春花讀建筑主題游”線路，依據(jù)北京春天最美、最有代表性的十二種花分布點進行梳理，囊括了迎春花、玉蘭、桃花、梅花、櫻花、丁香、海棠、杏花、梨花、郁金香、牡丹、梧桐。
春季最受游客關(guān)注的旅游玩法仍然是賞花，不過人們的出游方式、旅游體驗和目的地選擇均有所變化。自駕成為今年國內(nèi)游客開啟中長途賞花之旅時的首選出行方式，川藏線自駕、新疆自駕等關(guān)鍵詞均在2月至3月獲得了較高的旅游關(guān)注度。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，在眾多賞花目的地中，平臺上新疆伊犁春季旅游熱度上漲317%，成為春季旅游熱度漲幅最高的城市。每年清明節(jié)前后，中國“十大賞花盛景”之一的新疆伊犁的杏花綻放，杏花節(jié)也在花期舉辦。此外，以桃花聞名于世的西藏林芝春季旅游熱度上漲298%。吐魯番、大連、安順、喀什、克孜勒蘇柯爾克孜自治州、嘉峪關(guān)、甘南、畢節(jié)也進入全國春季旅游熱度漲幅榜前十，熱度上漲均超過160%。安順平壩的櫻花，畢節(jié)的百里杜鵑花海，都是春季踏青的熱門之選。
